KOREA — Effie Award Korea 2024, gala wręczenia nagród, w której nagradzane są najbardziej reprezentatywne lokalne kampanie, wyłoniła 62 zwycięzców.
Nagrody Effie, ustanowione w 1968 roku w Stanach Zjednoczonych, są jedną z najbardziej prestiżowych nagród na świecie, która nagradza i ocenia skuteczne kampanie marketingowe i marketingowców za nimi stojących. Obecnie obejmuje ponad 55 programów w 125 krajach. Wśród nich Effie Korea odbywa się corocznie od 2014 roku, skupiając się na ocenie strategii i wyników lokalnych kampanii marketingowych, aby podkreślić znaczenie efektywności marketingowej w branży.
W tegorocznym jury zasiadali: Ae-ri Park, dyrektor generalna HSAD; Su-kil Lim, wiceprezes SK Innovation; i Gun-young Jung, dyrektor generalna AdQUA-interactive, a także ponad 100 ekspertów w dziedzinie marketingu z różnych dziedzin, takich jak reklama, technologie cyfrowe, media i PR.
Wybrano wszystkich 62 finalistów, w tym tych ogłoszonych w maju ubiegłego roku. Są oni klasyfikowani w prestiżowym Grand Effie, które stanowi najwyższe wyróżnienie, wraz z nagrodami Gold, Silver i Bronze. W tym roku Grand Effie przyznano McDonald's Korea za kampanię „Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's” stworzoną przez Leo Burnetta. Ta kampania skupiała się na pozyskiwaniu cebuli dymki z Jin-do, która stanowi ponad 30% krajowej produkcji cebuli dymki zimowej, poprzez wprowadzenie „Jin-do Spring Onion Burger”. Inicjatywa miała na celu zwiększenie dochodów lokalnych rolników i ożywienie lokalnej gospodarki.
Wykorzystując lokalne specjały i dziedzictwo kulturowe, kampania z powodzeniem kontynuowała trend loconomy (lokalność + gospodarka) i otrzymała wyróżnienia za „ożywienie lokalnego rolnictwa i poprawę reputacji produktu”. Uznano ją za doskonały przykład aktywizmu marki, w którym marka aktywnie angażuje się w kwestie społeczne i podejmuje znaczące działania, co ostatecznie doprowadziło do zdobycia nagrody Grand Effie.
Ponadto w tym roku wyróżniono kilka godnych uwagi kampanii. A TWOSOME PLACE uruchomiło imponującą sezonową kampanię ciast zatytułowaną „The Cake That Has a Name (TBWA KOREA), skutecznie ustanawiając swoją tożsamość marki jako wiodącej kawiarni deserowej. Hyundai Motor Company zaprezentowało swoje zaangażowanie w niezawodność i serwis za pomocą kampanii „The Nameless Car (INNOCEAN), podkreślając istotną rolę odgrywaną przez ciężarówki i autobusy w społecznościach w całym kraju.
Kampania Binggrae'a 'Heroes Belated Graduation (Dminusone)' wykorzystała technologię AI do przywrócenia historycznych zdjęć studentów-aktywistów niepodległościowych, którzy musieli przerwać naukę z powodu niesprawiedliwych kar podczas ruchu niepodległościowego, zwracając uwagę na ten przejmujący rozdział w historii. 'BACKGROUND DONATION (INNOCEAN)' MUSINSA połączyło lokalnych starszych kupców z młodymi konsumentami, prezentując sklepy handlowe jako tła do zdjęć modowych, tworząc unikalną mieszankę społeczności i handlu.
Na koniec, Hana Bank's 'MoneyDream (the.WATERMELON)' zajął się kwestią recyklingu odpadów papierowych, produkując towary z recyklingu z makulatury, zachęcając konsumentów do udziału i ilustrując swoje zaangażowanie w zarządzanie ESG. Wszystkie te innowacyjne kampanie zapewniły sobie miejsca na liście zwycięzców w tym roku.
Łącznie 10 srebrnych zwycięzców zostało wybranych przez KB Life zatytułowane „Bądź sobą; upiększ moje życie” (CHAI communication), KOREA TOURISM ORGANIZATION zatytułowane „CO GDYBY [VINCENT VAN GOGH] ODWIEDZIŁ KOREĘ” (HSAD), CoCa-Cola Korea Company zatytułowane „2023 Coca-Cola Zero Campaign” (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip zatytułowane „Kampania pół na pół hopang” (Overman), KOREAN POST zatytułowane „Wyślij stare leki” (INNOCEAN), Asiana Airlines zatytułowane „Love Earth by Flight” (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd. zatytułowane „Otrzymaj przesyłkę w ciągu jednego dnia!” (11Street Shooting Delivery) (Overman), Jobkorea zatytułowane „JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING” (Cheil Worldwide).
Łącznie 11 brązowych nagród, takich jak „Hunmincoding” (Cheil Worldwide) od teamsparta, „Letnie wyzwanie Albamon” (Cheil Worldwide) od Jobkorea, „MUMMUM Indoor Shoes” (FOCUSMEDIAKOREA) od Focus Media Korea, „Energy Saving Company” SK enmove (Cheil Worldwide), „2023 Atopic Dermatitis Awareness Campaign” od Sanofi „The Scar-let Home” (KPR & Associates, Inc.), „AI BurGer Music Campaign” od LOTTE GRS (Daehong Communications), „Amazing cleansing power from plants” od JNB Corporation (Overman), „BTS Glass pack” od AB InBev Korea (projekt), „The Technology of Sleeping in Korea” od Navien, „Navien Sleeping Mat” (TBWA KOREA), „YES24” od YES24, kampania z okazji 24. rocznicy (Studiok110).
Każdego roku Effie Awards Korea skrupulatnie gromadzi wyniki na podstawie osiągnięć w nagrodach, aby przyznać prestiżową „Specjalną Nagrodę Roku”. W tym roku Specjalna Nagroda jest klasyfikowana w trzech odrębnych segmentach: Agencja, Marketer i Marka. W kategorii Agencja szanowanymi zwycięzcami są.WATERMELON, INNOCEAN i TBWA KOREA. W kategorii Marketer wyróżniono McDonald's, A Twosome Place i Hana Bank, podczas gdy te same marki otrzymują również wyróżnienia w kategorii Marka.
Si-hoon Lee, przewodniczący Komitetu Wykonawczego, zauważył: „W tym roku Effie Awards Korea odnotowało rekordową liczbę zgłoszeń. Ten niezwykły wzrost podkreśla rosnące znaczenie skutecznych kampanii marketingowych, które nie tylko znajdują oddźwięk u konsumentów, ale także zmuszają ich do działania”. Podkreślił zwiększone znaczenie efektywności marketingu w dzisiejszym dynamicznym krajobrazie.
Tymczasem ceremonia wręczenia nagród Effie Awards Korea 2024 odbyła się 22 sierpnia (czwartek) w Bexco w Haeundae w Busan.
Więcej informacji o konkursie Effie Korea i tegorocznych zwycięzcach znajdziesz na stronie effie.kr.