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2020 BRONZE ACTIVATION
SWITZERLAND
UBS Generation Sophisticated Youth
RAN IN: Switzerland
CLIENT
UBS Switzerland AG
Daniel Fischer, Leiter Marketing Region Schweiz Deborah Zenerino, Kampagnenleiterin, Marketing Personal Banking Alessandro Monsurrò, Leiter Marketing Personal Banking Oliver Vedolin, Leiter Content Marketing & Dialogue Joël Frey, Leiter Content Marketing
Livio Dainese, Co-CEO, COO Caspar Heuss, CD Katharina Erdrich, Beratung Adrian Huwyler, Head of Digital XLAB Cosima Lang, Storyline
onfilm AG
Christian Wehrlin, Filmmaker Dominik Locher, Regie
Zenith Media Switzerland
Syzygy Deutschland GmbH
SUMMARY
Die Zielgruppe von «UBS Generation», die 15-22-Jährige, sind digital extrem anspruchsvoll, zeigen wenig bis kein Interesse an Bankprodukten und sind nur schwer durch klassische Werbung zu erreichen. Trotzdem schafft es UBS, die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der Generation Z zu gewinnen.
In der Kampagne lässt UBS die überkritische Zielgruppe das Angebot von UBS Generation gleich selbst beurteilen: Authentisch und direkt, ehrlich und technisch verwöhnt, unbeeindruckt und meistens auch etwas gelangweilt.
Mit diesem unkonventionellen Ansatz trifft die Kampagne ins Schwarze: Gegenüber dem Vorjahr steigen die Kontoabschlüsse 2019 um +23%. Gleichzeitig sinken die Costs-per-Lead um -39% und die Werberinnerung steigt auf 66%.
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Hero Medium: INTERAKTIV/ONLINE
Medium Featured On Video: Branded Content,KINO,VERANSTALTUNGEN/EVENTS,INTERAKTIV/ONLINE,Entwickelte Inhalte der Händlerseite (Interactive/Online),OOH,PR,SOCIAL MEDIA,Influencer, E-Screen in Filialen, Screen bei Bancomaten
