Krok 1
Współpraca przynosi najskuteczniejsze, dokładne przypadki. Zachęcamy do współpracy z agencją i partnerami klienta w celu przesłania przypadku.
Proces oceniania
Proces oceniania:
Zgłoszenia Effie są oceniane przez jednych z najbystrzejszych i najbardziej doświadczonych liderów biznesowych. Korzystamy z ich doświadczenia nie tylko po to, aby oceniać pracę ich rówieśników, ale także po to, aby podkreślać naukę dla całej branży. Zgłoszenia są oceniane w dwóch fazach:
Sędziowie pierwszej rundy indywidualnie oceniają 8-12 przypadków w różnych kategoriach. Przypadki, które uzyskają wystarczająco wysoki wynik, zostają finalistami i przechodzą do oceny w rundzie finałowej.
Sędziowie rundy finałowej oceniają wszystkich finalistów w danej kategorii i omawiają każdy przypadek przed ostatecznym ustaleniem punktacji.
W obu rundach sędziowie oceniają pisemną sprawę i kreatywne wykonania. Punktacja jest anonimowa i poufna. Sędziowie udzielają informacji zwrotnych na temat każdej sprawy Przewodnik po wglądzie.
Ocenianie Grand Effie
Grand Effie to najlepszy przypadek zgłoszony w danym roku. Prawdopodobnie będzie w nim coś „przełomowego” z wyraźnym celem i udowodnioną zdolnością do dostarczania wybitnych skuteczność.
Ponieważ Wielka Ława Przysięgłych jest tak wysoko postawiona i wyraża swoją zbiorową opinię, zwycięska sprawa stanowi zarówno najskuteczniejszą sprawę roku, jak i wiadomość, która zostanie wysłana do branży na temat wniosków na przyszłość. Tylko wybrana liczba najwyżej punktowanych, nagrodzonych złotym medalem spraw jest uważana za kandydatów do nagrody Grand Effie.
Poufność
Wydarzenia oceniające odbywają się w bezpiecznych lokalizacjach pod przewodnictwem moderatorów Effie. Wszyscy sędziowie są zobowiązani do podpisania umów o zachowaniu poufności przed rozpoczęciem oceniania. Sędziowie nie mogą usuwać materiałów z sesji oceniania i są specjalnie dopasowywani do przypadków, które nie dowodzą konfliktu interesów. Na przykład sędzia z doświadczeniem motoryzacyjnym nie będzie oceniał przypadków motoryzacyjnych. Z tego powodu niezwykle ważne jest, aby uczestnicy podali kontekst rynku i kategorii w swoich zgłoszeniach. Daj sędziom jasne zrozumienie sytuacji kategorii i wyjaśnij, co oznaczają Twoje KPI w kontekście Twojej kategorii.
Kryteria punktacji
Sędziowie proszeni są o ocenę skuteczności sprawy przy użyciu następującego systemu punktacji:
Wyzwanie, kontekst i cele……23.3%
Wnioski i strategia………………….23.3%
Wcielanie strategii i pomysłu w życie…………………..23.3%
Wyniki……………………………………………..30%
Wyniki sędziów decydują, które zgłoszenia zostaną finalistami, a które finalistom przyznane zostaną złote, srebrne lub brązowe trofeum Effie. Poziom finalisty i każdy poziom zwycięzcy – złoty, srebrny, brązowy – mają minimalne wymagane wyniki, aby kwalifikować się do statusu finalisty lub nagrody. Trofea Effie są przyznawane w każdej kategorii według uznania sędziów. Możliwe jest, że kategoria wyłoni jednego lub wielu zwycięzców dowolnego poziomu lub może w ogóle nie wyłonić zwycięzców – niezależnie od liczby finalistów.
Kategorie
Kategorie:
Aby uhonorować jeszcze więcej wspaniałych prac, można zgłosić swoje prace do maksymalnie czterech kategorii. Z tych czterech kategorii tylko jedna może być kategorią branżową i maksymalnie dwiema kategoriami Commerce & Shopper. Nie musisz zgłaszać kategorii branżowej – zamiast tego możesz zgłosić cztery kategorie specjalistyczne.
Kategorie branżowe
Effie ma ponad 30 kategorii branżowych, od gier i e-sportu po opiekę nad zwierzętami. Możesz wpisać jedną kategorię branżową na jedno przedsięwzięcie, ale nie musisz wpisywać kategorii branżowej.
