NEW YORK, NY (16. november 2021)—Effie Worldwide har kåret Nikes «Dream Crazy» til den mest effektive kampanjen i verden. Global Effie Celebration kunngjorde vinnerne av tidenes første Global Best of the Best Effies og 2021 Global Multi-Region Effies, sponset av Meta.
The Global Best of the Best Effies inviterte alle Grand og Gold Effie-vinnere fra 2019 og 2020 Effie Awards-konkurranser rundt om i verden til å konkurrere ansikt til ansikt for å bestemme årets mest effektive markedsføringstiltak. Konkurransen har skapt to nye nivåer av anerkjennelse – tidenes første Global Grand Effies og Iridium Effie, den mest effektive markedsføringsinnsatsen over hele verden.
I konkurransen ble 62 kampanjer valgt ut til å kjempe om Global Grand Effie i deres kategorier, hvorfra 12 vinnere dukket opp etter to runder med bedømmelse (se juryen her).
Globale Grand Effie-vinnere
De første Global Grand Effies ble tildelt:
– Merkeopplevelsestjenester: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) “Apartmenteka,” med ZBRSK
– Handel og shoppermarkedsføring: Restaurant Brands Internationals Burger King, FCB New York og FCB/RED «The Whopper Detour» med O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative og ABMC
– FMCG-Mat og drikke: Nestlé Mexicos Nescafé & Bombay "Nescafé Tributo"
– FMCG-annet: Procter & Gamble's Tide og Saatchi & Saatchi New York «It's a Tide Ad» med Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
– Media, underholdning og fritid: The Walt Disney Company Latin-Amerikas National Geographic og Wolf BCPP "Nat Geo Into The Dark. En tur til formørkelsen» med Agencia Opera Chile
– Positiv endring: Sosiale gode-merker: Black & Abroad & FCB/SIX «Go Back to Africa» med Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Positiv endring: Sosialt godt-non-profitt: Street Grace og BBDO Atlanta «Gracie»
– Restauranter: KFC Australia og Ogilvy Australia «Michelin Impossible» med OPR Australia, MediaCom og Infinity Squared
– Detaljhandel: Nike & Wieden+Kennedy «Dream Crazy» med Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– Sesongmessige/aktuelle hendelser: Microsoft og McCann New York «Changing the Game»
– Vedvarende suksess: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester "Like Brands' 2011-2018," med UM Manchester
– Transport, reise og turisme: Tourism New Zealand, Special Group New Zealand & Special Group Australias "Good Morning World"
"Global Grand Effie-vinnerne er virkelig de beste av de beste, og viser seg å være eksepsjonelle på tvers av Effies 4-pilarramme for markedsføringseffektivitet. Dette arbeidet har ikke bare blitt feiret lokalt, men har stått opp mot en jury av jevnaldrende over hele verden. En stor gratulasjon til alle årets vinnerlag,” sa Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Iridium vinner
Nike-kampanjen «Dream Crazy», laget med Wieden+Kennedy Portland, vant også Global Grand Effie Award i Retail-kategorien. Ved å vise hvordan idrettsutøvere ikke bare kunne presse seg selv i sport, men også begynne å endre kulturen rundt dem, fengslet Nike dagens ungdomsgenerasjon – og den amerikanske kulturen for øvrig. Kampanjen provoserte en enorm kulturell samtale og tilførte over $6 milliarder i verdi til Nike-aksjen.
"Vi har sett Nike følge sin sportsånd og vise humanistisk omsorg og tro for ulike samfunn, selv når de møter motstand og vanskeligheter. Det er faktisk en vakker, kraftig og viktigst av alt, en effektiv sak som er Iridium Effie verdig,” sa Helen Luan, Corporate Vice President i Tencent og Global Best of the Best Effie Co-Chair.
"Dette var det perfekte tilfellet for å vinne den første Iridium Effie noensinne – smart, men likevel sensitiv strategi, overbevisende kreativitet og suverene resultater ... alt levert i en kontekst der ekte mot var påkrevd og vist," la Carl Johnson, grunnlegger og administrerende styreleder for Anomaly og Global Best of the Best Effie Co-Chair. "Jeg elsker introduksjonen av Iridium Effie ettersom den utfordrer de aller beste byråene og markedsførerne over hele verden til å skalere nye høyder - på en måte er det Everest of Awards."
Globale Multi-Region Effie-vinnere
Global Effie Award-vinnere for årets mest effektive markedsføringsideer som fungerte i flere markeder over hele verden ble annonsert under arrangementet. 2021 Global Multi-Region Effies ble sponset av Meta og startet arrangementet med et panel om AR, VR og de nye dimensjonene til tilkobling. Restaurant Brands International og INGO Stockholm vant en Gold Effie i kategorien Restauranter for Burger Kings 'Moldy Whopper'; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. og MullenLowe Lintas Group vant en bronseeffekt i kategorien Positiv endring: Sosiale gode-merker for Lifebuoys 'H er for håndvask'; og Babyshop og FP7 McCann Dubai vant en bronse-effie for "Omformulering av "foreldreskap" i kategorien Retail.
"Å lage arbeid som gir gjenklang på tvers av flere regioner over hele verden er langt fra enkelt å navigere effektivt. Gratulerer til årets Global Multi-Region Effie-vinnere med denne prestasjonen,” sa Alford.
Vinnerne ble feiret på et virtuelt arrangement 16. november. For mer informasjon om årets vinnere og for å se showet på forespørsel, klikk her.
