뉴욕주 뉴욕(2021년 11월 16일)—Effie Worldwide는 Nike의 "Dream Crazy"를 세계에서 가장 효과적인 캠페인으로 선정했습니다. Global Effie Celebration은 Meta가 후원하는 최초의 Global Best of the Best Effies와 2021 Global Multi-Region Effies의 수상자를 발표했습니다.
Global Best of the Best Effies는 전 세계 2019년과 2020년 Effie Awards 대회에서 Grand와 Gold Effie 수상자를 모두 초대하여 올해 가장 효과적인 마케팅 노력을 결정하기 위해 맞붙었습니다. 이 대회는 두 가지 새로운 인정 계층을 만들었습니다. 최초의 Global Grand Effies와 전 세계에서 가장 효과적인 마케팅 노력인 Iridium Effie입니다.
이 대회에서는 62개 캠페인이 각 부문의 Global Grand Effie에 출품되었고, 2차 심사를 거쳐 12개의 수상자가 선정되었습니다.배심원단을 여기에서 보세요).
글로벌 그랜드 에피 수상자
첫 번째 글로벌 그랜드 에피는 다음에게 수여되었습니다.
– 브랜드 경험 서비스: IKEA 러시아 및 Instinct(BBDO 그룹) "Apartmenteka", ZBRSK와 함께
– 상거래 및 쇼핑객 마케팅: Restaurant Brands International의 Burger King, FCB New York 및 FCB/RED "The Whopper Detour", O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative 및 ABMC와 함께
– FMCG-식품 및 음료: 네슬레 멕시코의 네스카페&봄베이 '네스카페 트리뷰토'
– FMCG-기타: Procter & Gamble's Tide와 Saatchi & Saatchi New York "It's a Tide Ad", Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG 및 Marina Maher Communications와 함께
– 미디어, 엔터테인먼트 및 레저: 월트 디즈니 컴퍼니 라틴 아메리카 내셔널 지오그래픽과 울프 BCPP “내셔널 지오그래픽 어둠 속으로. 일식 여행” Agencia Opera Chile와 함께
– 긍정적 변화: 사회적 선행 브랜드: Black & Abroad & FCB/SIX “아프리카로 돌아가기”, Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post와 함께
– 긍정적 변화: 사회적 선행-비영리: 스트릿 그레이스 & BBDO 애틀랜타 "그레이시"
– 레스토랑: KFC Australia & Ogilvy Australia “Michelin Impossible”, OPR Australia, MediaCom & Infinity Squared와 함께
- 소매: Nike & Wieden+Kennedy “Dream Crazy,” Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient와 함께
– 계절/현재 이벤트: Microsoft & McCann New York “게임의 변화”
– 지속적인 성공: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester “Like Brands' 2011-2018”, UM Manchester와 함께
– 교통, 여행 및 관광: 뉴질랜드 관광청, 뉴질랜드 특별 그룹 및 호주 특별 그룹 "굿모닝 월드"
"글로벌 그랜드 에피 수상자는 진정으로 최고 중 최고이며, 에피의 마케팅 효과에 대한 4가지 기둥 프레임워크 전반에 걸쳐 탁월함을 증명했습니다. 이 업적은 지역적으로만 기념된 것이 아니라 전 세계의 동료들로 구성된 심사위원단에 의해 검증되었습니다. 올해의 모든 수상 팀에게 큰 축하를 전합니다." 에피 월드와이드의 글로벌 CEO인 트레이시 알포드가 말했습니다.
이리듐 우승자
Wieden+Kennedy Portland와 함께 만든 Nike 캠페인 "Dream Crazy"도 리테일 부문에서 Global Grand Effie Award를 수상했습니다. 운동선수들이 스포츠에서 자신을 밀어붙일 뿐만 아니라 주변 문화를 바꾸기 시작할 수 있다는 것을 보여줌으로써 Nike는 오늘날의 젊은 세대와 미국 문화 전반을 사로잡았습니다. 이 캠페인은 엄청난 문화적 대화를 불러일으켰고 Nike 주식에 $60억 이상의 가치를 더했습니다.
"우리는 Nike가 스포츠맨십을 따르고 다양한 커뮤니티에 대한 인도주의적 배려와 신념을 보여주는 것을 보았습니다. 저항과 어려움에 부딪혔을 때조차도요. 그것은 실제로 아름답고 강력하며, 가장 중요한 것은 Iridium Effie에 걸맞은 효과적인 사례입니다." Tencent의 기업 부사장이자 Global Best of the Best Effie 공동 의장인 Helen Luan이 말했습니다.
"이것은 역대 최초의 Iridium Effie를 수상하기에 완벽한 사례였습니다. 똑똑하면서도 민감한 전략, 매력적인 창의성, 뛰어난 결과... 모두 진정한 용기가 필요하고 보여져야 하는 맥락에서 이루어졌습니다." Anomaly의 창립 파트너 겸 전무이사이자 Global Best of the Best Effie 공동 의장인 Carl Johnson이 덧붙여 말했습니다. "저는 Iridium Effie의 도입을 좋아합니다. 전 세계 최고의 에이전시와 마케터가 새로운 높이로 확장하도록 도전하기 때문입니다. 어떤 의미에서 그것은 에베레스트 오브 어워드입니다."
글로벌 멀티 리전 에피 수상자
전 세계 여러 시장에서 효과가 있었던 올해의 가장 효과적인 마케팅 아이디어에 대한 Global Effie Award 수상자가 이벤트 중에 발표되었습니다. 2021 Global Multi-Region Effies는 Meta에서 후원했으며 AR, VR 및 연결의 새로운 차원에 대한 패널로 이벤트를 시작했습니다. Restaurant Brands International과 INGO Stockholm은 Burger King의 'Moldy Whopper'로 레스토랑 부문에서 Gold Effie를 수상했습니다. Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. 및 MullenLowe Lintas Group은 Lifebuoy의 'H is for Handwashing'으로 Positive Change: Social Good-Brands 부문에서 Bronze Effie를 수상했습니다. Babyshop과 FP7 McCann Dubai는 Retail 부문에서 'Rephrasing “Parenthood”'로 Bronze Effie를 수상했습니다.
"전 세계 여러 지역에서 공감을 얻는 작품을 만드는 것은 효과적으로 탐색하기 결코 간단하지 않습니다. 올해의 Global Multi-Region Effie 수상자들에게 이러한 성과를 축하드립니다."라고 Alford가 말했습니다.
수상자들은 11월 16일 가상 이벤트에서 축하를 받았습니다. 올해 수상자에 대한 자세한 정보와 주문형 쇼를 시청하려면 여기를 클릭하세요.
