Ostatni Aktualności

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

Z dumą ogłaszamy zwycięzców konkursu Effie Awards UK 2024. W tym roku nagrodzono trzydziestu ośmiu zwycięzców nagród Gold, Silver i Bronze za skuteczne rozwiązanie wyzwania marketingowego, nawiązanie kontaktu z grupą docelową i osiągnięcie znakomitych wyników. IKEA zdobyła Grand Effie za najskuteczniejszą kampanię marketingową w Wielkiej Brytanii w tym roku, a także Gold za długotrwałą kampanię marki „The Wonderful Everyday”. Pięć innych marek również otrzymało Gold: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers i Tesco Mobile.

Trzynaście marek – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, Mayor of London, Department of Health and Social Care, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber i IKEA – otrzymało Srebrne Nagrody.

Przyznaliśmy także osiemnaście brązowych nagród: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings i Aldi UK.

W tym roku liczba nagród Effie UK ponownie się powiększyła. Wzięło w nich udział więcej uczestników, więcej finalistów i więcej zwycięzców niż kiedykolwiek wcześniej. To dowód talentu, wytrwałości i innowacyjności specjalistów ds. marketingu w całej Wielkiej Brytanii.

Laureatami nagrody Effie Award w Wielkiej Brytanii w 2024 r. zostali:

Marka: IKEA
Agencja: Mother London

ZŁOTO

Kategoria: Utrzymany sukces – Produkty 
Marka: McCain
Agencja wiodąca: adam&eveDDB

Kategoria: Utrzymany sukces – Usługi 
Marka: McDonald's
Agencja wiodąca: Leo Burnett

Kategoria: Pozytywna zmiana: Dobro społeczne – marki
Marka: Ford
Agencja wiodąca: VML

Kategoria: Utrzymany sukces – Produkty 
Marka: IKEA
Agencja wiodąca: Mother London

Kategoria: Opieka zdrowotna 
Marka: Specsavers
Agencja wiodąca: MG OMD

Kategoria: Utrzymany sukces – Usługi 
Marka: Tesco Mobile
Agencja wiodąca: BBH

SREBRNY

Kategoria: Podróże, transport i turystyka 
Marka: P&O Ferries
Agencja wiodąca: Publicis London

Kategoria: Renesans 
Marka: Tourism Australia
Agencja wiodąca: Tourism Australia

Kategoria: Marketing sezonowy 
Marka: Very
Agencja wiodąca: The Gate

Kategoria: Utrzymany sukces – Usługi 
Marka: Three UK
Agencja wiodąca: Wonderhood Studios

Kategoria: Rząd, instytucje i sektor trzeci 
Marka: Mayor of London
Agencja wiodąca: Ogilvy UK

Kategoria: Nauka o zachowaniu 
Marka: Departament Zdrowia i Opieki Społecznej
Agencja wiodąca: Mullen Lowe

Kategoria: Jedzenie 
Marka: McVitie's
Agencja wiodąca: TBWA/LDN

Kategoria: Firmy medialne i rozrywkowe 
Marka: ITV
Agencja wiodąca: Uncommon Creative Studio

Kategoria: Wprowadzanie nowych produktów lub usług oraz rozszerzanie linii produktów 
Marka: KFC
Agencja wiodąca: Mother London

Kategoria: Utrzymany sukces – Produkty 
Marka: The National Lottery
Agencja wiodąca: adam&eveDDB

Kategoria: Marketing tematyczny  
Marka: IKEA
Agencja wiodąca: Mother London

Kategoria: Utrzymany sukces – Usługi 
Marka: HSBC
Agencja wiodąca: VML

Kategoria: Wprowadzanie nowych produktów lub usług oraz rozszerzanie linii produktów 
Marka: Uber
Agencja wiodąca: Mother London

BRĄZOWY

Kategoria: Wprowadzanie nowych produktów lub usług oraz rozszerzanie linii produktów 
Marka: ITV
Agencja wiodąca: Uncommon Creative Studio

Kategoria: Podróże, transport i turystyka 
Marka: Tourism Australia
Agencja wiodąca: Tourism Australia

Kategoria: Towary i usługi domowe 
Marka: Vanish
Agencja wiodąca: Havas London

Kategoria: Utrzymany sukces – Produkty 
Marka: Heinz Pasta Sauces
Agencja wiodąca: VML Hiszpania

