ステップ1
コラボレーションにより、最も効果的で徹底したケースが生まれます。ケースを提出するには、代理店やクライアント パートナーと協力することをお勧めします。
審査プロセス
審査プロセス:
Global Effie entries are judged by some of the brightest and most experienced business leaders. We draw on their experience to not only judge the work of their peers but to highlight learning for the industry overall. Global Entries are judged in two phases:
At ラウンド1 審査, each jury is asked to review 8 – 10 cases across a range of categories. Each jury member reviews the written elements of the cases on their own, followed by a discussion on each case with their fellow judges before finalizing their scores. Due to the volume of entries reviewed by each judge, 簡潔さが推奨される十分な得点を獲得したケースはファイナリストとなり、最終ラウンドの審査に進みます。
At 最終ラウンド Judging, all Global Effie Finalists are judged during the same session. Finalists are judged against other finalists within their category, and like Round One, all elements of each case are reviewed and scored.
両ラウンドとも、審査員は書面によるケースとクリエイティブな実行を評価します。採点は匿名で秘密厳守で行われます。審査員は各ケースについてフィードバックを提供し、 インサイトガイド.
機密保持
Jurors are specifically matched with cases that do not prove a conflict of interest. For example, a judge with an automotive background would not review automotive cases. For this reason, it is critical that entrants 市場とカテゴリーのコンテキストを提供する, and limit the use of industry jargon in their entries. Give judges a clear understanding of the category situation and explain what your KPIs mean in the context of your category.
採点基準
第 1 ラウンドと最終ラウンドの審査員は、次の採点システムを使用してケースの有効性を評価するよう求められます。
Challenge, Context & Objectives……23.3%
Insights & Strategy………………….23.3%
Bringing the Strategy & Idea to Life…………………..23.3%
Results……………………………………………..30%
The judges’ scores determine which entries will be finalists and which finalists are awarded a gold, silver, or bronze Effie trophy. The finalist level and each winning level – gold, silver, bronze – have minimum scores required in order to be eligible for finalist status or for an award. Effie trophies are awarded in each category at the discretion of the judges.
It is possible that a category may produce one or multiple winners of any level or perhaps no winners at all – no matter the number of finalists.
See further details on the judging process and scoring system in the Entry Kit & Effective Entry Guide.
効果的なエントリーのためのヒント
効果的なエントリーのためのヒント:
直接的かつ簡潔にしてください。 誇張表現を最小限に抑え、わかりやすいスタイルでストーリーを伝えます。戦略的な課題、目的、大きなアイデア、クリエイティブな実行、結果の間のつながりが明確である必要があります。
説得力を持ちましょう。 応募作品は読む人を刺激するものでなければなりません。情熱と個性をもって、裏付けとなる事実とともにストーリーを共有してください。
明確でシンプル、関連性のあるグラフや表を含めます。 正しく作成されていれば、チャートと表によって審査員はマーケティング活動の成功を簡単に評価できます。
校正します。 優秀なライターに、スペル、文法、論理の流れ、数学的な誤りについてあなたのケースをレビューしてもらいましょう。
ルールを知ってください。 エントリーを送信する前に、フォーマット要件、エントリー要件、失格理由を確認してください。
コンテキストを提供します。 競争環境を特定します。コンテキストが重要です。応募作品を審査する審査員が、特定のカテゴリの市場の詳細を把握していると想定しないでください。市場の状況、カテゴリ、競争環境を明確に示すようにしてください。このコンテキストが示されていない応募作品は、審査員に低い評価を与えられることがよくあります。コンテキストがなければ、設定された目標の重要性や達成された結果を評価することができないためです。
なぜ成功したのかを審査員に伝えてください。 すべての目標について、明確で出典のある結果を提供し、審査員がその結果と目標を判断するための背景情報を提供します。結果のセクションで目標と KPI を再度述べます。たとえば、前年、競合他社などにおけるブランドの支出額はいくらでしたか? 前年と現在のブランドおよび競合環境の結果を比較するとどうでしたか? 結果の重要性、つまりブランドにとってどのような意味があったかを説明します。
ブランドの成功につながる可能性のある他の要因を排除します。 事例で提示された結果につながったのはマーケティング コミュニケーションの取り組みであったことを証明します。
Review the entry resources for additional guidelines.
