Após meses de rigorosas sessões de julgamento, deliberação criteriosa e debate animado, algumas campanhas selecionadas surgiram como concorrentes do Grand Effie na competição Effie Awards UK de 2024.
A tarefa de selecionar o esforço de marketing mais eficaz do ano — o vencedor do Grand Effie — coube a um júri composto por treze das principais mentes de marketing do Reino Unido.
O júri incluiu:
– Conrad Pássaro CBE, Diretor, Campanhas e Marketing, Gabinete do Governo
– Zehra Chatoo, Parceiro de Planejamento Estratégico, Equipe de Liderança do Facebook, Facebook
– Ed Cox, Fundador & Diretor Executivo, Yonder Media
– Toby Horry, Marca Global & Diretor de conteúdo, TUI
– Dra. Pipa da Graça, Fundador, Magic Numbers
– Andy Nairn, Sócio Fundador, Lucky Generals
– Eoh Barata, VP de Estratégia de Marca, Jellyfish
– Débora Tembo, Parceiro de inclusão, Creative Equals
– Eleanor Thornton-Firkin, Cabeça de Excelência criativa, Ipsos MORI
– Becky Verano, Vice-presidente global de operações de marketing & Capacidades, RB
– Ciano Ressaca, Diretor de Marketing, Wise Ltd.
– Karina Wilsher, Parceiro & CEO global, Anomalia
– Harjot Singh, Diretor de Estratégia Global, McCann & McCann Grupo mundial
Neste episódio, ouvimos quatro desses jurados — Conrad Bird, Karina Wilsher, Ed Cox e Tom Roach — enquanto eles investigam por que a longa campanha da Mother na IKEA se destacou de o resto e conquistado o 2024 Grande Effie.
Sobre o vencedor: Tornando o cotidiano maravilhoso quando o mundo se tornou tudo menos isso
A IKEA é um nome conhecido, popular na cultura e com um longo histórico de marketing criativo, mas em 2013, uma empresa diferente a história estava surgindo. As vendas ficaram estáveis, a penetração recusado e a IKEA parecia estar fora de sintonia. O Maravilhoso Everyday tem sido um pilar central para o rejuvenescimento do negócio, aumentando as vendas, interrompendo o declínio da penetração e aumentando o ROI, apesar do aumento dos orçamentos para gerar lucro. Após os primeiros quatro anos terem sido inseridos no Sustained Success em 2018, a plataforma não apenas restos em plena saúde, isso é amadureceu; apresentou seu maior retorno de receita em seu 10º ano.
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