Langkah 1
Kerjasama menghasilkan kes yang paling berkesan dan menyeluruh. Anda digalakkan untuk bekerjasama dengan agensi dan rakan kongsi pelanggan anda untuk menyerahkan kes.
Proses Penghakiman
Proses Penghakiman:
Penyertaan Effie dinilai oleh beberapa pemimpin perniagaan yang paling bijak dan paling berpengalaman. Kami menggunakan pengalaman mereka untuk bukan sahaja menilai hasil kerja rakan sebaya mereka tetapi untuk menyerlahkan pembelajaran untuk industri secara keseluruhan. Penyertaan dinilai dalam dua fasa:
Hakim Pusingan Satu menyemak 8-12 kes secara individu dalam pelbagai kategori. Kes yang mendapat markah cukup tinggi menjadi finalis dan beralih ke Penghakiman Pusingan Akhir.
Hakim Pusingan Akhir menyemak semua finalis dalam kategori dan membincangkan setiap kes sebelum memuktamadkan markah.
Dalam kedua-dua pusingan, hakim menilai kes bertulis dan pelaksanaan kreatif. Pemarkahan dilakukan secara tanpa nama dan sulit. Hakim memberikan maklum balas pada setiap kes untuk Panduan Wawasan.
Penghakiman Grand Effie
Grand Effie mewakili satu-satunya kes terbaik yang dimasukkan pada tahun tertentu. Berkemungkinan akan ada sesuatu 'kejayaan' mengenainya dengan tujuan yang jelas dan keupayaan terbukti untuk menyampaikan cemerlang keberkesanan.
Memandangkan Juri Besar adalah sangat senior dan mereka menyatakan pendapat kolektif mereka, kes yang menang mewakili kedua-dua kes paling berkesan tahun ini dan mesej yang akan dihantar kepada industri tentang pembelajaran untuk masa hadapan. Hanya sebilangan terpilih kes kemenangan emas yang mendapat markah tertinggi dianggap sebagai pesaing untuk anugerah Grand Effie.
Kerahsiaan
Acara penghakiman diadakan di lokasi selamat yang diketuai oleh moderator Effie. Semua hakim dikehendaki menandatangani perjanjian kerahsiaan sebelum penghakiman bermula. Hakim tidak boleh mengeluarkan bahan daripada sesi penghakiman dan dipadankan secara khusus dengan kes yang tidak membuktikan konflik kepentingan. Sebagai contoh, hakim dengan latar belakang automotif tidak akan menyemak kes automotif. Atas sebab ini, adalah penting bagi peserta menyediakan konteks pasaran dan kategori dalam penyertaan mereka. Beri hakim pemahaman yang jelas tentang situasi kategori dan terangkan maksud KPI anda dalam konteks kategori anda.
Kriteria Pemarkahan
Hakim diminta menilai keberkesanan kes menggunakan sistem pemarkahan berikut:
Cabaran, Konteks & Objektif……23.3%
Wawasan & Strategi………………….23.3%
Menghidupkan Strategi & Idea…………………..23.3%
Keputusan……………………………………………..30%
Markah hakim menentukan penyertaan mana yang akan menjadi finalis dan finalis mana yang dianugerahkan trofi Effie emas, perak atau gangsa. Tahap finalis dan setiap tahap kemenangan - emas, perak, gangsa - mempunyai markah minimum yang diperlukan untuk layak untuk status finalis atau untuk anugerah. Trofi Effie dianugerahkan dalam setiap kategori mengikut budi bicara hakim. Ada kemungkinan bahawa kategori boleh menghasilkan satu atau beberapa pemenang dari mana-mana peringkat atau mungkin tiada pemenang sama sekali - tidak kira bilangan finalis.
Kategori
Kategori:
Untuk menghormati kerja yang lebih hebat, usaha boleh dimasukkan ke dalam maksimum empat kategori. Daripada empat kategori tersebut, hanya satu penyerahan kategori mungkin kategori industri dan maksimum dua kategori Perdagangan & Pembeli. Anda tidak perlu memasuki kategori industri – sebaliknya anda boleh memasukkan empat kategori khusus.
Kategori Industri
Effie mempunyai lebih 30 kategori industri daripada Permainan & E-Sukan kepada Penjagaan Haiwan Kesayangan. Anda boleh memasukkan satu kategori industri setiap usaha, tetapi anda tidak perlu memasuki kategori industri.
