
LONDRA, 30 gennaio 2024 — La nostalgia è uno strumento potente nel marketing, che consente ai marchi di creare connessioni emozionali e di colmare i punti di contatto culturali. E non c'è momento migliore del presente per sfruttarla.
Perché la nostalgia è così "attraente" in questo momento, un nuovo rapporto dell'organizzazione di marketing effectiveness Effie UK e della principale organizzazione di ricerca e approfondimenti Ipsos nel Regno Unito, evidenzia perché la nostalgia rappresenta un'opportunità per i marketer di entrare in contatto con i consumatori. Attingendo al fattore benessere del loro passato, i marchi possono ispirare sentimenti di controllo, comfort, connessione, speranza o sicurezza.
Ciò rispecchia i sentimenti attuali in gioco in questo momento. Visti i tempi incerti in cui viviamo, le persone cercano sempre più conforto nel passato, vedendolo come un luogo molto più stabile e attraente. Allo stesso tempo cercano di colmare i divari generazionali, desiderosi di tornare a ciò che conoscono, esprimendo il desiderio di sperimentare ciò che credono fossero tempi più felici.
La nostalgia può anche generare eccitazione e febbrile attesa, come dimostrato dalle recenti uscite di Barbie e Mean Girls, e dal fascino duraturo di serie come Call the Midwife. I marchi possono, quindi, usare la nostalgia per evocare e provocare forti emozioni. Inoltre, la nostalgia ha un impatto su tutti, non solo sugli anziani, consentendo ai marchi di connettersi con i consumatori di tutte le generazioni e innescare connessioni emotive specifiche.
Secondo il rapporto, il terzo volume della serie Dynamic Effectiveness di Effie e Ipsos, che in precedenza aveva esplorato il valore commerciale e commerciale del marketing che promuove l'uguaglianza per le donne e il motivo per cui l'empatia troppo spesso non ottiene l'attenzione che merita, usare la nostalgia può toccare le corde giuste del tuo pubblico e offrire un'opportunità di empatia e adattamento.
I dati del Global Trends Survey di Ipsos mostrano che in Gran Bretagna il 44% delle persone concorda sul fatto che "se potessi scegliere, preferirei essere cresciuto quando i miei genitori erano bambini", offrendo un'ulteriore prova di una rosea retrospettiva e di un forte desiderio del passato quando ci si trova di fronte a un futuro incerto. Un ulteriore 60% delle persone vorrebbe che il proprio Paese fosse com'era prima.
Incluso anche in Perché la nostalgia è così "attraente" in questo momento sono i dettagli di quattro vincitori dell'Effie Award che hanno utilizzato la nostalgia per evocare sentimenti specifici per il loro pubblico. Si tratta di 'Papa, Nicole' di Renault, 'Chicken Town' di KFC, 'Long Live the Local' di Havas e 'Colours of the World' di Crayola, che dimostrano in modo potente come l'eredità del marchio possa creare connessioni e fornire conforto, come evocare la nostalgia possa ispirare le persone ad agire e come affrontare il passato di petto possa fornire speranza e una ragione per guardare avanti.
Rachel Emms, Managing Director di Effie UK, ha affermato: "I professionisti del marketing hanno spesso sfruttato il potere emotivo della nostalgia per i marchi e ora possiamo fornire prove concrete del suo impatto attraverso campagne premiate da Effie. Ci auguriamo che questo ultimo report serva da strumento pratico per strateghi e pianificatori che esplorano diversi modi di coinvolgere emotivamente il loro pubblico".
Samira Brophy, Senior Creative Excellence Director presso Ipsos nel Regno Unito, ha affermato: "Negli oltre 80 anni di misurazione delle sensazioni nel mondo e negli oltre 40 anni di ricerca pubblicitaria di Ipsos, non abbiamo mai assistito a una più forte convergenza di nostalgia nel pubblico e delle sue espressioni nel marketing rispetto agli ultimi 3-5 anni. La Gran Bretagna non è mai stata così preoccupata per l'inflazione dalla crisi petrolifera degli anni '70 e 76% di noi hanno la sensazione che le cose nel nostro Paese siano fuori controllo in questo momento. Mentre le persone guardano indietro per trovare conforto, sicurezza, speranza, protezione e aree di riparazione, incontrarle dove sono attraverso le tue campagne dimostra empatia. Inoltre, abbiamo scoperto che entrare in contatto con la storia o l'eredità di un marchio nella pubblicità si traduce in un aumento dell'attenzione al marchio poiché le persone cercano questi segnali".