그만큼 북미 에피 어워드 그리고 아톰크 2017년 대회 우승자들을 대상으로 한 특별 인터뷰 시리즈를 선보이기 위해 팀을 구성했습니다. Alan Hart, 관리 파트너 ~에 아톰크 그리고 주인 의 "오늘의 마케팅, "는 마케터들과 함께 앉아 Effie 상을 수상한 작업에서 얻은 통찰력을 논의했습니다.
이번 주의 2017년 수상자 스포트라이트에서 Hart는 다음과 이야기를 나누었습니다. Bill Blubaugh, 과자 및 음료 부문 수석 브랜드 디렉터 ~에 허쉬 회사, 논의하다 졸리 랜처'의 “엉망진창인 브랜드를 변화시킬 새로운 미디어 모델” 캠페인은 다음과 협력하여 만들어졌습니다. 변칙.
이 캠페인은 새로운 미디어 전략을 시도하려는 The Hershey Company의 추진에서 발전했습니다. 이 회사는 비전통적인 마케팅 모델을 탐구할 브랜드로 Jolly Rancher를 선택했습니다. Blubaugh는 Jolly Rancher가 지루하거나 짜증나는 상황에서 먹는 사탕이라는 통찰력을 가지고 있었습니다. Blubaugh와 그의 팀은 브랜드 인식을 바꾸려고 하지 않고 그것을 받아들였습니다. 그들은 디지털 콘텐츠와 온라인 커뮤니티 참여를 사용하여 브랜드 마케팅을 새롭게 하고 재정의하기 위해 "Keep on Sucking with Jolly Rancher"라는 Jolly Rancher 브랜드에 대한 신선하고 새로운 아이디어를 만들었습니다.
이 캠페인은 Hershey Company가 일반적으로 하는 것과 달랐는데, 전통적인 TV 광고만 있었던 것이 아니라 광고와 디지털 콘텐츠가 결합되었기 때문입니다. 광고주와 퍼블리셔의 새로운 역할은 Blubaugh가 콘텐츠 제작의 과제를 해결하고 소비자와 브랜드 간의 양방향 커뮤니케이션을 관리해야 한다는 것을 의미했습니다. 캔디 맛을 대표하는 애니메이션 과일 갱은 "Keep on Sucking"이라는 모토를 공유하기 위해 만들어졌습니다. 하지만 Blubaugh는 브랜드가 그저 나타나서 소비자가 그것을 구매하기를 기대할 수 없다는 것을 깨달았습니다. 브랜드는 경험을 기억에 남게 만들고 소비자에게 구매 동기를 부여해야 했습니다. 그래서 그는 온라인에서 소비자와 소통하는 것을 받아들였고 Jolly Rancher 팬들이 자신의 의견을 들려주는 것을 좋아한다는 것을 알게 되었습니다. 소비자들은 감사함을 느꼈고 감정과 참여를 통해 그것을 보여주었습니다. 그들의 좋아요, 댓글, 공유는 새로운 미디어 모델이 결코 형편없다는 것을 증명했습니다.
2017년 북미 에피 어워드에서 Jolly Rancher와 Anomaly가 만든 "엉터리 브랜드를 탈바꿈시키는 새로운 미디어 모델"이 미디어 아이디어 부문에서 에피상을 수상했습니다.
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이 기사는 원래 다음에 게재되었습니다. ATMOCK 블로그.
원천: 앳모크닷컴
