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Schneider
Los hijos eligen
RAN IN: Argentina
SUMMARY
Queríamos comenzar a instalar el posicionamiento de Schneider como la elección inteligente en cervezas, un espacio que permitía construirla desde un lugar coherente con su oferta y valores marcarios actuales, y que permitía fortalecer en especial la relación con el segmento más joven de la categoría.Sin embargo, no queríamos hacerlo desde un lugar común, sino desde la inteligencia que transmitiría una marca “joven” en sí. Frente a la propuesta de Quilmes -líder de la categoría-, con comerciales protagonizados por Ricardo Darín y Guillermo Francella, destinado a un público mayor de 30 años. Schneider apostó a la elección del segmento joven. Fueron el Chino Darín y Nico Francella, los que dieron valor a la campaña del Hijo elige. La campaña tuvo los siguientes resultados:AUMENTÓ EN UN 41% EN LA VENTA DE HECTOLITROS durante el Q4 2017.SE VENDIERON UN 121% MÁS DE LATAS DE SCHNEIDER DE 473CC (CALIBRE PRINCIPAL DE LA MARCA).. y un 82% MÁS DE LATAS VENDIDAS CONTEMPLANDO TOTAL LATA QUE SERÍAN LA LATA DE 473CC Y LA DE 355CC. EN GBA CRECIÓ LA VENTA DE LA LATA DE 473CC EN UN 69% Y NEA (NORESTE ARGENTINO), SE AUMENTÓ EN UN 623%... ES DECIR QUE SE VENDIERON CASI 6 MILLONES MÁS DE LATAS EN ESA REGIÓN… En relación al post test:Obtuvo excelentes resultados en RECORDACIÓN Y EFECTIVIDAD a nivel publicitario. Frente a campañas anteriores creció en AWARENESS Y BRANDING.LA CAMPAÑA FUE DECODIFICADA CON LA OFERTA DE TENER UNA CERVEZA QUE ESTÁ DESTINADA A LOS JÓVENES.
CASE VIDEO
Objectives: Objetivos de Mkt:INCREMENTAR VENTAS DE LA LATA 473cc y la elección de este calibre vs la botella de litro. COMPETIRLE DE IGUAL A IGUAL AL LIDER DE LA CATEGORÍA, con un presupuesto mucho más chico. CAPTURAR y POSICIONARNOS como la marca elegida por los jóvenes, segmento 25-35 heavy-consumers, para las ocasiones en las que no toman algo premium o cuando se juntan con los amigos.Objetivos de Comunicación:GENERAR IMPACTO Y RECORDACIÓN de marca a nivel publicitario.Identificarnos con el que “elige disfrutar” una buena cerveza (dejar de ser looser o adolescente).
Type: b2c
Language: Spanish