Kategori Pengkhususan
Kategori kepakaran Effie direka untuk menangani situasi atau cabaran perniagaan tertentu. Apabila memasuki kategori ini, anda harus membentangkan penyertaan anda dengan cara yang menangani situasi atau cabaran yang digariskan dalam definisi kategori. Terdapat lebih 40 kategori khusus, dengan tumpuan pada khalayak, kandungan jenama, hiburan & pemasaran pengalaman, pencapaian perniagaan, perdagangan & pembeli-belah, digital, kesihatan & kesejahteraan, perancangan & inovasi media, penyelesaian inovasi pemasaran, perubahan positif dan trend industri.
Apakah kategori yang perlu saya masukkan?
Semak definisi penuh kategori yang digariskan dalam kit kemasukan. Pastikan anda menyemak definisi kategori dengan teliti, lawati Perpustakaan Kes untuk pemenang terdahulu dalam setiap kategori, dan apabila berkenaan, catatkan maklumat khusus yang definisi itu perlu disertakan dalam penyertaan.
Jika anda tidak pasti kategori mana kes anda harus dimasukkan, sila gunakan ini bentuk dan sertakan sinopsis ringkas kes, contoh kerja kreatif dan kategori yang anda sedang pertimbangkan.
Bolehkah saya memasuki semula kerja yang telah memenangi Effie?
Anda boleh memasukkan semula kerja yang telah menang di masa lalu dalam syarat berikut:
- Pemenang Effie Emas 2024 boleh masuk semula ke dalam kategori untuk Effie Amerika Syarikat di mana mereka tidak memenangi Emas, tetapi tidak boleh memasuki kategori di mana mereka memenangi Emas pada 2024. Mereka boleh memasuki semula kategori yang sama di mana mereka memenangi Emas seterusnya pertandingan tahun (2026). Pemenang Effie Emas dari 2023 dan lebih awal boleh memasuki semula mana-mana kategori, kecuali pemenang Kejayaan Bertahan Emas.
- Pemenang Effie Perak dan Gangsa yang lalu boleh masuk semula ke dalam mana-mana kategori.
- Pemenang Gold Sustained Success yang lalu boleh memasuki semula kategori Sustained Success selepas 3 tahun.
Sebab Hilang Kelayakan
Sebab Hilang Kelayakan:
Perkara berikut akan menyebabkan kehilangan kelayakan dan yuran penyertaan akan dibatalkan.
1. Gagal mematuhi peraturan Kelayakan Effie.
Untuk pertandingan Amerika Syarikat 2025, usaha pemasaran yang dijalankan di Amerika Syarikat antara 1 Jun 2023 dan 30 September 2024, layak menyertai pertandingan 2025.
Mana-mana dan semua usaha pemasaran, sama ada kempen penuh atau usaha menyumbang yang disasarkan dalam kempen layak menyertai pertandingan. Anda boleh menyerahkan mana-mana satu atau mana-mana kombinasi berbilang medium – sebarang contoh kerja yang menunjukkan cara anda menangani objektif anda. Anda mesti memperincikan "mengapa" di sebalik strategi dan memberikan bukti bahawa kerja anda mencapai hasil yang ketara.
Kerja yang sedang dinilai oleh hakim mesti berada dalam tempoh kelayakan ini. Elemen kerja mungkin telah diperkenalkan lebih awal dan mungkin berterusan selepas tempoh kelayakan, tetapi kerja yang dimasukkan mesti berjalan dalam masa kelayakan dari 6/1/23-9/30/24. Keputusan sebelum tempoh masa kelayakan yang membantu menyediakan konteks untuk hakim menilai kepentingan keputusan yang dicapai dalam tempoh masa kelayakan boleh dikemukakan. Keputusan yang jatuh selepas tamat tempoh kelayakan yang terikat secara langsung dengan kerja yang dijalankan dalam masa kelayakan juga boleh diserahkan. Tiada kerja selepas tamat tempoh kelayakan boleh diserahkan.
Semua keputusan mesti diasingkan ke Amerika Syarikat.
Sebagai rujukan, anda boleh menyemak semua peraturan Kelayakan dalam Kit Penyertaan 2025.
2. Kemasukan tidak memenuhi keperluan definisi kategori.
Penyertaan dinilai berdasarkan keberkesanan dalam kategori yang dimasukkan.
3. Data tidak bersumberkan.
Semua data, tuntutan, fakta, dsb. yang dibentangkan di mana-mana dalam borang penyertaan mesti merujuk kepada sumber tertentu yang boleh disahkan. Sumber mestilah sespesifik mungkin dalam mendokumentasikan semua bukti, sementara tidak memetik nama agensi tertentu. Menyediakan sumber data, jenis penyelidikan, dan tempoh masa yang diliputi. Portal Kemasukan disediakan untuk menggalakkan penyumberan melalui nota kaki.
