W Villa Necchi Campiglio nagrodzono najskuteczniejsze kampanie marketingowe – 4 złote, 3 srebrne, 5 brązowych i Grand Effie® – przenosząc skuteczność włoskiego marketingu na arenę międzynarodową.
Mediolan, 9 października 2019 r. – Uroczystość wręczenia nagród pierwszej edycji Effie® Awards Italy odbyła się 8 października w kultowym otoczeniu Villa Necchi Campiglio w Mediolanie. W tym ważnym wydarzeniu, zorganizowanym we współpracy z Google, Nielsen i Accenture, wzięli udział główni gracze ze świata komunikacji: od agencji po firmy i instytucje akademickie.
Nagroda, którą do Włoch przywiozły UNA – United Communication Companies i UPA – stowarzyszenie reprezentujące firmy inwestycyjne, jest już aktywna w 49 krajach, a jej misją jest nagradzanie najskuteczniejszych kampanii marketingowych.
Pierwszy konkurs Effie Awards Italy był otwarty dla wszystkich kampanii komunikacyjnych i cieszył się dużym zainteresowaniem. Jury składało się z 40 ekspertów z sektora, reprezentujących świat korporacyjny i agencje wszelkiego typu – w tym agencje medialne, kreatywne i te poświęcone promocji i wydarzeniom – a przewodniczył mu Alberto Coperchini, Global VP, Media, Barilla Group.
Kampanie oceniano według czterech filarów skuteczności Effie, z których każdy miał określoną wagę w konkursie: definicja celów, strategia, realizacja kreatywna i medialna oraz najważniejsze kryterium, uzyskane wyniki. Surowe międzynarodowe zasady Effie i selektywny proces oceny kierowały procesem przyznawania nagród. Zwycięzcy i finaliści zostaną uwzględnieni w globalnym indeksie Effie 2020.
Kampania „Buondì – L'Asteroide” została wybrana spośród wszystkich kampanii nagrodzonych nagrodą Gold jako zwycięzca nagrody Grand Effie Award 2019. Wielkie jury zebrało się 7 października, aby wybrać „najskuteczniejszy przypadek roku”.
„Jak już powiedziałem, skuteczność jest jedną z najważniejszych dźwigni na poziomie strategicznym w tworzeniu udanej kampanii komunikacyjnej. W tym roku rozpoczęliśmy ważną podróż, która znajduje się w tej nagrodzie jako jedno z jej najbardziej prestiżowych wydarzeń. Nie zatrzymujemy się tutaj; Stowarzyszenie realizuje szereg inicjatyw, które wszystkie dotyczą kwestii skuteczności, aby nadal zwiększać świadomość rynku: przedstawiliśmy podręcznik The Good Race, wznowiliśmy przemówienie z Comunicare Domani, dziś ogłaszamy nagrody Effie i już pracujemy nad kolejnym krokiem, aby kontynuować tworzenie debaty na ten temat”, powiedział Emanuele Nenna, prezes UNA. „Możliwość polegania na partnerach, takich jak UPA, z którymi można budować system, jest powodem do dumy i jest również wyrazem, że droga jest właściwa. W ciekawych czasach, takich jak obecne, należy od czasu do czasu zatrzymać się, aby docenić doskonałość komunikacji we Włoszech, która może i musi mieć silną reprezentację również na poziomie międzynarodowym, oprócz odgrywania fundamentalnej roli w rozwoju rynku”, podsumował Nenna.
„Wprowadzenie Effie na nasz rynek” – podkreślił prezes UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi – „pozwala nam wypełnić ważną lukę na drodze rozwoju włoskiej branży komunikacyjnej. Nasz kraj, zawsze będący protagonistą w dziedzinie kreatywności i innowacyjnego marketingu, może teraz również konkurować na poziomie skuteczności z najważniejszymi graczami w komunikacji na poziomie globalnym. Dla firm, które mierzą konkretne skutki kampanii, i dla agencji, które je tworzą, nagrody Effie stanowią nowe, stymulujące wyzwanie, aby zawsze działać lepiej, sprawiedliwą gratyfikację dla tych, którzy wykonali dobrą robotę i impuls w kierunku solidnego wzrostu rynku”.
W konkursie Effie Awards Italy 2020 Assunta Timpone, dyrektor ds. mediów L'Oreal Italia, zastąpi Alberto Coperchiniego na stanowisku przewodniczącej jury.
Lista zwycięzców:
ZŁOTO
Kampania: „Accord Parfait: Ponieważ WSZYSCY jesteśmy tego warci”
Kategoria: Uroda i pielęgnacja osobista
Marka: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Firma: L'Oréal Paris Italia
Agencja: McCann Worldgroup
Kampania: „Koniec z pustymi biurkami”
Kategoria: Małe budżety
Marka: Fare x bene Onlus
Firma: Fare x bene Onlus
Agencja: DLVBBDO
Kampania: „Buondì – L 'l'Asteroide”
Kategoria: Renesans
Marka: Buondì Motta
Firma: Bauli
Agencja: PHD Włochy
Kampania: „Ja POD a ty?”
