Passo 1
A colaboração produz os casos mais eficazes e completos. Você é encorajado a trabalhar junto com sua agência e parceiros clientes para enviar um caso.
Processo de julgamento
Processo de julgamento:
As inscrições da Global Effie são julgadas por alguns dos líderes empresariais mais brilhantes e experientes. Nós nos baseamos na experiência deles não apenas para julgar o trabalho de seus pares, mas para destacar o aprendizado para a indústria em geral. As inscrições globais são julgadas em duas fases:
No Primeira rodada Julgando, cada júri é convidado a rever 8 – 10 casos em uma variedade de categorias. Cada membro do júri revisa os elementos escritos dos casos por conta própria, seguido por uma discussão sobre cada caso com seus colegas juízes antes de finalizar suas pontuações. Devido ao volume de entradas revisadas por cada juiz, a brevidade é incentivada. Os casos que obtiverem pontuação alta o suficiente se tornarão finalistas e passarão para a Rodada Final de Julgamento.
No Rodada final Julgamento, todos os Finalistas da Global Effie são julgados durante a mesma sessão. Os finalistas são julgados em relação a outros finalistas dentro de sua categoria e, como na Rodada Um, todos os elementos de cada caso são revisados e pontuados.
Em ambas as rodadas, os juízes avaliam o caso escrito e as execuções criativas. A pontuação é feita de forma anônima e confidencial. Os juízes fornecem feedback sobre cada caso para o Guia de Insights.
Confidencialidade
Os jurados são especificamente combinados com casos que não comprovem conflito de interesses. Por exemplo, um juiz com experiência automotiva não revisaria casos automotivos. Por esse motivo, é essencial que os participantes fornecer contexto de mercado e categoria, e limite o uso de jargões da indústria em suas inscrições. Dê aos juízes uma compreensão clara da situação da categoria e explique o que seus KPIs significam no contexto de sua categoria.
Critérios de pontuação
Os juízes da Primeira Rodada e da Rodada Final são solicitados a avaliar a eficácia de um caso usando o seguinte sistema de pontuação:
Desafio, Contexto e Objetivos……23.3%
Insights e estratégia………………….23.3%
Dando vida à estratégia e à ideia…………………..23.3%
Resultados…………………………………………..30%
As pontuações dos juízes determinam quais inscrições serão finalistas e quais finalistas receberão um troféu Effie de ouro, prata ou bronze. O nível finalista e cada nível vencedor – ouro, prata, bronze – têm pontuações mínimas necessárias para serem elegíveis para o status de finalista ou para um prêmio. Os troféus Effie são concedidos em cada categoria a critério dos juízes.
É possível que uma categoria produza um ou vários vencedores de qualquer nível ou talvez nenhum vencedor – não importa o número de finalistas.
Veja mais detalhes sobre o processo de julgamento e o sistema de pontuação no Kit de Inscrição e no Guia de Inscrição Eficaz.
Dicas para uma entrada eficaz
Dicas para uma entrada eficaz:
Seja direto e conciso. Apresente sua história em um estilo fácil de seguir com o mínimo de hipérbole. O link entre o desafio estratégico, os objetivos, a grande ideia, as execuções criativas e os resultados deve ser claro.
Seja convincente. Sua entrada deve ser estimulante para ler. Compartilhe sua história com paixão e personalidade – com fatos para apoiá-la.
Inclua gráficos e tabelas claros, simples e relevantes. Se feitos corretamente, gráficos e tabelas permitem que os juízes avaliem facilmente o sucesso da iniciativa de marketing.
Revisar. Peça a um redator experiente para revisar seu caso em busca de erros de ortografia, gramática, fluxo lógico e matemáticos.
Conheça as regras. Revise os requisitos de formatação, os requisitos de inscrição e os motivos de desqualificação antes de enviar sua inscrição.
Forneça contexto. Identifique o cenário competitivo. O contexto é essencial. Não presuma que os juízes que analisam sua inscrição estejam cientes dos meandros do mercado de sua categoria específica. Certifique-se de fornecer uma imagem clara da situação do mercado, da categoria e do contexto competitivo. Os juízes frequentemente rebaixam as inscrições que não fornecem esse contexto, pois não é possível avaliar a significância dos objetivos definidos ou dos resultados alcançados sem ele.
Diga aos jurados por que foi um sucesso. Para cada objetivo, forneça resultados claros e com fontes e forneça contexto para que os juízes julguem esses resultados e objetivos. Reafirme seus objetivos e KPIs na seção de resultados. Por exemplo, quanto foi gasto para sua marca no ano anterior, para a concorrência, etc.? Quais foram os resultados do ano anterior em comparação com os atuais para sua marca e o cenário competitivo, etc.? Explique a importância de seus resultados – o que eles significaram para a marca?
Elimine outros fatores que poderiam ter levado ao sucesso da marca. Prove que foi o esforço de comunicação de marketing que levou aos resultados apresentados no caso.