Kategoria: Restauracje 
Marka: KFC
Agencja wiodąca: Mother London

Kategoria: Uroda i pielęgnacja osobista 
Marka: Boots
Agencja wiodąca: VML

Kategoria: Pozytywna zmiana: Dobro społeczne – marki 
Marka: ITV Brytania Get Talking
Agencja wiodąca: Uncommon Creative Studio

Kategoria: Utrzymany sukces – Usługi
Marka: Tesco
Agencja wiodąca: BBH

Kategoria: Pozytywna zmiana: Dobro społeczne – marki 
Marka: Nurofen
Agencja wiodąca: McCann London

Kategoria: Podróże, transport i turystyka 
Marka: British Airways
Agencja wiodąca: Uncommon Creative Studio

Kategoria: Opieka zdrowotna 
Marka: Nurofen
Agencja wiodąca: McCann London

Kategoria: Internet, Telekomunikacja i Usługi 
Marka: SMARTY Mobile
Agencja wiodąca: The Gate

Kategoria: Rząd, instytucje i sektor trzeci 
Marka: Capita dla armii brytyjskiej
Agencja wiodąca: Accenture Song Brand UK

Kategoria: Utrzymany sukces – Produkty 
Marka: Boots
Agencja wiodąca: VML

Kategoria: Utrzymany sukces – Usługi 
Marka: Starling Bank
Agencja wiodąca: Wonderhood Studios

Kategoria: Finanse 
Marka: Aviva
Agencja wiodąca: adam&eveDDB

Kategoria: Marketing sezonowy 
Marka: Park Oszczędności świąteczne
Agencja wiodąca: TBWA / MCR

Kategoria: Media społecznościowe 
Marka: Aldi UK
Agencja wiodąca: McCann

Dziękujemy naszemu Partnerowi Nagród, Dresi partnerem w produkcji wydarzeń, być dobrym

Świętuj najskuteczniejszy marketing tego roku podczas gali Effie Awards UK 2024

Bilety na galę rozdania nagród Effie Awards UK 2024 są już w sprzedaży.

Tegoroczne wydarzenie odbędzie się w spektakularnym Grand Connaught Rooms w centrum Londynu 19 listopada. To zawsze przyjemny wieczór, podczas którego spotykają się najlepsi i najbystrzejsi w marketingu, reklamie i mediach. To fantastyczna okazja, aby świętować doskonałość marketingu, nawiązać kontakty z liderami branży i uzyskać cenne informacje na temat najnowszych trendów i innowacji.

Liczba miejsc jest ograniczona, a ubiegłoroczne wydarzenie zostało wyprzedane, dlatego zalecamy szybką rezerwację, aby mieć pewność, że nie przegapisz tej okazji. Możesz zarezerwować bilety Tutaj.

Cieszymy się na wspólne świętowanie!

Dzisiaj, 4 września 2024 r., ogłosiliśmy 52 finalistów, którzy przejdą do ostatniej rundy oceny naszego programu Effie Awards 2024. W związku z większą liczbą zgłoszeń w tym roku niż kiedykolwiek wcześniej i wyjątkowo wysokim standardem zgłoszeń, sędziowie nie mieli łatwego zadania, aby wybrać krótką listę. Dlatego składamy podziękowania całemu panelowi za ciężką pracę i gratulujemy każdemu finaliście dotarcia tak daleko – to prawdziwe osiągnięcie.

Już drugi rok z rzędu w kategoriach „Trwały sukces” i „Pozytywna zmiana”, przyznawanych za utrzymanie długoterminowych strategii i wnoszenie pożytecznego wkładu w życie społeczeństwa, nominowano najwięcej zgłoszeń.

Zobacz finalistów Effie UK Tutaj.

Boots znalazło się wśród najczęściej nominowanych marek z 3 nominacjami. Kampania Boots No. 7 „Menopause: Real Change Comes From Within” autorstwa VML znalazła się na krótkiej liście w dwóch kategoriach. ITV również otrzymało 3 nominacje, z czego dwie dotyczyły jego zgłoszenia „ITVX. How a new platform gave a traditional broadcaster a new lease of life” autorstwa Uncommon Creative Studio. Inne najlepsze marki nominowane to Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia i TSB – z dwoma nominacjami każda.

