Etter måneder med strenge dommerøkter, gjennomtenkte overveielser og livlig debatt, dukket noen utvalgte kampanjer opp som Grand Effie-utfordrer i 2024 Effie Awards UK-konkurransen.
Oppgaven med å velge årets mest effektive markedsføringstiltak – Grand Effie-vinneren – falt til en jury bestående av tretten av Storbritannias beste markedsføringshenner.
Juryen inkluderte:
– Conrad Bird CBE, Direktør, kampanjer og markedsføring, Skapkontor
– Zehra Chatoo, Strategisk planleggingspartner, Facebooks ledergruppe, Facebook
– Ed Cox, Grunnlegger & Administrerende direktør, Yonder Media
– Toby Horry, Global merkevare & Innholdsdirektør, TUI
– Dr. Grace Kite, Grunnlegger, Magic Numbers
– Andy Nairn, Grunnleggende Partner, Lucky Generals
– Tom Mort, VP Brand Strategy, Jellyfish
– Debbie Tembo, Inkluderingspartner, Creative Equals
– Eleanor Thornton-Firkin, Hode av Creative Excellence, Ipsos MORI
– Becky Verano, Global VP Marketing Operations & Evner, RB
– Cian Weeresinghe, markedssjef, Wise Ltd.
– Karina Wilsher, Partner & Global administrerende direktør, Anomaly
– Harjot Singh, Global Chief Strategy Officer, McCann & McCann Verdensgruppe
I denne episoden hører vi fra fire av disse dommerne – Conrad Bird, Karina Wilsher, Ed Cox og Tom Roach – mens de fordyper seg i hvorfor Mothers langvarige IKEA-kampanje skilte seg ut fra resten og klinte til i 2024 Grand Effie.
Om vinneren: Gjør hverdagen fantastisk når verden snudde alt annet enn
IKEA er et kjent navn, populært i kulturen, og med lang erfaring med kreativ markedsføring, men tilbake i 2013, en annerledes historien dukket opp. Salget var flatt, penetrasjon avslo og IKEA så ut av takt. The Wonderful Hverdagen har vært en sentral pilar for foryngelsen av virksomheten, økende salg, stoppe penetrasjonsnedgangen og økende avkastning til tross for økende budsjetter for å levere profitt. Etter at de første fire årene ble inngått i Sustained Success i 2018, er plattformen ikke bare rester i full helse, det er modnet; den leverte sin høyeste inntektsavkastning i sitt 10. år.
For å lese mer om årets vinnere, klikk her.
For mer informasjon om Effie UK, klikk her.