機密保持
機密保持:
応募作品には機密情報が含まれる可能性があることを当社は尊重します。オンライン応募エリアでは、応募者は書面による応募作品の公開許可を得るかどうかを尋ねられます。
エントリ内のデータのインデックス作成
エフィー賞には、大企業から中小企業まで、あらゆる業種の企業が応募しています。エフィー賞の機密保持ポリシー、データのインデックス作成機能、公開許可の設定機能などはすべて、どの企業でもためらうことなく効果的な作品を応募できるようにするために確立されています。
While judging is confidential and entrants may select publication permission for their written case, Effie understands some entrants may still have concerns regarding sensitive information. When presenting numerical data within the entry, entrants may choose to provide those numbers as percentages or indexes, so that actual numbers are withheld. Additionally, unless the entrant opts to allow Effie to publish the entry as it was submitted if it becomes a finalist or winner, only judges will see the written entry as it was submitted.
The latest data that may be included in entries is December 2020 & entries will not be published until the awards are announced in late fall 2021. For some companies, this delay may alleviate some concerns regarding sensitive data.
審査
審査員にはクライアントと代理店チームのメンバーを指名することをお勧めします。審査員として参加することは、賞について学び、審査の仕組みを理解し、当社のセキュリティと機密保持のルールを直接体験する最も貴重な方法の1つです。審査員を指名するには、 審査員応募フォーム.
エフィーの理事会、エグゼクティブスタッフ、委員会のメンバーは、クライアント側と代理店側の両方で業界で尊敬されているベテランの専門家です。ご興味があれば、審査中の機密保持、審査プロセスに主要なチームメンバーを関与させる方法、インデックス化されたデータを提出する方法について話し合う時間を喜んで設定します。機密保持についてさらに話し合いたい場合は、こちらをご利用ください。 形状.
応募作品の公開
応募作品の公開:
Effie Worldwide is a 501(c)(3) non-profit organization that stands for effectiveness in marketing, spotlighting marketing ideas that work and encouraging thoughtful dialogue about the drivers of marketing effectiveness.
この使命を果たし、業界に学びを提供するために、Effie は、最終選考に残ったケーススタディや受賞したケーススタディを業界と共有する応募者の意欲に頼っています。
書面によるケースの公開を許可することにより、次のことが行われます。
業界をより良くする。
他のマーケターがあなたの成功から学べるようにすることで、業界全体の基準を引き上げ、マーケティングを改善するよう促すことができます。
業界の将来のリーダーを育成します。
大学では Effie のケース スタディをコースで使用しており、Collegiate Effie の参加者はあなたのケース スタディを参考にして、効果的な提出書類の書き方を学びます。
チームが今年最高のマーケティング賞の 1 つを獲得した成功を披露します。
Effie の受賞は、新しい人材の獲得、ビジネスにおけるマーケティングの重要性の証明、代理店とクライアントの関係強化に役立ちます。
応募作品の公開
The Effie Awards offers finalists and winners the opportunity to have written cases published in the エフィーケース図書館, in turn helping inspire the industry and do their part to 「マーケティングをより良くする」応募者が書面による事例の公開を許可した場合、応募作品は Effie Worldwide の Web サイトまたは Effie のパートナーの Web サイトや出版物に掲載されることがあります。
Effie が体現する学習の精神に基づき、私たちは「マーケティングをより良くする」ために、皆さんのケーススタディの共有を奨励しています。
We respect that entries may have information deemed confidential. Within the entry portal, entrants are asked whether or not publishing permission is granted for the written entry. Entrants may select from the following options:
– 提出されたケースをそのまま公開する
– Publish an edited version of your case
応募作品の中で機密情報を含むべき部分は書面による事例のみであり、したがって、上記の公開許可ポリシーの対象となるのは応募作品の中で書面による事例のみとなります。創作作品 (リール、画像)、公開事例概要、および有効性に関する声明には機密情報を含めないでください。応募作品がファイナリストまたは受賞者になった場合、これらはさまざまな方法で公開されます。
To learn more about publication permissions, please review the entry kit.
