NEW YORK, NY (7 Disember 2023) — Effie Worldwide telah menamakan "Pesanan Terkenal McDonald" daripada McDonald's AS dan Wieden+Kennedy NY sebagai kempen paling berkesan di seluruh dunia. Keputusan 2023 Anugerah Effie Terbaik Terbaik Global telah diumumkan semasa sambutan maya pada 7 Disember.
Pertandingan ini menjemput pemenang Grand dan Gold daripada semua pertandingan Anugerah Effie 2022 di seluruh dunia untuk bersaing secara bersemuka bagi menentukan usaha pemasaran yang paling berkesan pada tahun ini.
Selepas pusingan pertama penghakiman, 53 kempen bergerak ke hadapan sebagai pesaing Global Grand Effie dalam kategori masing-masing. Daripada pesaing, 12 pemenang muncul selepas penghakiman Global Grand (lihat juri penuh di sini).
Pemenang Global Grand Effie
Global Grand Effies 2023 telah dianugerahkan kepada:
– Perdagangan & Pembeli – Pelancaran Produk/Perkhidmatan: Cervecera de Puerto Rico's Medalla Light dan DDB Latina Puerto Rico “Bunyi Dari Rumah”
– Pemasaran Berpengalaman: Mondelēz India Pvt. Perayaan Cadbury Ltd. dan Kumpulan Ogilvy India “Iklan SRK saya,” dengan Wavemaker India
– Pemasaran Berpengalaman – Kesihatan: Procter & Gamble India's Whisper dan Leo Burnett India "Menukar sistem pendidikan untuk memastikan kanak-kanak perempuan di sekolah," dengan Network18, UNESCO, MediaCom India dan MSL India
– Makanan & Minuman: Gula Tambahan Mars Wrigley dan BBDO Tenaga “Apabila tiba masanya: Kemunculan semula pandemik gusi tambahan,” dengan MediaCom, ICF Next dan The Mars Agency
– Perubahan Positif: Jenama Baik Sosial: Unilever's Dove dan Ogilvy UK “Selfie Songsang,” dengan Edelman dan Mindshare US
– Perubahan Positif: Kebaikan Sosial-Bukan Untung: Ahr – wilayah wain memerlukan Bantuan untuk Membina Semula Flutwein eV, Seven.One AdFactory GmbH dan White Rabbit Budapest “#flutwein – Vintaj Terburuk Kami,” dengan WallDecaux
– Pelancaran Produk/Perkhidmatan: Beam Suntory Australia -196 dan The Monkeys “Mengarut! Bagaimana -196 menentang aliran terhangat untuk menjadi pelancaran Beam Suntory yang paling berjaya,” dengan Idea Cecair, PHD Australia, Fuel Sydney dan Mr Positive
– Restoran: McDonald's US dan Wieden+Kennedy NY “Pesanan Terkenal McDonald,” dengan Kumpulan Naratif, Alma DDB, Burrell dan Kumpulan IW
– Belanjawan Kecil: Excel, Kia Motors dan Ogilvy El Salvador “Bilik Pameran Kereta Pertama Di Dalam Bas,” dengan Ogilvy US, Garage Films dan La Brujula
– Media Sosial: Majalah Luiza's Magalu dan Ogilvy Brasil "Lu dari Magalu: pengaruh maya terbesar di dunia," dengan OAK, Sentimental Filme, Comando S dan Globo
– Kejayaan Berkekalan – Perkhidmatan: Aldi UK & Ireland dan McCann Manchester "Kevin lawan John: Bagaimana lobak merah yang rendah hati merampas khazanah negara untuk memenangi mahkota Iklan Krismas UK," dengan UM
– Acara Topikal/Tahunan: Persatuan Ketelusan Lubnan & Publicis Groupe Transparency International Lebanon – Leo Burnett Timur Tengah "Mata Wang Rasuah"
“Pemenang Global Grand Effie tahun ini mempamerkan kepelbagaian kecemerlangan di seluruh industri kami. Masing-masing telah membuktikan hasil yang luar biasa merentas rangka kerja 4 tiang Effie dan diiktiraf atas keberkesanan, kreativiti dan inovasi mereka. Kami berbangga untuk mempamerkan idea terbaik yang bekerja di pentas global dan mengucapkan tahniah kepada semua pasukan yang menang tahun ini,” kata Traci Alford, Ketua Pegawai Eksekutif Global, Effie Worldwide.