Kategorie specjalne
Kategorie specjalistyczne Effie są zaprojektowane tak, aby odnosić się do konkretnej sytuacji biznesowej lub wyzwania. Przy zgłaszaniu się do tych kategorii należy przedstawić swój wpis w sposób, który odnosi się do sytuacji lub wyzwania opisanego w definicji kategorii. Istnieje ponad 40 kategorii specjalistycznych, które koncentrują się na odbiorcach, treściach marki, marketingu rozrywkowym i doświadczalnym, osiągnięciach biznesowych, handlu i kupujących, cyfrowym, zdrowiu i dobrym samopoczuciu, planowaniu mediów i innowacjach, rozwiązaniach innowacji marketingowych, pozytywnych zmianach i trendach branżowych.
Do jakiej kategorii mam się zgłosić?
Przejrzyj pełne definicje kategorii opisane w zestawie wejściowym. Upewnij się, że dokładnie przejrzałeś definicje kategorii, odwiedź stronę Biblioteka przypadków w przypadku poprzednich zwycięzców w każdej kategorii, a w stosownych przypadkach, należy podać konkretne informacje, które zgodnie z definicją muszą zostać zawarte w zgłoszeniu.
Jeżeli nie masz pewności, do której kategorii należy zaliczyć Twoją sprawę, skorzystaj z tego formularz i dołącz krótkie streszczenie przypadku, przykłady prac twórczych i kategorie, które bierzesz pod uwagę.
Czy mogę ponownie zgłosić prace wcześniej nagrodzone nagrodą Effie?
Możesz ponownie zgłosić wcześniej zwycięską pracę, spełniając następujące wymagania:
- Zwycięzcy Gold Effie 2024 mogą ponownie zgłosić się do kategorii Effie United States, w której nie zdobyli złota, ale nie mogą zgłosić się do kategorii, w której zdobyli złoto w 2024 r. Mogą ponownie zgłosić się do tej samej kategorii, w której zdobyli złoto w przyszłorocznych konkursach (2026). Zwycięzcy Gold Effie z 2023 r. i wcześniejszych mogą ponownie zgłosić się do dowolnej kategorii, z wyjątkiem zwycięzców Gold Sustained Success.
- Poprzedni zdobywcy Srebrnej i Brązowej Nagrody Effie mogą ponownie zgłosić swój udział w dowolnej kategorii.
- Poprzedni laureaci Złotego Sukcesu Utrzymanego mogą ponownie wziąć udział w kategorii Sukces Utrzymany po 3 latach.
Powody dyskwalifikacji
Powody dyskwalifikacji:
Poniższe działania będą skutkować dyskwalifikacją i utratą opłaty startowej.
1. Niedostosowanie się do zasad kwalifikowalności do programu Effie.
W przypadku konkursu w Stanach Zjednoczonych w 2025 r. działania marketingowe prowadzone w Stanach Zjednoczonych w latach 1 czerwca 2023 r. i 30 września 2024 r., mogą wziąć udział w konkursie w roku 2025.
Wszelkie działania marketingowe, czy to pełne kampanie, czy ukierunkowane działania w ramach kampanii, kwalifikują się do udziału w konkursie. Możesz przesłać dowolną kombinację mediów lub wiele kombinacji – wszelkie przykłady prac, które pokazują, jak podszedłeś do swoich celów. Musisz szczegółowo opisać „dlaczego” stojące za strategią i przedstawić dowód, że Twoja praca przyniosła znaczące rezultaty.
Praca oceniana przez sędziów musi mieścić się w tym okresie kwalifikowalności. Elementy pracy mogły zostać wprowadzone wcześniej i mogły być kontynuowane po okresie kwalifikowalności, ale praca zgłoszona do konkursu musiała być wykonana w okresie kwalifikacyjnym od 6/1/23 do 9/30/24. Wyniki przed okresem kwalifikowalności, które pomagają sędziom w ocenie znaczenia wyników uzyskanych w okresie kwalifikowalności, są dopuszczalne. Wyniki, które przypadają po zakończeniu okresu kwalifikowalności, które są bezpośrednio powiązane z pracą, która była wykonywana w czasie kwalifikowalności, również są dopuszczalne do przesłania. Żadna praca po zakończeniu okresu kwalifikowalności nie może zostać przesłana.
Wszystkie wyniki muszą odnosić się wyłącznie do Stanów Zjednoczonych.
W celach informacyjnych możesz zapoznać się ze wszystkimi zasadami kwalifikowalności zawartymi w pakiecie zgłoszeniowym na rok 2025.
2. Zgłoszenie nie spełnia wymogów definicji kategorii.
Zgłoszenia oceniane są na podstawie skuteczności w zgłoszonej kategorii.
3. Brak źródła danych.
Wszystkie dane, roszczenia, fakty itp. przedstawione w dowolnym miejscu formularza zgłoszeniowego muszą odnosić się do konkretnego, weryfikowalnego źródła. Źródła muszą być tak szczegółowe, jak to możliwe, w dokumentowaniu wszystkich dowodów, ale nie mogą zawierać nazw konkretnych agencji. Podaj źródło danych, rodzaj badań i objęty okres. Portal zgłoszeniowy jest skonfigurowany tak, aby zachęcać do korzystania z źródeł za pośrednictwem przypisów.
