NOVA IORQUE, NY (7 de dezembro de 2023) — A Effie Worldwide nomeou “McDonald's Famous Orders” do McDonald's US e Wieden+Kennedy NY como a campanha mais eficaz do mundo. Os resultados de 2023 Prêmio Effie de Melhor dos Melhores do Mundo foram anunciados durante uma celebração virtual em 7 de dezembro.
A competição convidou os vencedores Grand e Gold de todas as competições do Effie Awards de 2022 ao redor do mundo para competirem frente a frente para determinar os esforços de marketing mais eficazes do ano.
Após uma primeira rodada de julgamento, 53 campanhas avançaram como concorrentes do Global Grand Effie em suas respectivas categorias. Dos concorrentes, 12 vencedores emergiram após o julgamento do Global Grand (veja o júri completo aqui).
Vencedores globais do Grand Effie
Os Global Grand Effies de 2023 foram concedidos a:
– Comércio e Comprador – Lançamento de Produto/Serviço: Medalla Light da Cervecera de Puerto Rico e DDB Latina Puerto Rico “Sons de casa”
– Marketing Experiencial: Cadbury Celebrations e Ogilvy India Group da Mondelēz India Pvt. Ltd. “Meu anúncio SRK” com Wavemaker Índia
– Marketing Experiencial – Saúde: Whisper da Procter & Gamble Índia e Leo Burnett Índia “Mudar o sistema educacional para manter as meninas na escola”, com Network18, UNESCO, MediaCom Índia e MSL Índia
– