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Canal de Panamá
AMPLIACIÓN DEL CANAL

RAN IN: Panama

CLIENT
Canal de Panamá

Mario Javier Goti, Especialista en Marca
Maria Gabriela Avila, Especialista en Marca
Abdiel Antonio Gutierrez, Vicepresidente de Comunicacion
Irma Cecilia Vergara, Gerente de Marca

AGENCY
BBDO Panama *Lead Agency

Argelis Barahona, Supervisora de Cuenta
Gina Lee, Directora CreativaNafkman Valdes, Director de Planning
Chris Fawcett, Director Digital
Anthony Fonesca, Director de Arte


SUMMARY

Cambiar percepciones es de los retos mas complejos y difíciles de superar a corto plazo. El Canal de Panamá previo a la inauguración de su Canal Ampliado se encontró con una "tormenta perfecta" de hechos que amenazaban el sentiment y relevancia que la inauguración se merecía. Apelando correctamente, en fondo y forma, al sentimiento de orgullo y pertenencia, mejoramos la relación del sentiment positivo en un 132% en 60 días y rompimos records en
#CanalAmpliado con 39,779 menciones orgánicas sabre 2000 que era el benchmark nacional.

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Classification: National

Language: Spanish