한국 — 가장 대표적인 로컬 캠페인을 인정하는 시상식인 2024 에피 어워드 코리아에서 62개의 수상자가 공개되었습니다.
1968년 미국에서 시작된 에피 어워드는 효과적인 마케팅 캠페인과 이를 뒷받침하는 마케터를 기리고 평가하는 가장 권위 있는 글로벌 어워드 중 하나입니다. 현재 125개국에서 55개 이상의 프로그램을 운영하고 있습니다. 이 중 에피 코리아는 2014년부터 매년 개최되어 왔으며, 업계에서 마케팅 효율성의 중요성을 강조하기 위해 로컬 마케팅 캠페인의 전략과 성과를 평가하는 데 중점을 두고 있습니다.
올해 심사위원단에는 HSAD 박애리 대표, SK이노베이션 임수길 부사장, AdQUA-interactive 정건영 대표가 포함되었으며, 광고, 디지털, 미디어, 홍보 등 다양한 분야의 마케팅 전문가 100여 명이 심사위원으로 참여합니다.
지난 5월에 발표된 후보를 포함하여 최종 후보 62개가 모두 선정되었습니다. 이들은 금상, 은상, 동상과 함께 최고의 영예를 나타내는 권위 있는 그랜드 에피로 분류됩니다. 올해 그랜드 에피는 레오 버넷이 만든 캠페인 'Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's'로 맥도날드 코리아에 수여되었습니다. 이 캠페인은 '진도 파 버거'를 출시하여 전국의 겨울 파 생산량의 30% 이상을 차지하는 진도에서 파를 공급하는 데 중점을 두었습니다. 이 이니셔티브는 지역 농가의 소득을 높이고 지역 경제를 활성화하는 것을 목표로 했습니다.
지역 특산품과 문화 유산을 활용하여 이 캠페인은 로코노미 트렌드(지역+경제)를 성공적으로 이어갔고, '지역 농업 현장을 되살리고 제품 평판을 높였다'는 찬사를 받았습니다. 이는 브랜드가 사회 문제에 적극적으로 참여하고 의미 있는 행동을 취해 궁극적으로 그랜드 에피 상을 수상한 브랜드 활동주의의 훌륭한 사례로 칭찬을 받았습니다.
또한 올해는 주목할 만한 캠페인이 여러 개 인정을 받았습니다. TWOSOME PLACE는 '이름이 있는 케이크(TBWA KOREA)'라는 인상적인 계절 케이크 캠페인을 시작하여 선도적인 디저트 카페로서의 브랜드 정체성을 효과적으로 확립했습니다. 현대자동차는 '이름 없는 차(INNOCEAN)' 캠페인을 통해 신뢰성과 서비스에 대한 헌신을 보여주며 전국의 지역 사회에서 트럭과 버스가 수행하는 중요한 역할을 강조했습니다.
빙그레의 캠페인 '영웅 늦은 졸업(디마이너스원)'은 AI 기술을 활용해 독립운동 당시 부당한 처벌로 학업을 포기해야 했던 학생 독립운동가들의 역사적 사진을 복원해 역사 속의 이 가슴 아픈 장에 주목하게 했습니다. 무신사의 '배경 기부(이노션)'는 상인 매장을 패션 사진의 배경으로 활용해 지역의 노년 상인과 젊은 소비자를 연결해 지역 사회와 상업의 독특한 조화를 이루었습니다.
마지막으로 하나은행의 'MoneyDream(the.WATERMELON)'은 폐지를 재활용하여 제품을 생산함으로써 종이 폐기물 재활용 문제를 해결하고 소비자 참여를 장려하며 ESG 경영에 대한 의지를 보여주었습니다. 이러한 혁신적인 캠페인은 모두 올해 수상자 명단에 올랐습니다.
KB생명의 '나답게 살자, 나의 삶을 아름답게(차이커뮤니케이션), 한국관광공사의 '빈센트 반 고흐가 한국을 방문했다면(HSAD), 코카콜라코리아의 '2023 코카콜라 제로 캠페인(덴츠홀딩스코리아(주)'), SPC삼립의 '반반 호빵맨 캠페인(오버맨), 우정사업본부의 '구약우편 배달(이노션), 아시아나항공의 '비행으로 지구사랑(TBWA KOREA), 11번가의 '하루 만에 받아보세요! 11번가 슈팅배달(오버맨), 잡코리아의 '잡코리아는 이제 잡코리아-ING(제일월드와이드)' 등 총 10개의 은상 수상작이 선정됐다.
팀스파르타의 '헌민코딩(제일전세계), 잡코리아의 '알바몬 섬머 챌린지(제일전세계), 포커스미디어코리아의 '머뭄 실내화(FOCUSMEDIAKOREA), SK엔무브의 '에너지 절감 기업 SK엔무브(제일전세계), 사노피의 '2023 아토피성 피부염 인식 캠페인 '더 스칼렛 홈(KPR앤드어소시에이츠, 주식회사), LOTTE GRS의 'AI 버거 뮤직 캠페인(대홍커뮤니케이션), 제이앤비코퍼레이션의 '식물에서 나오는 놀라운 세척력(오버맨), AB인베브코리아의 'BTS 유리팩(드래프트라인), 나비엔의 '한국의 수면 기술, 나비엔 수면매트(TBWA KOREA), YES24의 'YES24 24주년 기념 캠페인(Studiok110)' 등 총 11개의 동상을 수상했습니다.
에피 어워드 코리아는 매년 수상 실적에 따라 점수를 부지런히 집계해 권위 있는 '올해의 특별상'을 수여합니다. 올해 특별상은 Agency, Marketer, Brand의 세 가지 부문으로 나뉩니다. Agency 부문에서는 WATERMELON, INNOCEAN, TBWA KOREA가 수상했습니다. Marketer 부문에서는 McDonald's, A Twosome Place, Hana Bank가 수상했으며, Brand 부문에서도 같은 브랜드가 수상했습니다.
이시훈 집행위원장은 “올해 에피 어워드 코리아는 기록적인 수의 출품작을 기록했습니다. 이러한 놀라운 증가는 소비자에게 공감을 얻을 뿐만 아니라 행동하도록 강요하는 효과적인 마케팅 캠페인의 중요성이 커지고 있음을 보여줍니다.”라고 말했습니다. 그는 오늘날의 역동적인 환경에서 마케팅 효율성의 중요성이 더욱 커졌다고 강조했습니다.
한편, 2024년 에피어워드 코리아 시상식은 8월 22일(목) 부산 해운대 벡스코에서 개최됐다.
Effie Korea와 올해 수상자에 대한 자세한 내용은 다음을 방문하세요. 에피닷에프.kr.