
LONDON, 30 Januari 2024 — Nostalgia ialah alat yang berkuasa dalam pemasaran, membolehkan jenama membina hubungan emosi dan merapatkan titik sentuh budaya, dan tiada masa yang lebih baik daripada masa kini untuk menerimanya.
Kenapa nostalgia sangat 'mengambil' sekarang, laporan baharu daripada organisasi keberkesanan pemasaran Effie UK dan organisasi penyelidikan dan cerapan terkemuka Ipsos di UK, menyerlahkan sebab nostalgia memberikan peluang kepada pemasar untuk berhubung dengan pengguna. Dengan memanfaatkan faktor perasaan gembira pada masa lalu mereka, jenama boleh mencetuskan perasaan kawalan, keselesaan, sambungan, harapan atau keselamatan.
Ini menyuarakan sentimen semasa yang sedang dimainkan sekarang. Memandangkan zaman yang tidak menentu yang kita hadapi, orang ramai semakin mencari keselesaan pada masa lalu, melihatnya sebagai tempat yang lebih stabil dan menarik. Pada masa yang sama mereka mencari untuk merapatkan jurang generasi, berminat untuk kembali kepada apa yang mereka tahu, menyatakan kerinduan untuk mengalami apa yang mereka percaya adalah masa yang lebih bahagia.
Nostalgia juga boleh menjana keterujaan dan jangkaan gaya padang demam, seperti yang ditunjukkan dengan keluaran Barbie dan Mean Girls baru-baru ini, dan daya tarikan yang berkekalan dengan siri seperti Call the Midwife. Oleh itu, jenama boleh menggunakan nostalgia untuk membangkitkan dan mencetuskan emosi yang kuat. Selain itu, nostalgia memberi kesan kepada semua orang, bukan hanya warga tua, membolehkan jenama berhubung dengan pengguna merentas generasi dan mencetuskan hubungan emosi tertentu.
Menurut laporan itu - jilid ketiga dalam siri Keberkesanan Dinamik Effie dan Ipsos, yang sebelum ini meneroka nilai jualan dan perniagaan pemasaran yang menggalakkan kesaksamaan untuk wanita dan mengapa empati terlalu kerap tidak mendapat masa siaran yang sepatutnya - menggunakan nostalgia boleh menyerang kord yang betul dengan penonton anda dan memberi peluang untuk empati dan cergas.
Data daripada Tinjauan Trend Global Ipsos menunjukkan bahawa di Great Britain, 44% orang bersetuju bahawa 'memberi pilihan, 'Saya lebih suka membesar pada masa ibu bapa saya masih kanak-kanak', menawarkan bukti lanjut tentang kemerosotan ke belakang dan keyakinan yang kukuh. keinginan untuk masa lalu apabila berhadapan dengan masa depan yang tidak pasti. Seramai 60% lagi mahu negara mereka menjadi seperti dulu.
Juga termasuk dalam Kenapa nostalgia sangat 'mengambil' sekarang ialah butiran empat pemenang Anugerah Effie yang telah menggunakan nostalgia untuk membangkitkan perasaan khusus untuk penonton mereka. Ini ialah 'Papa, Nicole' Renault, 'Chicken Town' KFC, 'Hidup Orang Tempatan' Havas dan 'Colours of the World' Crayola, yang menunjukkan dengan hebat cara warisan jenama boleh membina hubungan dan memberikan keselesaan, cara membangkitkan nostalgia boleh memberi inspirasi kepada orang ramai untuk mengambil tindakan, dan cara menangani masa lalu untuk melihat ke hadapan dapat memberikan harapan dan memberi harapan.
Rachel Emms, Pengarah Urusan di Effie UK, berkata: “Pemasar sering memanfaatkan kuasa emosi nostalgia untuk jenama, dan kini kami boleh memberikan bukti kukuh tentang kesannya melalui kempen Effie yang memenangi anugerah. Kami berharap laporan terbaru ini berfungsi sebagai alat praktikal untuk ahli strategi dan perancang meneroka cara yang berbeza untuk melibatkan diri secara emosi dengan penonton mereka."
Samira Brophy, Pengarah Kecemerlangan Kreatif Kanan di Ipsos di UK, berkata: “ Dalam 80+ tahun Ipsos mengukur perasaan dunia dan 40+ tahun penyelidikan pengiklanan, kami tidak pernah melihat pertemuan nostalgia yang lebih kuat di khalayak ramai dan ekspresinya dalam pemasaran berbanding 3-5 tahun lepas. Britain tidak begitu bimbang tentang inflasi sejak krisis minyak pada tahun 70-an dan 76% kita merasakan keadaan di negara kita tidak terkawal sekarang. Apabila orang melihat ke belakang untuk mendapatkan keselesaan, keselamatan, harapan, keselamatan dan bidang pembetulan, bertemu mereka di mana mereka berada melalui kempen anda menunjukkan empati. Selain itu, kami mendapati bahawa menghubungkan dengan sejarah jenama atau warisan dalam pengiklanan menghasilkan peningkatan 8% dalam perhatian berjenama apabila orang ramai mencari petunjuk ini.”