VML była agencją, która najczęściej nominowana była do 8 nagród. Na kolejnych miejscach znalazły się McCann, Uncommon i Mother, z których każda zgłosiła po 6 nominacji.

Finalistów wyłoniło jury pierwszej rundy, w skład którego weszli doświadczeni liderzy marketingu marek, agencji i właścicieli mediów.

Poziomy nagród — Grand, Gold, Silver i Bronze — zostaną ogłoszone podczas gali Effie Awards UK 2024, która odbędzie się 19 listopada. Bilety na wydarzenie są dostępne Tutaj.

Według naszego nowego raportu Breaking Taboos: How breaking conventions pays out, opublikowanego we współpracy z Ipsos, niezwykle emocjonalny akt przełamywania tabu może przynieść markom skuteczniejsze wyniki biznesowe.

Analiza bazy danych testów kreatywnych Ipsos pokazuje, jak przełamywanie tabu i przeciwstawianie się konwencjom kategorii przynosi reklamodawcom aż 21% więcej uwagi poświęcanej reklamie.

Ale są też ryzyka, a niektóre marki obawiają się reakcji na łamanie pewnych tabu. Dane Ipsos pokazują 107% wzrost obaw przed reakcją na mówienie o prawach kobiet w Wielkiej Brytanii.

Jednak nagrody mogą być wysokie. Badania pokazują również, że empatia i zaskoczenie mają najsilniejszą korelację z długoterminowym wzrostem marki. Ponadto, reklamy o silnym ładunku pozytywnym są między 38% a 42% bardziej prawdopodobne, że zbudują długoterminowy wzrost marki, a 40% bardziej prawdopodobne, że zmniejszą wrażliwość marki na cenę.

W publikacji Breaking Taboos: How breaking conventions out znajdują się przykłady nagrodzonych nagrodą Effie kampanii od The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group i Ogilvy UK.

„The Cheeky Diagnosis” firmy Anusol, stworzona przez The Gate Worldwide, podjęła temat hemoroidów w sposób śmiały i humorystyczny, co pozwoliło na zwiększenie sprzedaży kategorii o 64%, a wprowadzenie produktu na rynek pozwoliło na zdobycie 77% udziałów w rynku w ciągu dwóch lat.

Tymczasem emocjonalna kampania „Ostatnie zdjęcie” organizacji adam&eveDDB na rzecz CALM podważyła stereotypy dotyczące samobójstw i zwiększyła liczbę połączeń na infolinię CALM o 16.56%, co pomogło zapobiec 161 samobójstwom.

Walidacje Ipsos dotyczące wstępnych testów i wyników społecznych pokazują, co sprawia, że kampanie stają się tematem rozmów, wymieniając cztery obszary, które zwiększają siłę społeczną: wpływ kulturowy, odwaga twórcza, pozytywne uczucia i tworzenie kontrowersji.

Breaking Taboos: How breaking conventions pays out to także książka, która pokazuje, jak obojętność negatywnie wpływa na długoterminowe budowanie marki. Znajdziesz w niej także porady dla marketerów, w jaki sposób mogą przełamywać tabu w odpowiedni sposób.

Mamy nadzieję, że ten raport będzie przypomnieniem dla marek i twórców, że jest przestrzeń do opowiadania bogatszych, bardziej zróżnicowanych historii, które przeczą konwencjom. Łamanie tabu może być ryzykowne, ale podważanie społecznych konwencji może zwiększyć skuteczność, a komercyjnym plusem jest to, że Twoje pieniądze z mediów posłużą o wiele dalej.

Możesz przeczytać raport Tutaj.

Firma Effie Worldwide ogłosiła dziś Effie Index® 2023, 13. coroczny ranking firm stojących za najskuteczniejszymi inicjatywami marketingowymi na świecie.

W tegorocznym rankingu dominowały firmy z branży dóbr szybko zbywalnych (FMCG/CPG), fast food i napojów, przy czym 3 z 5 najskuteczniejszych marek to restauracje szybkiej obsługi (QSR).