4. Kierowanie sędziów do zewnętrznych stron internetowych.
Uczestnicy są oceniani wyłącznie na podstawie materiałów przedstawionych w ich pisemnym zgłoszeniu i kreatywnych przykładów (kreatywny film + obrazy). Uczestnicy nie mają prawa kierować sędziów do stron internetowych w celu uzyskania dalszych informacji lub dalszych przykładów prac.
5. Brak tłumaczenia.
Wszystkie zgłoszenia zawierające materiały kreatywne w języku innym niż angielski muszą zawierać stronę z tłumaczeniem na końcu formularza zgłoszeniowego lub w napisach w materiałach kreatywnych.
6. Naruszenie zasad dotyczących przykładów kreatywnych (rolek, obrazów).
Uczestnicy muszą przestrzegać wszystkich zasad dotyczących filmu kreatywnego, jak opisano w zestawie zgłoszeniowym. Obejmuje to, ale nie ogranicza się do: logotypów/prac kreatywnych i wyników konkurentów, które mogą nie być uwzględnione w przykładach kreatywnych; należy przestrzegać limitów czasowych.
Więcej informacji na temat zasad i wytycznych znajdziesz w pakiecie zgłoszeniowym.
Wskazówki dotyczące skutecznego wejścia
Wskazówki dotyczące skutecznego wejścia:
Bądź bezpośredni i zwięzły. Przedstaw swoją historię w łatwym do zrozumienia stylu z minimalną przesadą. Powiązanie między wyzwaniem strategicznym, celami, wielkim pomysłem, kreatywnymi wykonaniami i wynikami powinno być jasne.
Bądź przekonujący. Twój wpis powinien być stymulujący do czytania. Podziel się swoją historią z pasją i osobowością – z faktami, które ją potwierdzą.
Dołącz przejrzyste, proste i trafne wykresy i tabele. Jeśli wykresy i tabele zostaną użyte poprawnie, sędziowie będą mogli łatwo ocenić skuteczność inicjatywy marketingowej.
Czytać korektę. Poproś doświadczonego autora o sprawdzenie Twojej wypowiedzi pod kątem błędów ortograficznych, gramatycznych, logicznych i matematycznych.
Poznaj zasady. Przed przesłaniem zgłoszenia zapoznaj się z wymaganiami dotyczącymi formatowania, wymaganiami dotyczącymi zgłoszeń i przyczynami dyskwalifikacji.
Podaj kontekst. Określ krajobraz konkurencyjny. Kontekst jest kluczowy. Nie zakładaj, że sędziowie oceniający Twoje zgłoszenie znają rynkowe tajniki Twojej konkretnej kategorii. Upewnij się, że przedstawiasz jasny obraz sytuacji rynkowej, kategorii i kontekstu konkurencyjnego. Sędziowie często obniżają ocenę zgłoszeń, które nie oddają tego kontekstu, ponieważ bez niego nie można ocenić znaczenia wyznaczonych celów lub osiągniętych wyników.
Powiedz sędziom, dlaczego to się udało. Dla każdego celu podaj jasne, udokumentowane wyniki i podaj kontekst, aby sędziowie mogli ocenić te wyniki i cele. Powtórz swoje cele i KPI w sekcji wyników. Na przykład, ile wydano na markę w poprzednim roku, na konkurencję itd.? Jakie były wyniki w poprzednim roku w porównaniu z obecnym dla marki i krajobrazu konkurencyjnego itd.? Wyjaśnij znaczenie swoich wyników – co oznaczały dla marki?
Wyeliminuj inne czynniki, które mogły przyczynić się do sukcesu marki. Udowodnij, że to działania w zakresie komunikacji marketingowej doprowadziły do wyników przedstawionych w sprawie.
Poufność
Poufność:
Szanujemy fakt, że zgłoszenia mogą zawierać informacje uznane za poufne. W obszarze zgłoszeń online uczestnicy są pytani, czy udzielono zgody na publikację zgłoszenia pisemnego.
Indeksowanie danych w Twoim wpisie
Firmy z całego spektrum – od dużych do małych i ze wszystkich sektorów przemysłu biorą udział w Effie Awards. Polityka poufności Effie Award, możliwość indeksowania danych, możliwość ustawiania uprawnień do publikacji itp. są ustanowione, aby zapewnić, że każda firma może zgłosić swoją skuteczną pracę bez wahania.
