ブリュッセル、2024年12月12日：2024年エフィー賞ヨーロッパの受賞者が昨夜ブリュッセルのコンサート・ノーブルで発表されました。優秀なエントリーにはゴールドエフィーが授与され、電通クリエイティブ・アムステルダムがグランドエフィー、マッキャン・ワールドグループがエージェンシー・ネットワーク・オブ・ザ・イヤーのタイトルを獲得しました。
20か国以上のヨーロッパ諸国から160名以上の業界専門家が時間と洞察力を結集し、今年最も効果的な作品を選びました。 DDBパリのグローバル戦略ディレクター、ハリソン・スタインハート氏 そして モンデリーズのヨーロッパ | 国際マーケティングおよびブランドエクセレンス担当副社長、イヴァ・ベネフェルド・ステパニックは、ヨーロッパ全土の19か国から約40の代理店に55のトロフィーを授与しました。
McCann Worldgroup は、Aldi、Mastercard、UNICEF、Getlini EKO、Czech Insurance Associatio、n、Majorica 向けの優れた取り組みにより、金賞 2 個、銀賞 3 個、銅賞 2 個を獲得し、Agency Network of the Year の称号を獲得しました。
マッキャン・ワールドグループの地域戦略責任者であるヌサラ・チンナパセン氏は次のように述べています。 「創造性は、永続的なブランドを構築し、クライアントにインパクトのある作品を生み出すための核心です。私たちのモットーである「真実をうまく伝える」に導かれ、戦略的に洞察力があり、創造性を刺激し、強力に効果のあるアイデアを生み出すための明確で集中的なアプローチを維持しています。「真実をうまく伝える」は単なるフレーズではなく、信頼性と関連性への私たちのコミットメントです。世界がどのように進化しても、私たちは真実と私たちが作り上げる物語に根ざしています。それが私たちの成功の基盤です。そして、この成果に貢献してくれたすべての人をとても誇りに思います。.”
マッキャン・マンチェスターのヨーロッパおよび英国におけるエフェクティブネス責任者、ダレン・ホーキンス氏は次のように付け加えた。 「エフィー ヨーロッパは、地域最大の効果の祭典であり、人々の心に触れ、考えを動かして具体的なビジネス成果を生み出す広告の力を披露します。エージェンシー ネットワーク オブ ザ イヤーを受賞したことは、マッキャンが効果の原則をすべてのオフィスとクライアントに根付かせることに尽力していることの証です。マスターカード、アルディ、ユニセフなどのグローバル ブランドであれ、マヨルカ、ゲトリニ、CAP などの強力なローカル ブランドであれ、優れた成果を達成することがマッキャンにとって最も重要なことです。」
グーグルのクリエイティブ戦略リーダー、アヒム・リーツェ氏が司会を務めた権威あるグラン・エフィー賞の審査員は、電通のキャンペーン「私の一部” KPN のケースは、今年提出されたケースの中で唯一最高のものでした。彼らは、オンラインでの非難に対する考え方を変えたいと考えていました。オランダのミュージシャン MEAU と共同で、被害者の実話に基づいて、オンラインでの非難の壊滅的な影響を示す曲とミュージック ビデオを共同制作しました。その結果、彼らはゴールド レコードを制作し、オンラインでの非難は犯罪であると訴え、KPN をオランダで最も価値のあるブランドにしました。
Google のクリエイティブ戦略リーダーである Achim Rietze 氏は次のようにコメントしています。 「KPN の「A Piece of Me」キャンペーンは単なるマーケティングではありません。善のための文化的力です。同ブランドは社会的責任を受け入れ、それをブランド エクイティにうまく変換しました。MEAU との文化的コラボレーションと、物語を根本的に再構築する手法が、永続的な影響を生み出しました。このキャンペーンの結果、同意なしに親密な画像を転送することを違法とする法律が制定され、KPN のブランド エクイティ、配慮、信頼が大幅に向上し、オランダで最も価値のある国内ブランドになりました。この作品は、私たちが声を善のために使うときに業界が及ぼす影響の証です。」
KPNのブランド、マーケティングコミュニケーション、スポンサーシップ担当副社長のデイブ・フラウエンフェルダー氏は次のようにコメントしています。 「ヨーロッパのEFFIEのゴールド賞と、稀なグランドEFFIE賞を獲得できたことは、非常に名誉なことであり、より良いインターネットを目指す当社の継続的な努力が認められた素晴らしいことです。これらの賞は、商業的影響だけでなく社会に良い変化をもたらす創造性の力を強調するものです。私たちは、これが他のブランドやマーケティング担当者に刺激を与え、社会全体の利益のために立ち上がってほしいと願っています。これには勇気だけでなく忍耐も必要です。創造性は効果があり、人々の生活に本当に変化をもたらすことができます。」
カンターは、エフィー賞ヨーロッパの戦略的インサイト パートナーとして、高速でスケーラブルなクリエイティブ効果ツール LINK AI を使用して、3 年間の受賞広告を分析しました。これにより、エフィー賞を受賞した広告は、カンターの広告テスト指標で高いパフォーマンスを発揮する可能性が高いことがわかりました。2024 年の受賞者からのインサイトの概要は、12 月 11 日のエフィー デーで、カンターのグローバル クリエイティブ ソート リーダーシップ ディレクターであるベラ シードロヴァによって発表されました。この調査では、最高の広告がターゲット ユーザーとのより深いつながりを実現する 5 つの方法が明らかになりました。