4. Mengarahkan Hakim ke Laman Web Luar.
Peserta dinilai semata-mata berdasarkan bahan yang dibentangkan dalam entri bertulis mereka dan contoh kreatif (kekili + imej kreatif). Peserta tidak dibenarkan mengarahkan hakim ke laman web untuk maklumat lanjut atau untuk contoh kerja lanjut.
5. Hilang Terjemahan.
Semua penyertaan dengan bahan kreatif bukan bahasa Inggeris mesti menyertakan halaman terjemahan pada penghujung borang penyertaan anda atau melalui sari kata dalam bahan kreatif.
6. Melanggar Peraturan Contoh Kreatif (Kekili, Imej).
Peserta mesti mematuhi semua peraturan gulungan kreatif seperti yang digariskan dalam kit penyertaan. Ini termasuk, tetapi tidak terhad kepada: logo pesaing/karya kreatif dan keputusan mungkin tidak disertakan dalam contoh kreatif; had masa mesti dipatuhi.
Sila semak Kit Kemasukan untuk mendapatkan maklumat lanjut tentang peraturan dan garis panduan.
Petua untuk Penyertaan Berkesan
Petua untuk Penyertaan Berkesan:
Terus terang dan ringkas. Persembahkan cerita anda dalam gaya yang mudah diikuti dengan hiperbola minimum. Kaitan antara cabaran strategik, objektif, idea besar, pelaksanaan kreatif dan hasil harus jelas.
Jadilah menarik. Entri anda sepatutnya merangsang untuk dibaca. Kongsi cerita anda dengan semangat dan personaliti – dengan fakta untuk menyokongnya.
Sertakan carta dan jadual yang jelas, mudah, relevan. Jika dilakukan dengan betul, carta dan jadual membolehkan hakim menilai dengan mudah kejayaan inisiatif pemasaran.
proofread. Minta penulis yang kuat untuk menyemak kes anda untuk ejaan, tatabahasa, aliran logik dan kesilapan matematik.
Tahu peraturan. Semak keperluan pemformatan, keperluan kemasukan dan Sebab Hilang Kelayakan sebelum menyerahkan penyertaan anda.
Menyediakan konteks. Kenal pasti landskap persaingan. Konteks adalah kunci. Jangan menganggap bahawa hakim yang menyemak penyertaan anda mengetahui selok-belok pasaran bagi kategori tertentu anda. Pastikan anda memberikan gambaran yang jelas tentang situasi pasaran, kategori dan konteks persaingan. Hakim kerap menurunkan entri markah yang gagal memberikan konteks ini kerana tidak mungkin untuk menilai kepentingan objektif yang ditetapkan atau keputusan yang dicapai tanpanya.
Beritahu hakim mengapa ia berjaya. Untuk setiap objektif berikan hasil yang jelas dan bersumberkan dan sediakan konteks untuk hakim menilai keputusan dan objektif tersebut. Nyatakan semula objektif dan KPI anda dalam bahagian hasil. Contohnya, apakah yang dibelanjakan untuk jenama anda pada tahun sebelumnya, untuk pertandingan, dsb.? Apakah hasil tahun sebelumnya berbanding sekarang untuk jenama anda dan landskap kompetitif, dsb.? Terangkan kepentingan hasil anda – apakah maksudnya kepada jenama?
Hapuskan faktor lain yang boleh membawa kepada kejayaan jenama. Buktikan bahawa usaha komunikasi pemasaranlah yang membawa kepada keputusan yang dibentangkan dalam kes itu.
Kerahsiaan
Kerahsiaan:
Kami menghormati bahawa penyertaan mungkin mempunyai maklumat yang dianggap sulit. Dalam kawasan penyertaan dalam talian, peserta ditanya sama ada kebenaran penerbitan diberikan untuk penyertaan bertulis atau tidak.
Mengindeks Data dalam Entri Anda
Syarikat merentasi spektrum penuh – dari besar ke kecil dan merentasi semua sektor industri menyertai Anugerah Effie. Dasar kerahsiaan Anugerah Effie, keupayaan untuk mengindeks data, keupayaan untuk menetapkan kebenaran penerbitan, dsb. semuanya diwujudkan untuk memastikan mana-mana syarikat boleh memasuki kerja berkesan mereka tanpa teragak-agak.
Walaupun penghakiman adalah sulit dan peserta boleh memilih kebenaran penerbitan untuk kes bertulis mereka, Effie memahami sesetengah peserta mungkin masih mempunyai kebimbangan mengenai maklumat sensitif. Apabila membentangkan data berangka dalam entri, peserta boleh memilih untuk memberikan nombor tersebut sebagai peratusan atau indeks, supaya nombor sebenar ditahan. Selain itu, melainkan peserta memilih untuk membenarkan Effie menerbitkan penyertaan seperti yang telah dihantar jika ia menjadi finalis atau pemenang, hanya hakim akan melihat penyertaan bertulis seperti yang dihantar.
