ブリュッセル、2023年12月6日 — 2023年ヨーロッパ・エフィー賞の受賞者が昨夜ブリュッセルのメゾン・ド・ラ・ポストで発表されました。優秀な作品にはゴールド・エフィー賞が授与され、マッキャン・ワールドグループがグラン・エフィー賞を獲得し、エージェンシー・ネットワーク・オブ・ザ・イヤーのタイトルを獲得しました。
20か国以上のヨーロッパ諸国から140名以上の業界専門家が時間と洞察力を結集し、今年最も効果的な作品を選びました。 アイシャ・ワラウォーカー、最高戦略責任者、MullenLowe Group UK、 そして ラコステ副CEO、キャサリン・スピンドラーは、ヨーロッパ16か国から約40の代理店に50個のトロフィーを授与しました。
McCann Worldgroup は、IKEA、Aldi UK & Ireland、Vodafone、Getlini EKO 向けの優れた仕事により、エージェンシー ネットワーク オブ ザ イヤーの称号を獲得し、4 つの金賞と 3 つの銀賞を獲得しました。
マッキャン・ワールドグループのヨーロッパおよび英国の社長兼LATAM会長のフェルナンド・ファッシオリ氏は次のように述べています。 「マッキャン・ワールドグループでは、クリエイティブな効果は私たちのDNAに組み込まれています。それは、私たちが真実をうまく伝えることで実現するものです。これが私たちの北極星であり、この重点は、この地域で最もクリエイティブに効果的なネットワークとして8年間評価されてきた私たちのネットワークに反映されています。私たちは、ブランドやビジネスを成長させる創造性の変革力を真に理解しており、クライアントの成功は私たちの成功であると信じています。このように評価された私たちのチームとクライアントをとても誇りに思います。」
マッキャン・プラハのチーフ・クリエイティブ・オフィサー、レナード・サベージ氏が司会を務めた権威あるグランド・エフィー審査員団は、 「ケビン対ジョン - いかにして質素なニンジンが国宝を奪い、イギリスのクリスマス広告の王冠を獲得したか」 Aldi UK & Irelandのキャンペーンは、今年提出された中で最も優れたケースであり、Grand Effie Winnerに選ばれました。6年間にわたって一貫してKevinに投資し、目新しさや革新への欲求に惑わされることなく、Aldiは既存の大手であるJohn LewisやCoca-Colaに挑戦し、英国で最も効果的で人気のあるクリスマス広告になりました。Kevinは2020年に「国民のお気に入りのクリスマス広告」に選ばれ、2021年にも再び選ばれ、象徴的な「Coke Truck」を上回りました。最も重要なことは、Kevinが6年間で54%の価値シェア成長、6億1800万ポンドの増分収益、および241%の全体的なROMIの実現に貢献したことです。
マッキャン・ワールドグループのエフェクティブネス＆リテール部門グローバルヘッド、ジェイミー・ピート氏は次のようにコメントしています。 「2023年のグラン・エフィー賞を獲得できたことを大変嬉しく光栄に思います。ケビンは、人々の関心を引き付け、維持する、面白くてユーモラスな作品の力を示しています。広告とのつながりを感じるには、文字通り自分自身を広告の中に見る必要はありませんが、広告の中に自分自身を感じる必要があります。そして、ケビンはまさにそれを実現しています。」
授賞式に先立ち、主催者はエフィーフォーラムを主催しました。これは、マーケティング効果をさらに推進し、クライアントや代理店に効果文化を促進し、浸透させることを目的とした主力イベントです。イベントのハイライトの1つは、カンターのグローバルクリエイティブソートリーダーシップディレクターであるベラ・シドロヴァが、 「うまくいくアイデアの秘密」 調査。この調査では、エフィー ヨーロッパの受賞広告から効果的な広告を作成するための 5 つの重要な教訓を導き出しています。
– 内なるデイビッドを解放する – マーケティング担当者は、人々が自社のブランドをどう見ているか、そして成長の妨げとなっている主な要因を特定することに投資する必要があります。的を絞った戦略があれば、創造性によって、少ない予算でも十分な成果を上げることができます。
– ブランドを受け入れる – 調査対象となった広告の多くは、ブランドの伝統や既存の関連性の重要な側面を活用して、他との差別化を図っています。マーケティング担当者は、長期戦略を通じてこれに取り組み、ブランドを強化する必要があります。
– 実質的な衝撃 – ポジティブな変化を促すには、広告主はただショックを与えるだけでは不十分です。教育的な方法で視聴者を驚かせることは、人々の心をつかみ、考え方を変える確実な方法です。
– 文化的な瞬間を創る – ブランドは、頭から離れない曲、待ちきれないショー、目をそらすことができないミュージック ビデオを制作することで、マーケティングを超えたコンテンツで視聴者の興味をそそり、魅了することができます。
– 面白い（ビジネス）を取り戻す – マーケティング担当者は、人々を笑顔にする力を見過ごしてはいけません。ユーモアは効果を最大化する力を持っていますが、マーケティングの分野では十分に活用されていません。
Kantar 社クリエイティブ部門グローバル クリエイティブ ソート リーダーシップ ディレクターの Věra Šídlová 氏は次のように述べています。 「カンターは、エフィー賞ヨーロッパと提携できることを誇りに思います。両組織は、クリエイティブの効果性に長年取り組んできた実績があり、マーケティングで成果を上げるための取り組みにおいて、私たちは当然の同盟者です。カンターの AI 搭載広告テスト ソリューションである Link AI を使用して、何百ものエフィー賞受賞広告クリエイティブを評価し、優れたクリエイティブの作り方を最高のものから学ぶことができました。特に注目すべき発見の 1 つは、評価した広告の多くが、単独でも優れた作品であるだけでなく、ブランドの伝統と強みを生かしているということです。これは、一貫性と、ブランドの独自の資産と関連性を受け入れることが、他の広告よりも目立つクリエイティブの鍵であることを、マーケターに強く思い出させてくれます。」
の エフィー賞ヨーロッパ によって組織されています 欧州通信機関協会 (EACA) は、戦略的インサイト パートナーとして Kantar、Google、欧州インタラクティブ デジタル広告連盟 (EDAA)、ACT Responsible、Adforum.com、OneTec&Eventattitude、The Hoxton Hotel と提携しています。
詳細については、プロジェクトマネージャーのKasia Gluszakまでお問い合わせください。 メールアドレス: kasia.gluszak@eaca.eu.
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