Bruksela, 12 grudnia 2024 r.: Zwycięzcy Effie Awards Europe 2024 zostali ogłoszeni wczoraj wieczorem na Concert Noble w Brukseli. Wybitne zgłoszenia zostały nagrodzone Gold Effie, Dentsu Creative Amsterdam zgarnęło Grand Effie, a McCann Worldgroup otrzymało tytuł Agency Network of the Year.
Ponad 160 profesjonalistów z branży z ponad 20 krajów europejskich poświęciło swój czas i wiedzę, aby wskazać najskuteczniejszą pracę roku. Jury, którego współprzewodniczył współprzewodniczył Harrison Steinhart, dyrektor ds. strategii globalnej w DDB Paris, I Iva Bennefeld-Stepanic, wiceprezes ds. marketingu i doskonałości marki w Europie | International w Mondelez, przyznało 55 trofeów prawie 40 agencjom z 19 krajów Europy.
McCann Worldgroup otrzymała tytuł Agency Network of the Year, zdobywając 2 złote, 3 srebrne i 2 brązowe medale za wybitną pracę na rzecz Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n i Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, regionalny dyrektor ds. strategii w McCann Worldgroup, powiedział: „Kreatywność leży u podstaw budowania trwałych marek i tworzenia wpływowych prac dla naszych klientów. Kierując się naszą mantrą „Prawda dobrze opowiedziana” utrzymujemy jasne i skoncentrowane podejście do tworzenia pomysłów, które są strategicznie wnikliwe, kreatywnie inspirujące i niezwykle skuteczne. „Prawda dobrze opowiedziana” to nie tylko fraza; to nasze zobowiązanie do autentyczności i trafności. Bez względu na to, jak rozwija się świat, pozostajemy ugruntowani w naszej prawdzie i historiach, które tworzymy. To podstawa naszego sukcesu. I jestem bardzo dumny ze wszystkich, którzy przyczynili się do tego osiągnięcia.”
Darren Hawkins, dyrektor ds. skuteczności w Europie i Wielkiej Brytanii w McCann Manchester, dodał: „Effie Europe to najważniejsze święto efektywności w regionie, prezentujące siłę reklamy, która porusza ludzkie serca i umysły, aby tworzyć namacalne wyniki biznesowe. Zwycięstwo w Agency Network of the Year jest świadectwem zaangażowania McCann w osadzanie zasad efektywności w każdym biurze i u każdego klienta; czy to globalne marki, takie jak Mastercard, Aldi i Unicef, czy silne lokalne marki, takie jak Majorca, Getlini i CAP, osiąganie znakomitych wyników jest tym, co ma największe znaczenie dla McCann”.
Prestiżowe jury Grand Effie, którego moderatorem był Achim Rietze, dyrektor ds. strategii kreatywnej w Google, uznało, że kampania Dentsu „Część mnie” dla KPN był najlepszym przypadkiem zgłoszonym w tym roku. Chcieli zmienić podejście do internetowego zawstydzania. Razem z holenderskim muzykiem MEAU stworzyli piosenkę i teledysk pokazujący niszczycielski wpływ internetowego zawstydzania na podstawie prawdziwych historii ofiar. W rezultacie osiągnęli status złotej płyty, internetowe zawstydzanie stało się przestępstwem, a KPN stało się najcenniejszą marką w Holandii.
Achim Rietze, szef strategii kreatywnej w Google, skomentował: „Kampania KPN 'A Piece of Me' to nie tylko marketing – to siła kulturowa dobra. Marka przyjęła swoją odpowiedzialność społeczną i z powodzeniem przekształciła ją w kapitał marki. Ich współpraca kulturalna z MEAU i radykalny sposób przeformułowania narracji wywarły trwały wpływ. Kampania doprowadziła do uchwalenia prawa, które uczyniło przekazywanie intymnych zdjęć bez zgody nielegalnym, zwiększyła kapitał marki KPN, rozwagę i zaufanie, które znacznie się poprawiły i uczyniły ją najcenniejszą krajową marką w Holandii. Ta praca jest świadectwem wpływu, jaki może mieć nasza branża, gdy wykorzystujemy nasz głos dla dobra”.
Dave Frauenfelder, wiceprezes ds. marki, marketingu i sponsoringu w KPN, skomentował to następująco: „Zdobycie Złotego Europejskiego EFFIE i rzadkiego Grand EFFIE to niezwykły zaszczyt i wspaniałe uznanie naszych nieustających wysiłków w dążeniu do #BetterInternet. Te nagrody podkreślają siłę kreatywności, która pozwala osiągnąć nie tylko wpływ komercyjny, ale także pozytywne zmiany społeczne. Mamy nadzieję, że zainspiruje to inne marki i marketerów do walki o dobro społeczeństwa. Wymaga to odwagi, ale także cierpliwości. Kreatywność działa – i naprawdę może zmienić ludzkie życie”.
Jako strategiczny partner Effie Awards Europe, Kantar przeanalizował trzy lata nagradzanych reklam za pomocą swojego szybkiego i skalowalnego narzędzia do oceny efektywności kreatywnej, LINK AI. Odkryto, że reklamy nagrodzone nagrodą Effie mają większe szanse na uzyskanie dobrych wyników w testach Kantar. Podsumowanie spostrzeżeń zwycięzców z 2024 r. zostało przedstawione podczas Effie Day 11 grudnia przez dyrektor ds. globalnego kreatywnego przywództwa myślowego Kantar, Věrę Šídlovą. Badania ujawniają pięć sposobów, w jakie najlepsze reklamy osiągają głębszą więź ze swoją grupą docelową:
- Odważny – Wiele zwycięskich reklam pokazuje siłę robienia rzeczy inaczej. Jednym z przykładów jest Srebrny medal Gyno-Canesbalance reklama, która rozprawiała się z tabu otaczającym bakteryjne zapalenie pochwy, wykorzystując postać syreny, aby odczarować temat.