AB InBev i McDonald's potwierdzają swoje zaangażowanie na rzecz efektywności, zajmując pierwsze miejsca w rankingach Marketer i Brand, odpowiednio, trzeci rok z rzędu.

Konkurs na Najskuteczniejsze Biuro Agencji prezentuje globalną szerokość i siłę agencji w odniesieniu do skuteczności. 10 najskuteczniejszych biur agencji obejmuje cały świat, reprezentując Argentynę, Brazylię, Kolumbię, Indie, Nową Zelandię, Ukrainę i Zjednoczone Emiraty Arabskie. Podobnie, 10 najlepszych rankingów na Najskuteczniejsze Niezależne Agencje obejmuje Argentynę, Brazylię, Chiny, Danię, Indie, Nową Zelandię, Peru, Ukrainę i Stany Zjednoczone.

„Global Effie Index stał się złotym standardem pomiaru skuteczności marketingu” — powiedziała Traci Alford, globalna dyrektor generalna Effie Worldwide. „Firmy i marki na szczycie naszych rankingów wykazują najwyższe zaangażowanie w skuteczność. Bez względu na wyzwania biznesowe, wszystkie mają jedną wspólną cechę — nadal osiągają namacalne sukcesy dla swoich marek. Chciałabym pogratulować wszystkim zaangażowanym zespołom, reprezentują to, co najlepsze w naszej branży i powinny być bardzo dumne ze swoich osiągnięć”.

Indeks Effie identyfikuje i klasyfikuje najskuteczniejsze agencje, marketerów, marki, sieci i spółki holdingowe, analizując ponad 4750 zgłoszeń finalistów i zwycięzców z kwalifikujących się globalnych, regionalnych i krajowych konkursów Effie Awards na całym świecie. Ogłaszany corocznie, jest najbardziej kompleksowym globalnym rankingiem skuteczności marketingu.

Tegoroczne rankingi obejmują finalistów i zwycięzców nagród Effie, ogłoszonych między 1 stycznia 2023 r. a 31 grudnia 2023 r.

Według nowego raportu Evolving Aspirations: Navigating Status, ludzie dziś uważają, że jakość jest dla nich ważniejsza od ostentacyjnego bogactwa i postrzegania siebie jako osób, które są strażnikami i motorem swojego sukcesu.

Najnowszy tom serii Ipsos i Effie Dynamic Effectiveness odkrywa, że w dzisiejszym świecie „cichego luksusu” odbiorcy cenią nie tylko zdobycie wystarczającego bogactwa, aby żyć bezpiecznie i stabilnie, ale także wolność, aby się nim cieszyć. Obnaża to, co ta zmiana w postrzeganiu sukcesu oznacza dla marketerów, i wyjaśnia, jak komunikować i odzwierciedlać aspiracje w kampaniach.

Raport ujawnia również, że tylko 10% Brytyjczyków twierdzi, że lubi posiadać lub robić rzeczy, które pokazują ich bogactwo, podczas gdy znaczna część 70% się z tym nie zgadza – a jedna trzecia stanowczo się temu sprzeciwia. Mimo to połowa Brytyjczyków (48%) zgadza się, że często wydaje więcej na produkty wyższej jakości.

Jednocześnie podkreśla pragnienie autonomii i ujawnia, że czynniki, które uważamy za niezbędne do osiągnięcia sukcesu, są na ogół wewnętrzne, takie jak sposób, w jaki traktujemy innych, nasza zdolność do ciężkiej pracy, a także nasze wrodzone umiejętności i talenty.

W raporcie zamieszczono także przykłady nagrodzonych statuetką Effie kampanii autorstwa TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK oraz DFS & Pablo London, które pokazują, w jaki sposób marki radzą sobie z takimi tematami jak status i sukces w realnym świecie.

Aby przeczytać raport kliknij Tutaj.

Poprzednie raporty z serii Dynamic Effectiveness można przeczytać Tutaj.

Nasz program UK Awards co roku nagradza najskuteczniejsze działania marketingowe w Wielkiej Brytanii, dając im szansę zaistnienia na arenie międzynarodowej.

Zapraszamy do udziału agencje i zespoły ds. marek z różnych dyscyplin marketingowych – chcemy, aby Effie reprezentowały oblicze nowoczesnego marketingu, w którym zwrot z inwestycji nie zawsze jest ostatecznym celem, a komunikacja nie jest jedyną drogą do jego osiągnięcia.