Pemenang Iridium
Iridium Effie dianugerahkan kepada satu-satunya kes paling berkesan tahun ini. "Pesanan Terkenal McDonald", yang dibuat dengan Wieden+Kennedy New York, dan agensi penyumbang The Narrative Group, Alma DDB, Burrell, dan IW Group, turut membawa pulang Global Grand Effie dalam kategori Restoran. Jenama itu mendapati dirinya menghadapi isu kritikal - generasi baharu belia pelbagai budaya telah mengira mereka keluar. Berdasarkan pandangan: "Kita semua mempunyai pesanan McDonald's yang sesuai", Pesanan Terkenal menukar pergi ke McDonald's menjadi acara kebudayaan. Mereka meminta peminat mereka yang paling terkenal untuk pesanan mereka, termasuk Travis Scott, J. Balvin, BTS dan Saweetie, dan membolehkan peminat mereka memesannya. Sambutan kempen memperoleh penilaian semula budaya untuk jenama McDonalds dengan belia dan memacu ratusan juta jualan tambahan.
“Semua pemenang Global Grand Effie tahun ini sangat mengagumkan, yang membuat perdebatan yang hebat untuk memilih pemenang Iridium. Apa yang paling menonjol tentang kerja McDonald's ialah pautan kukuhnya kepada produk dan perkaitan budayanya. Pasukan ini membina semangat kemasyarakatan, mendengar khalayak mereka dan kekal fokus pada masa hadapan. Hasilnya adalah ketara, dan kami berbangga untuk menganugerahkan Iridium Effie kepada McDonald's dan Wieden+Kennedy NY. Ia adalah kerja yang benar-benar hebat, mempunyai hasil yang hebat dan, yang paling penting, ia mengubah tingkah laku, "katanya Tze Kiat Tan, Ketua Pegawai Eksekutif BBDO Asia dan Pengerusi Bersama Juri Iridium.
“Saya benar-benar bersetuju dengan perkaitan budaya, dan ia menghantar mesej bahawa anda boleh mempunyai kerja yang sangat berkesan dan berkuasa dengan produk sedia ada anda. "Pesanan Terkenal" ialah inovasi komersial dengan produk ikonik untuk McDonald's," kata Susan Akkad, SVP, Inovasi Tempatan & Budaya di The Estée Lauder Companies dan Pengerusi Bersama Juri Iridium. “Dalam era di mana selebriti kerap digunakan dalam program pemasaran, McDonald's menonjol dalam cara mereka mencipta kes ini. Terdapat ketulenan sepanjang perjalanan – ketulenan cerapan, ketulenan dalam selebriti yang ditampilkan dan ketulenan dalam cara mereka mengaktifkan peminat mereka. Mereka jelas dalam objektif mereka, komited kepada mereka dan dilaksanakan dengan sangat baik. Tahniah kepada pasukan.”
Kemenangan Iridium datang selepas kejayaan dalam Indeks Effie Global 2021 dan 2022, di mana McDonald's menduduki #1 Jenama Paling Berkesan.
Effies Terbaik Global Terbaik 2023 telah bekerjasama dengan Meta dan, membentangkan rakan kongsi pandangan, Ipsos.
Untuk maklumat lanjut tentang pemenang tahun ini dan menonton rancangan atas permintaan, lawati bestofthebest.effie.org.
Soal Effie
Effie ialah 501c3 bukan untung global yang misinya adalah untuk memimpin dan mengembangkan forum untuk keberkesanan pemasaran. Effie mengetuai, memberi inspirasi dan memperjuangkan amalan dan pengamal keberkesanan pemasaran melalui pendidikan, anugerah, inisiatif yang sentiasa berkembang dan pandangan kelas pertama ke dalam strategi pemasaran yang menghasilkan hasil. Organisasi ini mengiktiraf jenama, pemasar dan agensi yang paling berkesan di peringkat global, serantau dan tempatan melalui 50+ program anugerahnya di seluruh dunia dan melalui kedudukan keberkesanan yang diidamkan, Indeks Effie. Sejak 1968, Effie dikenali sebagai simbol pencapaian global, sambil berfungsi sebagai sumber untuk mengemudi masa depan kejayaan pemasaran. Untuk butiran lanjut, lawati effie.org.
