ロンドン、2024年1月30日 — ノスタルジアはマーケティングにおいて強力なツールであり、ブランドが感情的なつながりを構築し、文化的な接点をつなぐことを可能にします。そして、今こそこれを受け入れるのに最適な時期です。
なぜ今、ノスタルジアがこれほど「魅力的」なのか英国のマーケティング効果調査会社 Effie UK と大手調査・分析会社 Ipsos が発表した新しいレポートでは、ノスタルジアがマーケティング担当者にとって消費者とつながる機会となる理由が強調されています。過去の心地よい要素を活用することで、ブランドはコントロール、快適さ、つながり、希望、安心感といった感情を呼び起こすことができます。
これは、現在起こっている感情を反映しています。私たちが生きている不確実な時代を考えると、人々はますます過去に安らぎを求めており、過去の方がはるかに安定していて魅力的な場所だと考えています。同時に、人々は世代間のギャップを埋めようとしており、知っている時代に戻りたいと切望し、より幸せだったと信じている時代を体験したいという思いを表現しています。
ノスタルジアは、バービーやミーン・ガールズの最近のリリース、そしてコール・ザ・ミッドワイフなどのシリーズへの根強い人気が証明しているように、興奮と熱狂的な期待感を生み出すこともできます。したがって、ブランドはノスタルジアを利用して強い感情を呼び起こし、刺激することができます。さらに、ノスタルジアは高齢者だけでなくすべての人に影響を与えるため、ブランドは世代を超えて消費者とつながり、特定の感情的なつながりを引き起こすことができます。
このレポート（エフィーとイプソスのダイナミック・エフェクティブネス・シリーズの第3巻。同シリーズではこれまで、女性の平等を推進するマーケティングの売上とビジネス価値、そして共感がなぜそれほど頻繁に取り上げられないのかについて調査してきた）によると、ノスタルジアを利用することで、オーディエンスの心に訴えかけ、共感と適合の機会を提供できる可能性があるという。
イプソスの世界動向調査のデータによると、イギリスでは44%の人が「選べるなら、両親が子供だった頃に育った方がいい」と同意しており、不確実な未来に直面した際に楽観的な回想と過去への強い憧れを示すさらなる証拠となっている。さらに60%の人が、自国が昔の姿に戻ってほしいと望んでいる。
以下にも含まれています なぜ今、ノスタルジアがこれほど「魅力的」なのか 懐かしさを利用して視聴者に特定の感情を呼び起こした 4 つのエフィー賞受賞作品の詳細です。ルノーの「Papa, Nicole」、KFC の「Chicken Town」、ハバスの「Long Live the Local」、クレヨラの「Colours of the World」は、ブランドの伝統がつながりを築き、安心感を与えることができること、懐かしさを呼び起こすことが人々に行動を起こすよう促すことができること、そして過去に正面から取り組むことが希望と前を向く理由を与えることができることを力強く示しています。
エフィーUKのマネージングディレクター、レイチェル・エムズ氏は次のように語っています。「マーケティング担当者は、ブランドに対するノスタルジアの感情的な力を利用することがよくありますが、エフィー賞を受賞したキャンペーンを通じて、その影響の確かな証拠を提供できるようになりました。この最新のレポートが、顧客と感情的に関わるさまざまな方法を模索している戦略家やプランナーにとって実用的なツールとなることを願っています。」
イプソス英国支社のシニア クリエイティブ エクセレンス ディレクター、サミラ ブロフィ氏は、次のように述べています。「イプソスは 80 年以上にわたり世界がどう感じているかを測定し、40 年以上にわたって広告調査を行ってきましたが、過去 3 ～ 5 年ほど、人々のノスタルジアとマーケティングにおけるその表現がこれほど強く結びついたことはありません。英国がこれほどインフレを心配したのは 70 年代の石油危機以来のことで、私たち 76% は、現在、国内の状況が制御不能になっていると感じています。人々が過去を振り返り、快適さ、安全、希望、安心、救済の領域を求めている中、キャンペーンを通じて彼らの立場に立って対応することは、共感を示すことになります。さらに、広告でブランドの歴史や伝統と結び付けると、人々がこうした手がかりを探すため、ブランドへの注目度が 8% 上昇することがわかっています。」
