NEW YORK, NY (16 November 2021)—Effie Worldwide telah menamakan "Dream Crazy" Nike sebagai kempen paling berkesan di dunia. Perayaan Effie Global mengumumkan pemenang Effies Terbaik Global Terbaik dan Effies Berbilang Wilayah Global 2021, yang ditaja oleh Meta.
Global Best of the Best Effies menjemput semua pemenang Grand dan Gold Effie dari pertandingan Anugerah Effie 2019 dan 2020 di seluruh dunia untuk bersaing secara langsung bagi menentukan usaha pemasaran yang paling berkesan pada tahun itu. Persaingan ini telah mencipta dua peringkat pengiktirafan baharu – Global Grand Effies yang pertama dan Iridium Effie, satu-satunya usaha pemasaran yang paling berkesan di seluruh dunia.
Dalam pertandingan itu, 62 kempen telah dipilih untuk bersaing untuk Global Grand Effie dalam kategori mereka, yang mana 12 pemenang muncul selepas dua pusingan penghakiman (jumpa juri di sini).
Pemenang Global Grand Effie
Global Grand Effies sulung telah dianugerahkan kepada:
– Perkhidmatan Pengalaman Jenama: IKEA Russia & Instinct (Kumpulan BBDO) “Apartmenteka,” dengan ZBRSK
– Pemasaran Perdagangan & Pembeli: Restaurant Brands International Burger King, FCB New York & FCB/RED “The Whopper Detour,” dengan O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative & ABMC
– FMCG-Makanan & Minuman: Nescafé & Bombay "Nescafé Tributo" di Nestlé Mexico
– FMCG-Lain-lain: Procter & Gamble's Tide dan Saatchi & Saatchi New York “It's a Tide Ad,” dengan Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
– Media, Hiburan & Kesenggangan: Syarikat Walt Disney National Geographic dan Wolf BCPP Amerika Latin "Nat Geo Into The Dark. Perjalanan ke gerhana,” bersama Agencia Opera Chile
– Perubahan Positif: Jenama Baik Sosial: Hitam & Luar Negara & FCB/ENAM "Kembali ke Afrika," dengan Inisiatif, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Perubahan Positif: Kebaikan Sosial-Bukan Untung: Street Grace & BBDO Atlanta “Gracie”
– Restoran: KFC Australia & Ogilvy Australia “Michelin Impossible,” dengan OPR Australia, MediaCom & Infinity Squared
– Runcit: Nike & Wieden+Kennedy “Dream Crazy,” dengan Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– Acara Bermusim/Semasa: Microsoft & McCann New York "Menukar Permainan"
– Kejayaan Berkekalan: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester "Like Brands' 2011-2018," bersama UM Manchester
– Pengangkutan, Perjalanan & Pelancongan: Pelancongan New Zealand, Kumpulan Khas New Zealand & "Selamat Pagi Dunia" Kumpulan Khas Australia
“Pemenang Global Grand Effie benar-benar yang terbaik daripada yang terbaik, terbukti luar biasa merentasi rangka kerja 4 teras Effie untuk keberkesanan pemasaran. Karya ini bukan sahaja telah diraikan secara tempatan, tetapi telah dipersetujui oleh juri rakan sebaya di seluruh dunia. Sekalung tahniah kepada semua pasukan yang menang tahun ini,” kata Traci Alford, Ketua Pegawai Eksekutif Global, Effie Worldwide.
Pemenang Iridium
Kempen Nike "Dream Crazy", yang dibuat dengan Wieden+Kennedy Portland, turut memenangi Anugerah Grand Effie Global dalam kategori Runcit. Dengan menunjukkan bagaimana atlet bukan sahaja boleh mendorong diri mereka dalam sukan, tetapi juga mula mengubah budaya di sekeliling mereka, Nike menawan generasi belia hari ini – dan budaya Amerika secara amnya. Kempen itu mencetuskan perbualan budaya yang besar dan menambah lebih $6 bilion nilai kepada saham Nike.
“Kami telah melihat Nike mengikuti semangat kesukanan dan menunjukkan penjagaan kemanusiaan serta kepercayaan untuk masyarakat yang pelbagai, walaupun ketika menghadapi tentangan dan kesukaran. Ia, sememangnya, satu kes yang cantik, berkuasa, dan yang paling penting, kes berkesan yang layak untuk Iridium Effie,” kata Helen Luan, Naib Presiden Korporat di Tencent dan Pengerusi Bersama Effie Terbaik Global Terbaik.
“Ini adalah kes yang sempurna untuk memenangi Iridium Effie yang pertama – strategi pintar namun sensitif, kreativiti yang menarik dan hasil yang hebat…semuanya disampaikan dalam konteks di mana keberanian sebenar diperlukan dan dipaparkan,” tambah Carl Johnson, Rakan Kongsi Pengasas & Pengerusi Eksekutif Anomali dan Pengerusi Bersama Effie Terbaik Terbaik Global. "Saya suka pengenalan Iridium Effie kerana ia mencabar agensi dan pemasar terbaik di seluruh dunia untuk meningkatkan tahap baharu - dengan cara ia adalah Anugerah Everest."
Pemenang Effie Berbilang Wilayah Global
Pemenang Anugerah Effie Global untuk idea pemasaran paling berkesan tahun ini yang bekerja di pelbagai pasaran di seluruh dunia telah diumumkan semasa acara tersebut. Effies Global Multi-Region 2021 telah ditaja oleh Meta dan memulakan acara dengan panel tentang AR, VR dan dimensi sambungan baharu. Restaurant Brands International dan INGO Stockholm memenangi Effie Emas dalam kategori Restoran untuk 'Moldy Whopper' Burger King; Unilever Singapura, Hindustan Unilever Ltd. dan MullenLowe Lintas Group memenangi Effie Gangsa dalam Perubahan Positif: kategori Jenama Baik Sosial untuk Lifebuoy 'H untuk Mencuci Tangan'; dan Babyshop dan FP7 McCann Dubai memenangi Effie Gangsa untuk 'Rephrasing “Parenthood”' dalam kategori Runcit.
“Mencipta kerja yang bergema merentasi pelbagai wilayah di seluruh dunia adalah jauh daripada mudah untuk dinavigasi dengan berkesan. Tahniah kepada pemenang Global Multi-Region Effie tahun ini atas pencapaian ini,” kata Alford.
Pemenang diraikan pada acara maya pada 16 November. Untuk maklumat lanjut tentang pemenang tahun ini dan menonton rancangan itu atas permintaan, klik sini.