Revise os recursos de entrada para obter diretrizes adicionais.
Confidencialidade
Confidencialidade:
Respeitamos que as inscrições possam ter informações consideradas confidenciais. Dentro da área de inscrição online, os participantes são questionados se a permissão de publicação é concedida ou não para a inscrição escrita.
Indexando dados em sua entrada
Empresas de todo o espectro – de grande a pequeno e de todos os setores da indústria – entram no Effie Awards. A política de confidencialidade do Effie Award, a capacidade de indexar dados, a capacidade de definir permissões de publicação, etc. são todas estabelecidas para garantir que qualquer empresa possa entrar com seu trabalho efetivo sem hesitação.
Embora o julgamento seja confidencial e os participantes possam selecionar a permissão de publicação para seu caso escrito, a Effie entende que alguns participantes ainda podem ter preocupações com relação a informações confidenciais. Ao apresentar dados numéricos dentro da inscrição, os participantes podem escolher fornecer esses números como porcentagens ou índices, de modo que os números reais sejam retidos. Além disso, a menos que o participante opte por permitir que a Effie publique a inscrição como ela foi enviada, caso se torne finalista ou vencedora, apenas os juízes verão a inscrição escrita como ela foi enviada.
Os dados mais recentes que podem ser incluídos nas inscrições são de dezembro de 2020 e as inscrições não serão publicadas até que os prêmios sejam anunciados no final do outono de 2021. Para algumas empresas, esse atraso pode aliviar algumas preocupações relacionadas a dados confidenciais.
Julgando
Recomendamos nomear os membros da equipe do seu cliente e da agência para julgar. Participar como juiz é uma das maneiras mais valiosas de aprender sobre o prêmio, entender como funciona o julgamento e experimentar nossas regras de segurança e confidencialidade em primeira mão. Para nomear um juiz, preencha nosso Formulário de inscrição para juiz.
O Conselho, a Equipe Executiva e os membros do Comitê da Effie são profissionais seniores e respeitados na indústria, tanto do lado do cliente quanto da agência. Se você estiver interessado, teremos prazer em marcar um horário para que eles conversem com você sobre confidencialidade durante o julgamento; como envolver os principais membros da equipe no processo de julgamento; e como você pode enviar dados indexados. Se você quiser ter uma discussão mais aprofundada sobre confidencialidade, use este forma.
Publicação da sua entrada
Publicação da sua inscrição:
A Effie Worldwide é uma organização sem fins lucrativos 501(c)(3) que defende a eficácia em marketing, destacando ideias de marketing que funcionam e incentivando um diálogo ponderado sobre os impulsionadores da eficácia do marketing.
Para ajudar a cumprir essa missão e fornecer aprendizado ao setor, a Effie conta com a disposição dos participantes de compartilhar seus estudos de caso finalistas e vencedores com o setor.
Ao fornecer permissão para publicar seu caso escrito, você está:
Melhorando a indústria.
Ao permitir que outros profissionais de marketing aprendam com seu sucesso, você está inspirando o setor a elevar o nível e melhorar seu marketing.
Melhorando os futuros líderes do nosso setor.
Faculdades e universidades usam estudos de caso da Effie em seus cursos, e os participantes do Collegiate Effie aprendem a escrever suas próprias submissões eficazes aprendendo com as suas.
Demonstrando o sucesso da sua equipe na conquista de uma das maiores honrarias de marketing do ano.
As vitórias de Effie ajudam a atrair novos talentos, comprovam a importância do marketing nos negócios e fortalecem o relacionamento entre agência e cliente.
Publicação da sua entrada escrita
O Effie Awards oferece aos finalistas e vencedores a oportunidade de ter casos escritos publicados no Biblioteca de casos Effie, ajudando por sua vez a inspirar a indústria e a fazer a sua parte para “Melhore o marketing”. Os participantes que derem permissão para publicar seu caso escrito poderão ter sua inscrição apresentada no site da Effie Worldwide ou em sites ou publicações parceiras da Effie.
No espírito de aprendizado que Effie representa, encorajamos você a compartilhar seus estudos de caso para que possamos “Tornar o Marketing Melhor”.
Respeitamos que as inscrições possam ter informações consideradas confidenciais. No portal de inscrição, os participantes são questionados se a permissão de publicação é concedida ou não para a inscrição escrita. Os participantes podem selecionar entre as seguintes opções:
– Publicar o caso conforme foi submetido
– Publique uma versão editada do seu caso
O caso escrito é a única parte da inscrição que deve conter informações confidenciais e, portanto, a única parte da inscrição que está incluída na política de permissão de publicação acima. O trabalho criativo (reel, imagens), resumo do caso público e declaração de eficácia não devem incluir informações confidenciais e serão exibidos de várias maneiras se sua inscrição se tornar finalista ou vencedora.
Para saber mais sobre permissões de publicação, revise o kit de inscrição.
