Według nowego raportu Evolving Aspirations: Navigating Status, ludzie dziś uważają, że jakość jest dla nich ważniejsza od ostentacyjnego bogactwa i postrzegania siebie jako osób, które są strażnikami i motorem swojego sukcesu.
Najnowszy tom serii Ipsos i Effie Dynamic Effectiveness odkrywa, że w dzisiejszym świecie „cichego luksusu” odbiorcy cenią nie tylko zdobycie wystarczającego bogactwa, aby żyć bezpiecznie i stabilnie, ale także wolność, aby się nim cieszyć. Obnaża to, co ta zmiana w postrzeganiu sukcesu oznacza dla marketerów, i wyjaśnia, jak komunikować i odzwierciedlać aspiracje w kampaniach.
Raport ujawnia również, że tylko 10% Brytyjczyków twierdzi, że lubi posiadać lub robić rzeczy, które pokazują ich bogactwo, podczas gdy znaczna część 70% się z tym nie zgadza – a jedna trzecia stanowczo się temu sprzeciwia. Mimo to połowa Brytyjczyków (48%) zgadza się, że często wydaje więcej na produkty wyższej jakości.
Jednocześnie podkreśla pragnienie autonomii i ujawnia, że czynniki, które uważamy za niezbędne do osiągnięcia sukcesu, są na ogół wewnętrzne, takie jak sposób, w jaki traktujemy innych, nasza zdolność do ciężkiej pracy, a także nasze wrodzone umiejętności i talenty.
W raporcie zamieszczono także przykłady nagrodzonych statuetką Effie kampanii autorstwa TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK oraz DFS & Pablo London, które pokazują, w jaki sposób marki radzą sobie z takimi tematami jak status i sukces w realnym świecie.
Aby przeczytać raport kliknij Tutaj.
Poprzednie raporty z serii Dynamic Effectiveness można przeczytać Tutaj.
