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2020 BRONZE PR
SWITZERLAND
The Last Sweater The Last Sweater
RAN IN: Switzerland
CLIENT
WWF Schweiz
Jan Schlink, Leiter Marketing-Kommunikation Jasmin Schmid, Projektleiterin Marketing Nadja von Burg, Social Media
Miro Maurer, Praktikant Storyline Livio Dainese, Co-CEO, CCO Adrian Schräder, Head of Content Strategy Cosima Lang, PR Strategist Michèle Roten, Redaktorin Katharina Erdrich, Beratung
Julian Zigerli Studio
Julian Zigerli, Founder & Designer
Stephan Schacher
Stephan Schacher, Photographer
SUMMARY
Mit einer innovativen Idee – einem Pullover mit provokantem Design als Klima-Appell – und ohne einen Franken Mediabudget gelingt es dem WWF Schweiz, hohe Aufmerksamkeit und Relevanz für die Botschaft «die Klimakrise ist da» zu schaffen und seine Position als wichtiger Player im Bereich Klimaschutz zu stärken.
Dank prominenter Träger aus Lifestyle, Fashion, Musik etc. ermöglicht «The-Last-Sweater» dem WWF zudem Zugang zu bisher unerschlossenen Communities.
Zum Talking Piece avanciert, sorgt der Pullover nicht nur in der Schweiz, sondern weltweit für eine gigantische Reichweite von 78 Mio. und 270'000 Interaktionen bei null Mediainvestment.
«The-Last-Sweater» ist jedoch kein reiner PR-Stunt: Mit jedem verkauften Pullover wird die Botschaft nachhaltig in die Welt hinausgetragen.
