韓国 — 最も代表的な地域キャンペーンを表彰する授賞式「2024 Effie Award Korea」が、62の受賞者を発表した。
エフィー賞は1968年に米国で設立され、効果的なマーケティングキャンペーンとその背後にいるマーケターを称賛し評価する世界的に最も権威のある賞の一つです。現在、125カ国で55以上のプログラムを運営しています。その中でも、エフィー韓国賞は2014年から毎年開催されており、業界におけるマーケティング効率の重要性を強調するために、地域マーケティングキャンペーンの戦略と結果を評価することに重点を置いています。
今年の審査員には、HSAD CEOのAe-ri Park氏、SK Innovation副社長のSu-kil Lim氏、AdQUA-interactive CEOのGun-young Jung氏をはじめ、広告、デジタル、メディア、PRなど多様な分野のマーケティング専門家100名以上が参加します。
昨年5月に発表された賞を含め、最終候補62名全員が選出された。彼らは、金賞、銀賞、銅賞とともに、最高の栄誉を意味する権威あるグランド・エフィー賞に分類される。今年、グランド・エフィー賞は、レオ・バーネット氏が考案した「韓国の味 - マクドナルドでよくやった」キャンペーンで韓国マクドナルドに授与された。このキャンペーンは、「チンド・ネギバーガー」を発売することで、韓国の冬ネギ生産量の30%以上を占めるチンド産ネギの調達に焦点を当てた。この取り組みは、地元農家の収入を増やし、地域経済を活性化することを目指した。
このキャンペーンは、地域の特産品や文化遺産を活用することで、ロコノミー（ローカル＋エコノミー）のトレンドを成功裏に継続し、「地域農業の活性化と商品の評判向上」を称賛されました。ブランドが社会問題に積極的に関わり、意義のある行動を起こすブランドアクティビズムの優れた例として高く評価され、グラン・エフィー賞の受賞につながりました。
さらに、今年は注目すべきキャンペーンがいくつか評価されました。A TWOSOME PLACE は、「名前のあるケーキ (TBWA KOREA)」と題した印象的な季節限定ケーキ キャンペーンを開始し、一流デザート カフェとしてのブランド アイデンティティを効果的に確立しました。現代自動車は、「名前のない車 (INNOCEAN)」キャンペーンで信頼性とサービスへの取り組みを披露し、全国のコミュニティで同社のトラックとバスが果たす重要な役割を強調しました。
Binggrae のキャンペーン「遅ればせながらの卒業 (Dminusone)」では、AI 技術を活用して、独立運動中に不当な処罰を受けて学業を断念せざるを得なかった学生独立運動家の歴史的写真を復元し、この痛ましい歴史に注目を集めました。MUSINSA の「背景の寄付 (INNOCEAN)」では、地元の年配の商店をファッション写真の背景にすることで、地元の若い消費者と商店を結び付け、コミュニティと商業のユニークな融合を生み出しました。
最後に、ハナ銀行の「マネードリーム（the.WATERMELON）」は、廃紙からアップサイクル商品を生産することで紙廃棄物のリサイクル問題に取り組み、消費者の参加を促し、ESG管理への取り組みを実証しました。これらの革新的なキャンペーンはすべて、今年の受賞者リストに名を連ねています。
KB Lifeの「be myself; beautify my life」（CHAI communication）、韓国観光公社の「WHAT IF [VINCENT VAN GOGH] VISITED KOREA」（HSAD）、コカコーラ コリア カンパニーの「2023 Coca-Cola Zero Campaign」（Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.）、SPC Samlipの「半分半分ホパン キャンペーン」（Overman）、KOREAN POSTの「MAIL OLD MEDS」（INNOCEAN）、アシアナ航空の「Love Earth by Flight」（TBWA KOREA）、11Street Co., Ltd.の「たった1日で届く！11Street 撮影配達」（Overman）、Jobkoreaの「JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING」（Cheil Worldwide）など、合計10のシルバー受賞作品が選ばれました。
銅賞は合計11件で、teamspartaの「Hunmincoding」（Cheil Worldwide）、Jobkoreaの「Albamonの夏のチャレンジ」（Cheil Worldwide）、Focus Media Koreaの「MUMMUM室内履き」（FOCUSMEDIAKOREA）、SK enmoveの「省エネ企業SK enmove」（Cheil Worldwide）、サノフィの「2023アトピー性皮膚炎啓発キャンペーン」「The Scar-let Home」（KPR＆Associates、Inc.）、ロッテGRSの「AI BurGerミュージックキャンペーン」（Daehong Communications）、JNB Corporationの「植物の驚くべき洗浄力」（Overman）、AB InBev Koreaの「BTSグラスパック」（draftline）、Navienの「韓国の睡眠技術、Navien Sleeping Mat」（TBWA KOREA）、YES24の「YES24、24周年キャンペーン」など。 （スタジオ110）。
毎年、エフィー賞韓国は、受賞実績に基づいてスコアを熱心に集計し、名誉ある「年間最優秀特別賞」を授与しています。今年の特別賞は、エージェンシー、マーケター、ブランドの 3 つのセグメントに分類されています。エージェンシー部門では、WATERMELON、INNOCEAN、TBWA KOREA が栄誉ある受賞者となりました。マーケター部門では、マクドナルド、A Twosome Place、ハナ銀行が受賞し、同じブランドがブランド部門でも称賛されています。
実行委員会のイ・シフン委員長は、「今年、エフィー賞韓国への応募数は過去最高を記録しました。この目覚ましい増加は、消費者の共感を得るだけでなく行動を促す効果的なマーケティングキャンペーンの重要性が高まっていることを浮き彫りにしています」と述べ、今日のダイナミックな環境においてマーケティング効率がますます重要になっていることを強調しました。
一方、「2024エフィー賞韓国授賞式」は8月22日（木）、釜山海雲台のBEXCOで開催されました。
エフィー・コリアと今年の受賞者の詳細については、 effie.kr.