ニューヨーク州ニューヨーク (2021 年 11 月 16 日)—エフィーワールドワイドは、ナイキの「ドリームクレイジー」を世界で最も効果的なキャンペーンに選出しました。グローバルエフィーセレブレーションでは、メタがスポンサーを務める初のグローバルベストオブザベストエフィーと2021年グローバルマルチリージョンエフィーの受賞者が発表されました。
グローバル ベスト オブ ザ ベスト エフィーは、2019 年と 2020 年の世界中のエフィー賞コンペティションでグランプリ エフィーとゴールド エフィーを受賞したすべての企業を招待し、その年の最も効果的なマーケティング活動を決定するために直接対決を行いました。このコンペティションでは、初のグローバル グランド エフィーと、世界で最も効果的なマーケティング活動に与えられるイリジウム エフィーという 2 つの新しい表彰制度が設けられました。
このコンテストでは、62のキャンペーンが各カテゴリーでグローバル・グラン・エフィー賞を競うために選ばれ、2回の審査を経て12の受賞者が決定しました（陪審員はこちらをご覧ください).
グローバル・グラン・エフィー賞受賞者
第1回グローバル・グラン・エフィー賞の受賞者は以下の通り。
– ブランドエクスペリエンスサービス: IKEAロシア＆インスティンクト（BBDOグループ）「Apartmenteka」、ZBRSKと共同
– コマース＆ショッパーマーケティング： レストラン・ブランズ・インターナショナルのバーガーキング、FCBニューヨーク、FCB/RED「The Whopper Detour」、Oポジティブ・フィルムズ、ゾンビ・スタジオ、ケミストリー・クリエイティブ、ABMCと共演
– FMCG-食品・飲料： ネスレメキシコのネスカフェ＆ボンベイ「ネスカフェ トリブート」
– FMCG-その他: プロクター・アンド・ギャンブルのタイドとサーチ・アンド・サーチ・ニューヨークの「それはタイドの広告」、ハーツ・アンド・サイエンス、テイラー・ストラテジー、MKTG、マリーナ・マーハー・コミュニケーションズと共著
– メディア、エンターテインメント、レジャー: ウォルト・ディズニー・カンパニー ラテンアメリカのナショナル・ジオグラフィックとウルフBCPP「ナショナル・ジオ・イントゥ・ザ・ダーク。日食への旅」、チリ・オペラ・エージェンシアと共催
– ポジティブな変化：社会貢献ブランド： Black & Abroad & FCB/SIX「アフリカに帰れ」、Initiative、Glossy Inc.、Grayson Matthews、Rooster Post と共著
– ポジティブな変化：社会貢献-非営利： ストリート グレース & BBDO アトランタ「グレイシー」
– レストラン: KFC オーストラリア & オグルヴィ オーストラリア「ミシュラン インポッシブル」、OPR オーストラリア、メディアコム & インフィニティ スクエアードと共催
- 小売り： ナイキ＆ワイデン+ケネディ「ドリームクレイジー」、パークピクチャーズ、ジョイントエディトリアル、A52＆パブリシスサピエントと共著
– 季節/現在のイベント: マイクロソフトとマッキャンニューヨーク「ゲームを変える」
– 持続的な成功: アルディ英国・アイルランドとマッキャンマンチェスター「Like Brands' 2011-2018」、UMマンチェスターと共催
– 交通、旅行、観光: ニュージーランド政府観光局、スペシャル・グループ・ニュージーランド、スペシャル・グループ・オーストラリアの「グッドモーニング・ワールド」
「グローバル・グランド・エフィーの受賞者は、まさに最高峰であり、エフィーのマーケティング効果の4本柱の枠組みにおいて卓越した成果をあげています。この取り組みは地元で称賛されただけでなく、世界中の同業者の審査員にも認められました。今年の受賞チームの皆さん、心よりお祝い申し上げます」と、エフィー・ワールドワイドのグローバルCEO、トレイシー・アルフォードは述べました。
イリジウム優勝者
ワイデン+ケネディ ポートランドと共同制作したナイキのキャンペーン「Dream Crazy」も、小売部門でグローバル グランド エフィー賞を受賞しました。アスリートがスポーツで自分を奮い立たせるだけでなく、周囲の文化を変え始める方法を示すことで、ナイキは今日の若者世代、そしてアメリカ文化全体を魅了しました。このキャンペーンは、非常に大きな文化的対話を巻き起こし、ナイキの株価を 14 兆 6000 億以上上昇させました。
「ナイキは、抵抗や困難に直面しても、スポーツマンシップに従い、多様なコミュニティに対して人道的な配慮と信念を示してきました。これは確かに、イリジウム エフィー賞にふさわしい、美しく、力強く、そして何よりも効果的な事例です」と、テンセントのコーポレート バイスプレジデントで、グローバル ベスト オブ ザ ベスト エフィー賞共同議長のヘレン ルアンは述べています。
「これは、初めてのイリジウム エフィーを受賞するのに完璧なケースでした。スマートでありながら繊細な戦略、説得力のある創造性、そして素晴らしい結果…これらすべてが、真の勇気が求められ、発揮される状況で実現されました」と、アノマリーの創設パートナー兼エグゼクティブ チェアマンであり、グローバル ベスト オブ ザ ベスト エフィーの共同議長であるカール ジョンソンは付け加えました。「イリジウム エフィーの導入は素晴らしいと思います。これは、世界中の最高の代理店やマーケティング担当者に新たな高みを目指すよう挑戦するものであり、ある意味では賞のエベレストです。」
グローバルマルチリージョンエフィー賞受賞者
同イベントでは、世界中の複数の市場で今年最も効果があったマーケティングアイデアに贈られるグローバル・エフィー賞の受賞者が発表された。2021年のグローバル・マルチリージョン・エフィー賞はMetaがスポンサーとなり、AR、VR、そして新たなつながりの次元についてのパネルでイベントが幕を開けた。レストラン・ブランズ・インターナショナルとINGOストックホルムは、バーガーキングの「モルディ・ワッパー」でレストラン部門のゴールド・エフィーを受賞。ユニリーバ・シンガポール、ヒンドゥスタン・ユニリーバ社、マレンロウ・リンタス・グループは、ライフブイの「H is for Handwashing」でポジティブ・チェンジ：ソーシャル・グッド・ブランド部門のブロンズ・エフィーを受賞。ベイビーショップとFP7マッキャン・ドバイは、小売部門の「“子育て”の言い換え」でブロンズ・エフィーを受賞。
「世界中の複数の地域で共感を呼ぶ作品を制作することは、効果的に進めるのが決して簡単なことではありません。今年のグローバル・マルチリージョン・エフィー賞受賞者の皆さん、この功績を祝福します」とアルフォード氏は述べた。
受賞者は11月16日にバーチャルイベントで表彰されました。今年の受賞者の詳細とオンデマンドでの番組の視聴については、 ここをクリック.
