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2020 GOLD NEW NEW
SWITZERLAND
Neue Sorte Kult Ice Tea Migros Ice Tea Beats
RAN IN: Switzerland
CLIENT
Migros-Genossenschafts-Bund
Philipp Kuonen, Projektleiter Dachkampagnen und CI/CD Philipp Bühler, Senior Product Owner Digital Platforms Patrizia Keller, Senior Projektleiterin Markenstrategie Melani Zadro, Kampagnenleiterin
Swen Morath, Chief Creative Officer Annette Häcki, Creative Director Barbara Sarras, Junior Copywriter Michael Gallmann, Senior Art Director Diana Zberg, UX Director Julia Staub, Senior Copywriter Marcel Berberich, Chief Technology Officer Diego Martinez, Senior UX Director Yael Cohen, Channel and Data Strategist Dominik Dürst, Head of Technology Jean-Baptiste Bernus, Senior Software Engineer Deborah Buccarella, Senior Account Manager Robert Seidl, Principal Software Engineer Shekeb Roya, Software Engineer Rigobert Mihle, Principal Software Engineer Damien Flury, Software Engineer
Shining Pictures
Rob Rauchfuss
Samuel Gmür
SUMMARY
Mit Ice Tea Beats ist es gelungen, eine Eisteekreation (Wassermelone/Kiwi) in Co-Creation mit den Konsumenten zu entwickeln, die auch lange nach der Kampagne von weit mehr Kunden gekauft wurde als alle bisherigen top Ice Tea-Neuheiten. Der Insight, dass Töne und Musik eng mit dem Geschmackserlebnis verbunden sind, wurde digital übersetzt: Jede Zutat bekam einen anderen Sound oder Beat im Soundmixer. Die Kombinationsmöglichkeiten waren nahezu unendlich und jede neue Kreation wurde zum einzigartigen Musikhit. Auf Knopfdruck wurde zu jeder Eingabe ein individuelles Musikvideo erstellt, das mit der Welt geteilt werden konnte. Dieses Zusammenspiel aus Technologie (Digital Touchpoints, mobile-first, Motion-Design), Musik (multisensorische Geschmackserfahrungen) und POS-Erlebnis (Probierkäufe) umfasste die gesamte Customer Journey.
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CASE STUDY
CASE VIDEO
Hero Medium: INTERAKTIV/ONLINE
Medium Featured On Video: INTERAKTIV/ONLINE,MOBILE/TABLET,OOH,PACKAGING,PRODUKTDESIGN,SOCIAL MEDIA,USER GENERATED