NOWY JORK, NY (7 grudnia 2023 r.) — Effie Worldwide uznało „McDonald's Famous Orders” z McDonald's US i Wieden+Kennedy NY za najskuteczniejszą kampanię na świecie. Wyniki kampanii z 2023 r. Globalne nagrody Effie dla najlepszych z najlepszych zostały ogłoszone podczas wirtualnej uroczystości 7 grudnia.
W konkursie zaproszono zwycięzców Grand Prix i Gold Awards ze wszystkich konkursów Effie Awards 2022 na świecie, aby ze sobą konkurowali, aby wyłonić najbardziej efektywne działania marketingowe roku.
Po pierwszej rundzie oceniania 53 kampanie awansowały jako kandydaci do Global Grand Effie w swoich kategoriach. Spośród kandydatów wyłoniono 12 zwycięzców po ocenianiu Global Grand (zobacz cały skład jury tutaj).
Zwycięzcy Global Grand Effie
Nagrody Global Grand Effie 2023 otrzymali:
– Handel i kupujący – Wprowadzenie produktu/usługi: Medalla Light Cervecera de Puerto Rico i DDB Latina Puerto Rico „Dźwięki z domu”
– Marketing doświadczalny: Cadbury Celebrations i Ogilvy India Group firmy Mondelēz India Pvt. Ltd. „Moja reklama SRK” z Wavemaker India
– Marketing doświadczalny – zdrowie: Procter & Gamble India's Whisper i Leo Burnett India „Zmiana systemu edukacji, aby utrzymać dziewczęta w szkole” z Network18, UNESCO, MediaCom India i MSL India
– Jedzenie i napoje: Mars Wrigley's Extra Gum and Energy BBDO „Na czas: powrót gumy Extra Gum w dobie pandemii” z MediaCom, ICF Next i The Mars Agency
– Zmiana pozytywna: marki społeczne: Dove i Ogilvy UK firmy Unilever „Odwrotne selfie” z Edelman i Mindshare US
– Pozytywna zmiana: Dobro społeczne-Non-Profit: Ahr – region winiarski potrzebuje pomocy w odbudowie eV Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH i White Rabbit Budapest „#flutwein – Nasz najgorszy rocznik” z WallDecaux
– Wprowadzenie produktu/usługi: Beam Suntory Australia -196 i The Monkeys „Śmieszne! Jak -196 przeciwstawiło się najgorętszym trendom, stając się najbardziej udanym startem Beam Suntory w historii” z Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney i Mr Positive
– Restauracje: McDonald's w USA i Wieden+Kennedy w Nowym Jorku „Słynne zamówienia McDonald’s” z The Narrative Group, Alma DDB, Burrell i IW Group
– Małe budżety: Excel, Kia Motors i Ogilvy Salwador „Pierwszy salon samochodowy w autobusie” z Ogilvy US, Garage Films i La Brujula
– Media społecznościowe: Magazyn Luiza's Magalu i Ogilvy Brasil „Lu z Magalu: największy wirtualny influencer na świecie” z OAK, Sentimental Filme, Comando S i Globo
– Trwały sukces – usługi: Aldi UK & Irlandia i McCann Manchester „Kevin kontra John: Jak skromna marchewka przywłaszczyła sobie narodowy skarb i zdobyła koronę najlepszej reklamy świątecznej w Wielkiej Brytanii” z UM
– Wydarzenia tematyczne/roczne:Transparency International Lebanon's Libanese Transparency Association & Publicis Groupe – Leo Burnett Middle East „Waluta korupcji”
„Tegoroczni zwycięzcy Global Grand Effie prezentują różnorodność doskonałości w naszej branży. Każdy z nich udowodnił wyjątkowe wyniki w ramach 4-filarowego systemu Effie i jest doceniany za swoją skuteczność, kreatywność i innowacyjność. Jesteśmy dumni, że możemy zaprezentować najlepsze pomysły, które sprawdzają się na arenie międzynarodowej i pogratulować wszystkim tegorocznym zwycięskim zespołom” — powiedział Traci Alford, Dyrektor generalny globalny, Effie Worldwide.