- 勇敢な – 受賞した広告の多くは、物事を違うやり方で行うことの力を示しています。一例を挙げると、 ジノ・カネスバランスの銀賞 この広告は、細菌性膣炎にまつわるタブーを人魚のキャラクターを使って取り上げ、その話題に対する偏見を払拭しようとした。
- 大惨事化 – ドラマは、視聴者がメッセージを聞くだけでなく、感じることができるようにするために受賞した広告で使用されたもう1つのツールです。ドイツテレコムの金賞受賞作 「思いやりを持って共有」 デジタル処理で老化した9歳の少女を使って、ネット上で子供の写真を過剰に共有することの危険性を強調し、抽象的な脅威を具体的な現実に変えています。
- 率直に – エフィー賞受賞者の際立った特徴は、本物らしさと「リアル」な瞬間を通して観客とつながる才能です。人生の現実を受け入れたキャンペーンの1つは デュレックスの「Safe to Play Hub」この金賞受賞作品は、ルーマニアにおけるコンドームの使用率の低さを取り上げ、性教育は堅苦しい講義から親密でオープンな対話へと変わるべきだという考えを主張した。
- 一貫性のある – クリエイティブな一貫性はブランドエクイティを構築する上で重要な要素であり、ブランドが競合他社との差別化を図ることを可能にします。サルデーニャのビールブランド イクヌサの銀メダル獲得キャンペーン サルデーニャ文化に対する同ブランドの真の理解が強化され、地元で人気のブランドからイタリアで最も意義のあるブランドの一つへと変貌を遂げました。
- コミカル – ユーモアは創造的な効果を発揮する強力なツールであり、ユーモアを使った傑出した例は マグナムの「オリジナルにこだわる」 このキャンペーンは、ユーモアを巧みに活用してプライベートブランドの模倣品との競争に対処し、ブランドがプレミアムな位置付けと高い価格設定を守るのに役立ちました。
Věra Šídlová 氏、Kantar グローバル クリエイティブ ソート リーダーシップ ディレクターは次のようにコメントしました。 「消費者とつながる能力は、これまで以上に重要になっています。チャネルとコンテンツの増加により、私たちの注意は常に分散しています。これらの非常に効果的なキャンペーンは、真に意味のあるつながりを生み出し、切り抜ける方法の強力な例となっています。」
調査結果の概要は、12月11日に開催されたエフィーヨーロッパアワードで、カンターのグローバルクリエイティブソートリーダーシップディレクターであるベラ・シドロヴァによって発表されました。調査の詳細については、次のリンクにある論文「クリエイティブコネクション：エフィーヨーロッパの受賞者がオーディエンスとつながり、成功に導く方法」をお読みください。 カンター.
エフィー賞ヨーロッパは、戦略的インサイトパートナーであるカンター、グーグル、ACT Responsible、Ad Net Zeroと提携して、欧州コミュニケーションエージェンシー協会（EACA）が主催しています。
詳細については、プロジェクトマネージャーのKasia Gluszakまでお問い合わせください。 メールアドレス: kasia.gluszak@eaca.eu.
エフィー賞ヨーロッパについて
1996年に導入された エフィー賞ヨーロッパ 効果に基づいて審査される、ヨーロッパ初のマーケティングコミュニケーション賞です。Effie は、教育、賞、進化し続けるイニシアチブ、成果を生み出すマーケティング戦略に関する一流の洞察を通じて、マーケティング効果の実践と実践者を先導し、刺激を与え、擁護しています。Effie は、ヨーロッパで最も効果的なブランド、マーケティング担当者、代理店を表彰し、マーケティングの成功の未来を導くリソースとして機能しながら、世界的な功績の象徴と見なされています。EFFIE® エフィー・ヨーロッパ® はEffie Worldwide, Inc.の登録商標であり、EACAにライセンス供与されています。無断転載を禁じます。 ツイッター, リンクトイン そして フェイスブック.
EACAについて
欧州通信代理店協会 (EACA) は、ヨーロッパ 30 か国近くの 2,500 以上の通信代理店と代理店協会を代表し、120,000 人以上を直接雇用しています。EACA のメンバーには、広告、メディア、デジタル、ブランディング、PR の代理店が含まれます。EACA は、誠実で効果的な広告、高い専門基準、自由市場経済における広告の貢献に対する認識を促進し、ヨーロッパの広告団体における代理店、広告主、メディア間の緊密な協力を奨励しています。EACA は、責任を持って創造的に広告を行う自由を確保するために、EU 機関と緊密に連携しています。詳細については、次の Web サイトをご覧ください。 ホームページ私たちとつながる ツイッター, フェイスブック ＆ リンクトイン.
カンターについて
カンターは、世界有数のマーケティング データおよび分析ビジネスであり、世界のトップ企業にとって欠かせないブランド パートナーです。当社は、最も有意義な態度および行動データを深い専門知識および高度な分析と組み合わせて、人々の考え方や行動を明らかにします。当社は、クライアントが何が起こったのか、なぜ起こったのか、そしてどのように将来を形作るマーケティング戦略を策定するのかについて理解できるよう支援します。
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