Tempoh masa kelayakan tahun ini ialah 1 Jun 2023 – 30 September 2024 dan anugerah akan disampaikan pada 2025. Bagi sesetengah syarikat, kelewatan ini juga mengurangkan beberapa kebimbangan mengenai data sensitif.
Menghakimi
Kami mengesyorkan mencalonkan pelanggan dan ahli pasukan agensi anda untuk menilai. Mengambil bahagian sebagai hakim ialah salah satu cara yang paling berharga untuk mengetahui tentang anugerah, memahami cara penghakiman berfungsi dan mengalami peraturan keselamatan dan kerahsiaan kami secara langsung. Untuk mencalonkan hakim, sila lengkapkan kami Borang Permohonan Hakim.
Ahli Lembaga Effie, Kakitangan Eksekutif dan Jawatankuasa adalah profesional kanan dan disegani dalam industri di kedua-dua pihak pelanggan dan agensi. Jika anda berminat, kami berbesar hati untuk menyediakan masa untuk mereka bercakap dengan anda tentang kerahsiaan semasa penghakiman; cara melibatkan ahli pasukan utama dalam proses penghakiman; dan bagaimana anda boleh menyerahkan data yang diindeks. Jika anda ingin mengadakan perbincangan lanjut tentang kerahsiaan, sila gunakan ini bentuk.
Penerbitan Entri Anda
Penerbitan Penyertaan Anda:
Effie Worldwide bermaksud keberkesanan dalam pemasaran, menonjolkan idea pemasaran yang berkesan dan menggalakkan dialog yang bernas tentang pemacu keberkesanan pemasaran.
Untuk membantu memenuhi misi ini dan memberikan pembelajaran kepada industri, Effie bergantung pada kesediaan peserta untuk berkongsi finalis mereka dan memenangi kajian kes dengan industri.
Dengan memberikan kebenaran untuk menerbitkan kes bertulis anda, anda adalah:
Memperbaik industri.
Dengan membenarkan pemasar lain belajar daripada kejayaan anda, anda memberi inspirasi kepada industri untuk meningkatkan tahap dan menjadikan pemasaran mereka lebih baik.
Memperbaik pemimpin masa depan industri kami.
Kolej dan universiti menggunakan kajian kes Effie dalam kursus mereka, dan peserta Kolej Effie belajar cara menulis penyerahan berkesan mereka sendiri dengan belajar daripada anda.
Mempamerkan kejayaan pasukan anda dalam mencapai salah satu penghormatan pemasaran teratas tahun ini.
Kemenangan Effie membantu menarik bakat baharu, membuktikan kepentingan pemasaran dalam perniagaan, dan mengukuhkan hubungan agensi-klien.
Penerbitan Entri Bertulis Anda
Anugerah Effie menawarkan kepada finalis dan pemenang peluang untuk menerbitkan kes bertulis dalam Pangkalan Data Kes Effie, seterusnya membantu memberi inspirasi kepada industri dan melakukan bahagian mereka untuk "Jadikan Pemasaran Lebih Baik". Peserta yang memberi kebenaran untuk menerbitkan kes bertulis mereka mungkin mempunyai penyertaan mereka dipaparkan di laman web Effie Worldwide atau laman web atau penerbitan rakan kongsi Effie.
Dalam semangat pembelajaran yang diwakili oleh Effie, kami menggalakkan anda untuk berkongsi kajian kes anda supaya kami boleh "Menjadikan Pemasaran Lebih Baik".
Kami menghormati bahawa penyertaan mungkin mempunyai maklumat yang dianggap sulit. Dalam kawasan penyertaan dalam talian, peserta ditanya sama ada kebenaran penerbitan diberikan untuk penyertaan bertulis atau tidak. Peserta boleh memilih daripada pilihan berikut:
– Terbitkan kes seperti yang telah dikemukakan
– Terbitkan versi kes anda yang telah diedit (Nota: Anda tidak boleh menyunting keseluruhan entri)
Kes bertulis adalah satu-satunya bahagian entri yang harus mengandungi maklumat sulit, dan oleh itu, satu-satunya bahagian entri yang disertakan dalam dasar kebenaran penerbitan di atas. Karya kreatif (kekili, imej), ringkasan kes awam dan penyataan keberkesanan tidak seharusnya mengandungi maklumat sulit dan akan dipamerkan dalam pelbagai cara jika penyertaan anda menjadi finalis atau pemenang.