Zdobycie nagrody Effie jest światowym wyznacznikiem doskonałości w marketingu i może przyczynić się do rozwoju marek, transformacji kariery i przyciągnięcia nowych klientów.

W KONKURSIE MOGĄ UCZESTNICZYĆ WSZYSTKIE DZIAŁANIA MARKETINGOWE REALIZOWANE W WIELKIEJ BRYTANII W DOWOLNYM MOMENCIE MIĘDZY 1 LIPCA 2022 R. A 31 GRUDNIA 2023 R.

Zebraliśmy w jednym miejscu wszystko, czego potrzebujesz, aby pomóc Ci przygotować zgłoszenia:

1. Informacje praktyczne: Wszelkie niezbędne informacje merytoryczne dotyczące Twojego zgłoszenia, w tym informacje o kwalifikowalności, kategoriach, opłatach, danych i szablonach formularzy zgłoszeniowych.

2. Przydatne wskazówki: Zasoby, które pomogą Ci uczynić Twój wpis najlepszym, jakim może być. Zawiera porady od poprzednich sędziów Effie, które wyjaśniają, jak wygląda nagrodzony wpis, link do poprzednich zwycięskich wpisów i informacje o naszych warsztatach How to Enter i programie Entry Mentoring.

Znajdziesz tu wszystko, czego potrzebujesz Tutaj. 

Prześlij swój wpis Tutaj.

Kluczowe daty rozdania nagród UK Awards w 2024 r. to:

• 5 marca – Otwarte przyjmowanie zgłoszeń
• 9 maja 2024 r. – Termin zgłoszeń Early Bird. Utrzymaliśmy opłatę za wstęp na poziomie z zeszłego roku, aby upewnić się, że nasze nagrody pozostaną przystępne cenowo
• 4 czerwca – standardowy termin. Zniżki są dostępne dla osób zgłaszających się po raz pierwszy i organizacji non-profit (szczegóły w Entry Kit)
• Wrzesień – ogłoszenie finalistów
• Listopad – ogłoszono zwycięzców podczas naszej uroczystej gali

Aby uzyskać więcej informacji, proszę Skontaktuj się z nami.

Dlaczego nostalgia jest teraz tak „atrakcyjna”, nasz najnowszy raport z Ipsos, podkreśla, dlaczego nostalgia daje marketerom możliwość nawiązania kontaktu z konsumentami. Wykorzystując czynnik dobrego samopoczucia w przeszłości, marki mogą inspirować uczucia kontroli, komfortu, połączenia, nadziei lub bezpieczeństwa. Według raportu, trzeciego tomu z serii Dynamic Effectiveness Effie i Ipsos, wykorzystanie nostalgii może trafić we właściwą strunę u odbiorców i zapewnić okazję do empatii i dopasowania.

Dane z Global Trends Survey Ipsos pokazują, że w Wielkiej Brytanii 44% osób zgadza się, że „gdybym miał wybór, wolałbym dorastać w czasach, gdy moi rodzice byli dziećmi”, co stanowi kolejny dowód na optymistyczną retrospekcję i silne pragnienie przeszłości w obliczu niepewnej przyszłości. Kolejne 60% osób chciałoby, aby ich kraj był taki, jaki był.

W raporcie omówiono czterech laureatów nagrody Effie, którzy wykorzystali nostalgię, aby wywołać określone uczucia u swoich odbiorców. Wśród nich znalazły się „Papa, Nicole” marki Renault, „Chicken Town” marki KFC, „Long Live the Local” marki Havas i „Colours of the World” marki Crayola. Produkty te dobitnie pokazują, w jaki sposób dziedzictwo marki może budować więzi i zapewniać komfort, w jaki sposób przywoływanie nostalgii może inspirować ludzi do działania oraz w jaki sposób bezpośrednie rozliczenie się z przeszłością może dawać nadzieję i motywować do patrzenia w przyszłość.

