NOWY JORK, NY (16 listopada 2021)—Effie Worldwide uznało „Dream Crazy” Nike za najskuteczniejszą kampanię na świecie. Global Effie Celebration ogłosiło zwycięzców pierwszych w historii Global Best of the Best Effies i Global Multi-Region Effies 2021, sponsorowanych przez Meta.
Global Best of the Best Effies zaprosiło wszystkich zwycięzców Grand i Gold Effie z konkursów Effie Awards 2019 i 2020 na całym świecie do bezpośredniej rywalizacji, aby wyłonić najskuteczniejsze działania marketingowe roku. Konkurs stworzył dwa nowe poziomy uznania – pierwsze w historii Global Grand Effie i Iridium Effie, najskuteczniejsze działania marketingowe na świecie.
W konkursie wybrano 62 kampanie, które rywalizowały o nagrodę Global Grand Effie w swoich kategoriach. Po dwóch rundach oceny wyłoniono 12 zwycięzców (zobacz jury tutaj).
Zwycięzcy Global Grand Effie
Pierwsze nagrody Global Grand Effie otrzymali:
– Usługi związane z doświadczeniem marki: IKEA Rosja i Instinct (BBDO Group) „Apartmenteka” z ZBRSK
– Marketing handlowy i konsumencki: Burger King, FCB New York i FCB/RED z Restaurant Brands International, „The Whopper Detour” z O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative i ABMC
– FMCG-Żywność i napoje: Nestlé Meksykańska Nescafé & Bombay „Nescafé Tributo”
– FMCG-Inne: Reklama Tide i Saatchi & Saatchi New York firmy Procter & Gamble, z udziałem Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG i Marina Maher Communications
– Media, rozrywka i wypoczynek: The Walt Disney Company Latin America's National Geographic i Wolf BCPP „Nat Geo Into The Dark. Podróż na zaćmienie” z Agencia Opera Chile
– Pozytywna zmiana: marki społeczne: Black & Abroad & FCB/SIX „Powrót do Afryki” z Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Pozytywna zmiana: Dobro społeczne – organizacje non-profit: Uliczna gracja i BBDO Atlanta „Gracie”
– Restauracje: KFC Australia i Ogilvy Australia „Michelin Impossible” z OPR Australia, MediaCom i Infinity Squared
- Sprzedaż detaliczna: Nike i Wieden+Kennedy „Szalone marzenia” z Park Pictures, JOINT Editorial, A52 i Publicis Sapient
– Wydarzenia sezonowe/bieżące: Microsoft & McCann Nowy Jork „Zmieniamy zasady gry”
– Trwały sukces: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester „Podobne marki 2011-2018” z UM Manchester
– Transport, podróże i turystyka: Turystyka Nowa Zelandia, Specjalna Grupa Nowa Zelandia i Specjalna Grupa Australia „Good Morning World”
„Zwycięzcy Global Grand Effie są naprawdę najlepszymi z najlepszych, wykazując się wyjątkowością w ramach 4-filarowego systemu Effie w zakresie skuteczności marketingowej. Ta praca nie tylko została doceniona lokalnie, ale również sprostała jury złożonemu z rówieśników na całym świecie. Wielkie gratulacje dla wszystkich tegorocznych zwycięskich zespołów” — powiedziała Traci Alford, globalna dyrektor generalna Effie Worldwide.
Zwycięzca Iridium
Kampania Nike „Dream Crazy”, stworzona z Wieden+Kennedy Portland, zdobyła również nagrodę Global Grand Effie Award w kategorii Retail. Pokazując, jak sportowcy mogą nie tylko rozwijać się w sporcie, ale także zacząć zmieniać kulturę wokół siebie, Nike oczarowało dzisiejsze pokolenie młodzieży – i całą amerykańską kulturę. Kampania wywołała ogromną konwersację kulturową i dodała ponad $6 miliardów dolarów wartości akcji Nike.
„Widzieliśmy, jak Nike podążało za swoim duchem sportowym i okazywało humanistyczną troskę i przekonania o różnych społecznościach, nawet gdy napotykało opór i trudności. To rzeczywiście piękny, potężny i, co najważniejsze, skuteczny przypadek, który jest godny Iridium Effie” — powiedziała Helen Luan, wiceprezes korporacyjny Tencent i współprzewodnicząca Global Best of the Best Effie.
„To był idealny przypadek, aby wygrać pierwszą w historii nagrodę Iridium Effie – inteligentna, ale wrażliwa strategia, przekonująca kreatywność i znakomite wyniki… wszystko dostarczone w kontekście, w którym wymagana była prawdziwa odwaga i była ona okazywana” – dodał Carl Johnson, partner założycielski i prezes wykonawczy Anomaly oraz współprzewodniczący Global Best of the Best Effie. „Uwielbiam wprowadzenie nagrody Iridium Effie, ponieważ rzuca ona wyzwanie najlepszym agencjom i marketerom na całym świecie, aby osiągnęli nowe szczyty – w pewnym sensie jest to Everest nagród”.
Zwycięzcy Effie w globalnym konkursie wieloregionalnym
Podczas wydarzenia ogłoszono zwycięzców Global Effie Award za najskuteczniejsze pomysły marketingowe roku, które zadziałały na wielu rynkach na całym świecie. Global Multi-Region Effies 2021 były sponsorowane przez Meta i rozpoczęły wydarzenie panelem na temat AR, VR i nowych wymiarów połączeń. Restaurant Brands International i INGO Stockholm zdobyły Gold Effie w kategorii Restauracje za „Moldy Whopper” Burger Kinga; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. i MullenLowe Lintas Group zdobyły Bronze Effie w kategorii Positive Change: Social Good-Brands za „H is for Handwashing” Lifebuoy; a Babyshop i FP7 McCann Dubai zdobyły Bronze Effie za „Rephrasing „Parenthood” w kategorii Handel detaliczny.
„Tworzenie prac, które rezonują w wielu regionach na całym świecie, nie jest łatwe do skutecznego nawigowania. Gratulacje dla tegorocznych zwycięzców Global Multi-Region Effie za to osiągnięcie” — powiedział Alford.
Zwycięzcy zostali uhonorowani podczas wirtualnego wydarzenia 16 listopada. Aby uzyskać więcej informacji o tegorocznych zwycięzcach i obejrzeć program na żądanie, Kliknij tutaj.