Kategoria: Renesans
Marka: DASH
Firma: Procter & Gamble
Agencja: Enfants awfuls
SREBRNY
Kampania: „Amaro Montenegro Duch Ludzki”
Kategoria: Napoje (alkoholowe i bezalkoholowe)
Marka: Amaro Montenegro
Firma: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Agencja: Armando Testa
Kampania: „De Gustibus Coca-Cola: smak, który nas łączy”
Kategoria: Napoje (alkoholowe i bezalkoholowe)
Marka: Coca-Cola
Firma: Coca-Cola
Agencja: McCann Worldgroup – Mediacom
Kampania: „Ok, Google, włącz San Siro!”
Kategoria: Doświadczenie marki
Marka: Asystent Google
Firma: Google Italy Srl
Agencja: OMD
BRĄZOWY
Kampania: „Bauli zmienia sposób przeżywania świąt Bożego Narodzenia”
Kategoria: Jedzenie
Marka: Pandoro Bauli
Firma: Bauli
Agencja: McCann Worldgroup – MRM
Kampania: „Virgin Active”
Kategoria: Rozrywka i wypoczynek, Sport, Fitness
Marka: Virgin Active Gym
Firma: Virgin Active
Agencja: VMLY&R
Kampania: „Herbata wciąż może Cię zaskoczyć”
Kategoria: Wprowadzenie nowych produktów lub usług
Marka: FuzeTea
Firma: Coca-Cola
Agencja: McCann Worldgroup (Włochy) – MediacoM
Kampania: „#LoveIsLove na Paradzie Równości w Mediolanie 2018”
Kategoria: Reputacja korporacyjna
Marka: Coca-Cola
Firma: Coca-Cola
Agencja: Cohn & Wolfe – The Big Now
Kampania: „Kampania Infinity Pre Roll”
Kategoria: Pomysł na media
Marka: Infinity
Firma: Infinity TV
Agencja: Webranking – GMG Production
O Effie®
Effie to globalna organizacja non-profit 501c3, której celem jest kierowanie i rozwijanie forum na rzecz efektywności marketingu. Effie przewodzi, inspiruje i wspiera praktykę i praktyków efektywności marketingu poprzez edukację, nagrody, stale rozwijające się inicjatywy i najwyższej klasy spostrzeżenia na temat strategii marketingowych, które przynoszą rezultaty. Organizacja uznaje najskuteczniejsze marki, marketerów i agencje, globalnie, regionalnie i lokalnie, poprzez ponad 50 programów nagród na całym świecie i poprzez pożądane rankingi efektywności, Effie Index. Od 1968 roku Effie jest znana jako globalny symbol osiągnięć, jednocześnie służąc jako zasób do kierowania przyszłością sukcesu marketingowego. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź stronę effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, została założona w 2019 roku przez włączenie ASSOCOM i UNICOM. Celem UNA jest reprezentowanie nowej, innowacyjnej i wyjątkowej rzeczywistości, zdolnej do reagowania na najnowsze potrzeby coraz bogatszego i bardziej dynamicznego rynku, ważnego projektu, który ma dać życie zupełnie nowej i wysoce zróżnicowanej rzeczywistości. Obecnie zrzesza około 180 firm członkowskich działających w całych Włoszech ze świata agencji kreatywnych i cyfrowych, agencji public relations, centrów medialnych, wydarzeń i świata handlu detalicznego. W ramach stowarzyszenia działają określone HUB-y, aby zapewnić pionowe stoły robocze i dzielenie się najlepszymi praktykami. UNA jest członkiem we wszystkich Audi, jest zarejestrowana w EACA (Europejskie Stowarzyszenie Firm Komunikacyjnych) i ICCO (Międzynarodowa Organizacja Konsultingowa ds. Komunikacji), jest członkiem założycielem Pubblicità Progresso i jest członkiem IAP (Instytut Samoregulacji Reklamy).
UPA
Założone w 1948 roku Stowarzyszenie zrzesza najważniejsze i najbardziej prestiżowe przedsiębiorstwa przemysłowe, handlowe i usługowe, które inwestują w reklamę i komunikację na rynku krajowym. UPA jest promowana i kierowana przez swoje firmy członkowskie, aby stawiać czoła wspólnym problemom w dziedzinie reklamy i rozwiązywać je oraz reprezentować interesy firm wobec rządu, agencji reklamowych, mediów, dealerów, konsumentów i wszystkich innych interesariuszy rynku komunikacji komercyjnej. Wszystkie działania i zachowania Stowarzyszenia opierają się na przejrzystości i odpowiedzialności, ze stałą uwagą na innowacje rynkowe. UPA zobowiązuje się do ulepszania reklamy we wszystkich jej formach, a w szczególności do wnoszenia niezastąpionego wkładu w gospodarkę, znanego jako bodziec i akcelerator działalności produkcyjnej. UPA jest członkiem założycielem wszystkich firm badawczych (Audi), Progression Advertising, IAP (Institute of Advertising Self-Regulation) i, na arenie międzynarodowej, WFA (World Federation of Advertisers). Poprzez działania we wszystkich tych organizacjach, UPA dąży do etycznego i profesjonalnego doskonalenia reklamy.
Więcej informacji:
UNA
Stefano Del Frate
02 97677 150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilbert
02 58303741
info@effie.it
Gorąca linia
02 36643650
naciśnijUNA@hotwireglobal.com