Chociaż ocena jest poufna, a uczestnicy mogą wybrać uprawnienia do publikacji swojej pisemnej sprawy, Effie rozumie, że niektórzy uczestnicy mogą nadal mieć obawy dotyczące poufnych informacji. Podczas przedstawiania danych liczbowych w zgłoszeniu uczestnicy mogą zdecydować się na podanie tych liczb jako procentów lub indeksów, tak aby rzeczywiste liczby zostały wstrzymane. Ponadto, chyba że uczestnik zdecyduje się zezwolić Effie na opublikowanie zgłoszenia w takiej formie, w jakiej zostało przesłane, jeśli stanie się ono finalistą lub zwycięzcą, tylko sędziowie zobaczą pisemne zgłoszenie w takiej formie, w jakiej zostało przesłane.
Tegoroczny okres kwalifikowalności trwa od 1 czerwca 2023 r. do 30 września 2024 r., a nagrody zostaną wręczone w 2025 r. Dla niektórych firm opóźnienie to łagodzi również pewne obawy dotyczące poufnych danych.
Osądzanie
Zalecamy nominowanie członków zespołu klienta i agencji do oceny. Udział w roli sędziego to jeden z najcenniejszych sposobów, aby dowiedzieć się więcej o nagrodzie, zrozumieć, jak działa ocena i osobiście doświadczyć naszych zasad bezpieczeństwa i poufności. Aby nominować sędziego, wypełnij nasz Formularz zgłoszeniowy sędziego.
Członkowie zarządu Effie, kadry kierowniczej i komitetu to doświadczeni, szanowani profesjonaliści w branży zarówno po stronie klienta, jak i agencji. Jeśli jesteś zainteresowany, chętnie umówimy się z nimi na rozmowę o poufności podczas oceniania; jak zaangażować kluczowych członków zespołu w proces oceniania; i jak możesz przesyłać indeksowane dane. Jeśli chcesz porozmawiać o poufności, skorzystaj z tego formularz.
Publikacja Twojego wpisu
Publikacja Twojego wpisu:
Effie Worldwide stawia na skuteczność w marketingu, eksponuje skuteczne pomysły marketingowe i zachęca do przemyślanej dyskusji na temat czynników wpływających na skuteczność marketingu.
Aby pomóc w realizacji tej misji i zapewnić wiedzę branży, Effie liczy na chęć uczestników do dzielenia się z branżą swoimi finalistami i zwycięskimi studiami przypadków.
Udzielając zgody na publikację swojego pisemnego przypadku:
Ulepszanie branży.
Pozwalając innym marketerom uczyć się na Twoim sukcesie, inspirujesz branżę do podnoszenia poprzeczki i doskonalenia swoich działań marketingowych.
Kształcenie przyszłych liderów naszej branży.
Uczelnie i uniwersytety wykorzystują studia przypadków Effie na swoich kursach, a uczestnicy Collegiate Effie uczą się, jak pisać własne skuteczne prace, ucząc się na Twoich przykładach.
Zaprezentuj sukces swojego zespołu, który zdobył jedno z najważniejszych wyróżnień marketingowych roku.
Zwycięstwa w konkursie Effie pomagają przyciągać nowe talenty, udowadniają znaczenie marketingu w biznesie i wzmacniają relacje między agencją a klientem.
Publikacja Twojego zgłoszenia pisemnego
Nagrody Effie oferują finalistom i zwycięzcom możliwość opublikowania swoich przypadków w bazie danych Effie Case Database, co z kolei pomaga inspirować branżę i przyczyniać się do jej rozwoju. „Ulepsz marketing”. Uczestnicy, którzy wyrażą zgodę na publikację swojego pisemnego uzasadnienia, mogą opublikować swoje zgłoszenie na stronie internetowej Effie Worldwide lub na stronach internetowych i w publikacjach partnerów Effie.
W duchu nauki, którą reprezentuje Effie, zachęcamy Was do dzielenia się swoimi studiami przypadków, abyśmy mogli „ulepszyć marketing”.
Szanujemy fakt, że zgłoszenia mogą zawierać informacje uznane za poufne. W obszarze zgłoszeń online uczestnicy są pytani, czy udzielono zgody na publikację zgłoszenia pisemnego. Uczestnicy mogą wybrać spośród następujących opcji:
– Opublikuj sprawę w takiej formie, w jakiej została złożona
– Opublikuj edytowaną wersję swojej sprawy (Uwaga: nie możesz zredagować całego wpisu)
Pisemna sprawa jest jedyną częścią zgłoszenia, która powinna zawierać informacje poufne, a zatem jedyną częścią zgłoszenia, która jest uwzględniona w powyższej polityce zezwoleń na publikację. Praca twórcza (rolka, obrazy), publiczne podsumowanie sprawy i oświadczenie o skuteczności nie powinny zawierać informacji poufnych i zostaną zaprezentowane na różne sposoby, jeśli Twoje zgłoszenie zostanie finalistą lub zwycięzcą.