- Katastrofizujący – Dramat to kolejne narzędzie, którego używają zwycięskie reklamy, aby zapewnić, że widzowie nie tylko usłyszą przesłanie, ale je poczują. Złoty film Deutsche Telekom „Podziel się opieką” wykorzystuje cyfrowo podstarzałą wersję 9-letniej dziewczynki, aby zwrócić uwagę na niebezpieczeństwa związane z nadmiernym dzieleniem się w sieci zdjęciami dzieci, zmieniając abstrakcyjne zagrożenie w namacalną rzeczywistość.
- Szczery – Cechą wyróżniającą zwycięzców Effie jest ich talent do autentyczności i łączenia się z publicznością poprzez „prawdziwe” momenty. Jedną z tych kampanii, które obejmują rzeczywistość życia, jest „Bezpieczny hub do zabawy” firmy Durex. Ten zdobywca złota odniósł się do niskiego użycia prezerwatyw w Rumunii i poparł ideę, że edukacja seksualna powinna przekształcić się ze sztywnych wykładów w intymne, otwarte dialogi.
- Spójny – Spójność kreatywna jest kluczowym czynnikiem budującym kapitał marki, który pozwala markom przebić się i odróżnić od konkurencji. Marka piwa sardyńskiego Srebrna kampania Ichnusa podkreśla autentyczne zrozumienie przez markę kultury Sardynii, co przekształciło ją z ulubionej lokalnej marki w jedną z najbardziej znaczących włoskich marek.
- Komiczny – Humor jest potężnym narzędziem kreatywnej skuteczności, a doskonałym przykładem wykorzystania humoru jest Magnum „Trzymaj się oryginału” kampania, która umiejętnie wykorzystała humor, aby odnieść się do konkurencji ze strony podróbek marek własnych i pomogła marce obronić jej pozycję premium i wyższą cenę.
Věra Šídlová, globalna dyrektor ds. przywództwa myśli kreatywnej w firmie Kantar, skomentował: „Możliwość nawiązania kontaktu z konsumentami nigdy nie była tak krytyczna: proliferacja kanałów i treści oznacza, że nasza uwaga jest stale podzielona. Te niezwykle skuteczne kampanie stanowią potężne przykłady tego, jak przebić się, tworząc prawdziwe i znaczące połączenie”.
Podsumowanie wyników zostało przedstawione podczas gali Effies Europe Awards 11 grudnia przez dyrektor ds. globalnego kreatywnego przywództwa myślowego w Kantar, Věrę Šídlovą. Aby dowiedzieć się więcej o badaniu, przeczytaj artykuł „Creative Connections: How Effie Europe winners connect with audiences to drive success” na stronie www.kantar.com/.
Konkurs Effie Awards Europe jest organizowany przez Europejskie Stowarzyszenie Agencji Komunikacyjnych (EACA) we współpracy z Kantar jako Partnerem Strategicznym, Google, ACT Responsible i Ad Net Zero
W celu uzyskania dalszych informacji prosimy o kontakt z Kasią Gluszak, Project Manager pod adresem kasia.gluszak@eaca.eu.
O Effie Awards Europe
Wprowadzony w 1996 r. Nagrody Effie w Europie były pierwszymi ogólnoeuropejskimi nagrodami za komunikację marketingową, które były oceniane na podstawie skuteczności. Effie przewodzi, inspiruje i promuje praktykę i praktyków efektywności marketingowej poprzez edukację, nagrody, stale rozwijające się inicjatywy i pierwszorzędne spostrzeżenia na temat strategii marketingowych, które przynoszą rezultaty. Effie uznaje najskuteczniejsze marki, marketerów i agencje w Europie i jest uznawana za globalny symbol osiągnięć, jednocześnie służąc jako zasób do kierowania przyszłością sukcesu marketingowego. EFFIE® i EFFIE EUROPA® są zarejestrowanymi znakami towarowymi Effie Worldwide, Inc. i są objęte licencją EACA. Wszelkie prawa zastrzeżone. Znajdź nas na Świergot, LinkedIn I Facebook.
O EACA
Europejskie Stowarzyszenie Agencji Komunikacyjnych (EACA) reprezentuje ponad 2500 agencji komunikacyjnych i stowarzyszeń agencji z prawie 30 krajów europejskich, które bezpośrednio zatrudniają ponad 120 000 osób. Członkami EACA są agencje reklamowe, medialne, cyfrowe, brandingowe i PR. EACA promuje uczciwą, skuteczną reklamę, wysokie standardy zawodowe i świadomość wkładu reklamy w gospodarkę wolnorynkową oraz zachęca do ścisłej współpracy między agencjami, reklamodawcami i mediami w europejskich organach reklamowych. EACA ściśle współpracuje z instytucjami UE, aby zapewnić swobodę odpowiedzialnej i kreatywnej reklamy. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.eaca.eu. Połącz się z nami na Świergot, Facebook & LinkedIn.
O firmie Kantar
Kantar jest wiodącym na świecie przedsiębiorstwem zajmującym się danymi marketingowymi i analizą danych oraz niezastąpionym partnerem marki dla najlepszych firm na świecie. Łączymy najbardziej znaczące dane dotyczące postaw i zachowań z głęboką wiedzą specjalistyczną i zaawansowaną analityką, aby odkryć, jak ludzie myślą i działają. Pomagamy klientom zrozumieć, co się wydarzyło i dlaczego, oraz jak kształtować strategie marketingowe, które kształtują ich przyszłość.
Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z nami prasa@kantar.com.