Zwycięzca Iridium
Iridium Effie przyznawane jest za najbardziej efektywny przypadek roku. „McDonald's Famous Orders”, stworzone we współpracy z Wieden+Kennedy New York oraz współpracującymi agencjami The Narrative Group, Alma DDB, Burrell i IW Group, zdobyło również nagrodę Global Grand Effie w kategorii Restauracje. Marka stanęła w obliczu krytycznego problemu – nowe pokolenie wielokulturowej młodzieży je skreśliło. Na podstawie spostrzeżenia: „Wszyscy mamy zamówienie w McDonald's”, Famous Orders zamieniło chodzenie do McDonald's w wydarzenie kulturalne. Poprosili swoich najsłynniejszych fanów o ich zamówienie, w tym Travisa Scotta, J. Balvina, BTS i Saweetie, i umożliwili swoim fanom ich zamówienie. Odpowiedź kampanii przyniosła kulturową ponowną ocenę marki McDonald's wśród młodzieży i wygenerowała setki milionów dodatkowych sprzedaży.
„Wszyscy tegoroczni zwycięzcy Global Grand Effie byli bardzo imponujący, co sprawiło, że debata nad wyborem zwycięzcy Iridium była bogata. Tym, co najbardziej wyróżniało pracę McDonald's, było jej silne powiązanie z produktem i jej znaczenie kulturowe. Zespół zbudował poczucie wspólnoty, słuchał swojej publiczności i pozostał skupiony na przyszłości. Wyniki były znaczące i jesteśmy dumni, że możemy przyznać Iridium Effie McDonald's i Wieden+Kennedy NY. To naprawdę świetna praca, która przynosi świetne rezultaty i, co najważniejsze, zmieniła zachowanie”, powiedział Tze Kiat Tan, dyrektor generalny BBDO Asia i współprzewodniczący jury Iridium.
„Całkowicie zgadzam się z kulturową trafnością i przekazuje wiadomość, że możesz mieć niesamowicie skuteczną i potężną pracę z istniejącym produktem. „Famous Orders” to komercyjna innowacja z kultowymi produktami dla McDonald's” — powiedział Susan Akkad, SVP, Local & Cultural Innovation w The Estée Lauder Companies i współprzewodniczący jury Iridium. „W erze, w której gwiazdy są często wykorzystywane w programach marketingowych, McDonald's wyróżniał się sposobem, w jaki stworzył tę sprawę. Autentyczność była widoczna na każdym kroku – autentyczność spostrzeżeń, autentyczność gwiazd, które zostały zaprezentowane, autentyczność sposobu, w jaki aktywowały swoich fanów. Mieli jasne cele, byli zaangażowani w nie i wykonywali je niezwykle dobrze. Gratulacje dla zespołu”.
Zwycięstwo Iridium nastąpiło po sukcesie w Global Effie Index 2021 i 2022, w którym McDonald's zajął #1 miejsce w rankingu najbardziej efektywnej marki.
Konkurs Global Best of the Best Effies 2023 odbył się we współpracy z Meta i prezentując partnera w zakresie spostrzeżeń, Ipsos.
Aby uzyskać więcej informacji o tegorocznych zwycięzcach i obejrzeć program na żądanie, odwiedź stronę najlepsze z najlepszych.effie.org.
O Effie
Effie to globalna organizacja non-profit 501c3, której misją jest kierowanie i rozwijanie forum na rzecz efektywności marketingu. Effie kieruje, inspiruje i promuje praktykę i praktyków efektywności marketingu poprzez edukację, nagrody, stale rozwijające się inicjatywy i pierwszorzędne spostrzeżenia na temat strategii marketingowych, które przynoszą rezultaty. Organizacja uznaje najskuteczniejsze marki, marketerów i agencje na całym świecie, regionalnie i lokalnie poprzez ponad 50 programów nagród na całym świecie oraz poprzez pożądane rankingi efektywności, Indeks Effiego. Od 1968 roku Effie jest znana jako globalny symbol osiągnięć, a jednocześnie służy jako źródło do kierowania przyszłością sukcesu marketingowego. Aby uzyskać więcej szczegółów, odwiedź effie.org.
