LONDON, 30. januar 2024 — Nostalgi er et kraftig verktøy innen markedsføring, som gjør det mulig for merkevarer å bygge emosjonelle forbindelser og bygge bro over kulturelle berøringspunkter, og det er ingen bedre tid enn nåtiden til å omfavne dette.
Hvorfor nostalgi er så "fetch" akkurat nå, en ny rapport fra markedsføringseffektivitetsorganisasjonen Effie UK og den ledende forsknings- og innsiktsorganisasjonen Ipsos i Storbritannia, fremhever hvorfor nostalgi gir en mulighet for markedsførere til å komme i kontakt med forbrukere. Ved å benytte seg av feel-good-faktoren i fortiden deres, kan merker inspirere til følelser av kontroll, komfort, tilkobling, håp eller trygghet.
Dette gjenspeiler gjeldende følelser som er på spill akkurat nå. Gitt den usikre tiden vi lever i, søker folk i økende grad trøst i fortiden, og ser det som et mye mer stabilt og attraktivt sted. Samtidig er de ute etter å bygge bro over generasjonsgap, ivrige etter å gå tilbake til det de vet, og uttrykker en lengsel etter å oppleve det de tror var lykkeligere tider.
Nostalgi kan også generere spenning og forventning i feberpitch-stil, som demonstrert med de nylige utgivelsene av Barbie og Mean Girls, og den vedvarende fascinasjonen av serier som Call the Midwife. Merkevarer kan derfor bruke nostalgi for å vekke og fremprovosere sterke følelser. Dessuten påvirker nostalgi alle, ikke bare eldre, noe som gjør det mulig for merkevarer å få kontakt med forbrukere på tvers av generasjoner og utløse spesifikke følelsesmessige forbindelser.
Ifølge rapporten – det tredje bindet i Effie og Ipsos' Dynamic Effectiveness-serie, som tidligere utforsket salgs- og forretningsverdien av markedsføring som fremmer likestilling for kvinner og hvorfor empati altfor ofte ikke får den sendetiden den fortjener – kan bruk av nostalgi. slå den rette akkorden med publikum og gi en mulighet for empati og passform.
Data fra Ipsos' Global Trends Survey viser at i Storbritannia er 44% av mennesker enige om at "gitt valget, "vil jeg foretrekke å ha vokst opp på den tiden da foreldrene mine var barn", og gir ytterligere bevis på rosenrød tilbakeblikk og en sterk ønske om fortiden når man står overfor en usikker fremtid. Ytterligere 60% mennesker ønsker at landet deres skal være slik det var.
Også inkludert i Hvorfor nostalgi er så "fetch" akkurat nå er detaljer om fire Effie Award-vinnere som har brukt nostalgi for å fremkalle spesifikke følelser for sitt publikum. Dette er Renaults 'Papa, Nicole', KFCs 'Chicken Town', Havas' 'Long Live the Local' og Crayolas 'Colours of the World', som kraftig demonstrerer hvordan merkevarearven kan bygge forbindelser og gi komfort, hvordan fremkalling av nostalgi kan inspirere. folk til å ta grep, og hvordan det å ta tak i fortiden på strak arm kan gi håp og en grunn til å se fremover.
Rachel Emms, administrerende direktør i Effie UK, sa: "Markedsførere har ofte benyttet seg av den emosjonelle kraften til nostalgi for merkevarer, og nå kan vi gi klare bevis på virkningen gjennom Effie-prisvinnende kampanjer. Vi håper at denne siste rapporten fungerer som et praktisk verktøy for strateger og planleggere som utforsker ulike måter å emosjonelt engasjere seg med publikum på.»
Samira Brophy, Senior Creative Excellence Director hos Ipsos i Storbritannia, sa: "I Ipsos' 80+ år med å måle hvordan verden føles og 40+ år med reklameforskning, har vi ikke sett et sterkere samløp av nostalgi i offentligheten og sine uttrykk i markedsføringen enn de siste 3-5 årene. Storbritannia har ikke vært så bekymret for inflasjon siden oljekrisen på 70-tallet og 76% av oss føler at ting i landet vårt er ute av kontroll akkurat nå. Når folk ser bakover etter komfort, sikkerhet, håp, trygghet og områder for oppreisning, viser det empati å møte dem der de er gjennom kampanjene dine. Dessuten finner vi at det å koble seg til en merkevares historie eller arv i reklame resulterer i en 8%-bukk i merkevaremerkemerke når folk ser etter disse signalene.»