Pobierz raport >

Aby przeczytać nasze wcześniejsze raporty z serii Dynamic Effectiveness, kliknij tutaj:
– „Wartość kobiety: w jaki sposób lepsze przedstawienie jest korzystne dla biznesu”
– „Luka empatii i jak ją przezwyciężyć”

Nasz raport z Ipsos Wielka Brytania odkrywa, że marketing, który demonstruje i generuje poczucie „empatii i dopasowania się”, jest również skutecznym sposobem na napędzanie biznesu. Według raportu – drugiego tomu serii Dynamic Effectiveness Effie i Ipsos, który rozpoczął się od analizy wartości sprzedażowej i biznesowej marketingu promującego równość kobiet – „chociaż empatia i dopasowanie się” są kluczem do kreatywności, zbyt często nie poświęca się im tyle czasu antenowego, na ile zasługują.

Aby zaradzić tej nierównowadze, Effie UK i Ipsos zbadały rolę empatii we współczesnej reklamie.

Dzisiaj 73% z nas na całym świecie chciałoby zwolnić tempo naszego życia i pragnie prostoty i sensu, a także ich poszukuje – trend, który w Wielkiej Brytanii wzrósł o +48% w ciągu ostatnich 10 lat. Stawia to przed marketerami dwa kluczowe wyzwania: jak uniknąć pokusy komplikowania rzeczy i jak zmaksymalizować wpływ marketingu, jednocześnie szanując odbiorców.

W raporcie zaprezentowano wybrane studia przypadków nagrodzonych nagrodą Effie, w tym zwycięzcę Grand Effie 2023 – „Gdzie wszystko jest zrobione właściwie” z Yorkshire Tea (z Lucky Generals). Przedstawiono także sześć zasad, które pomogą Ci upewnić się, że Twój marketing wykazuje i generuje „empatię i dopasowanie”.

Pełny raport można przeczytać tutaj. 

Aby przeczytać nasz wcześniejszy raport z serii Dynamic Effectiveness, kliknij tutaj:
“Wartość kobiety: Jak lepsze przedstawienie jest dobre dla biznesu”

9 listopada dwudziestu jeden zwycięzców Gold, Silver i Bronze zostało nagrodzonych za skuteczne rozwiązanie wyzwania marketingowego, nawiązanie kontaktu z grupą docelową i osiągnięcie znakomitych wyników. Yorkshire Tea zdobyło Grand Effie za najskuteczniejszą kampanię marketingową w Wielkiej Brytanii, a także Gold za długotrwałą kampanię marki „Where Everything's Done Proper”. Cztery inne marki również otrzymały Gold: CALM, Mayor of London, Pot Noodle i Tesco.

Osiem marek – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone i The Woolmark Company – otrzymało Silver Awards. Effie UK przyznało również osiem Bronze Awards: Capita for the British Army, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco i TUI.

Gratulujemy wszystkim tegorocznym zwycięskim zespołom.

Przeczytaj więcej >

W naszym nowym raport, wyprodukowane we współpracy z Ipsos, badamy, w jaki sposób marketerzy muszą raz na zawsze pozbyć się przestarzałych wizerunków kobiet, aby zwiększyć sprzedaż i poprawić postrzeganie swoich marek. Według najnowszych danych Ipsos dotyczących globalnych trendów, prawie jedna na trzy osoby w Wielkiej Brytanii zgadza się, że główną rolą kobiet w społeczeństwie jest bycie dobrymi żonami i matkami. A liczba ta (29%) stale rośnie w ciągu ostatnich 10 lat. Co alarmujące, duża część tego wzrostu jest napędzana przez osoby w wieku 16–24 lat, przy czym oszałamiające 38% zgadza się z ideą, że główną rolą kobiety nadal powinno być skupienie się wokół męża i dzieci.

Raport zawiera rekomendacje dotyczące wprowadzania zmian, a także spostrzeżenia i praktyczne porady, z których mogą skorzystać marketerzy. Informacje te poparte są danymi, spostrzeżeniami i analizami Ipsos. Zilustrowano je studiami przypadków nagrodzonymi nagrodą Effie, które sprawdziły się w praktyce.

Pobierz raport >

Baza danych Effie Case Database oferuje zbiór pomysłów Ideas That Work®, zawierający tysiące finalistów i zwycięzców, studiów przypadków oraz kreatywnych filmów, prezentujących skuteczne strategie komunikacji marketingowej, pomysły i wyniki z całego świata.Dowiedz się więcej >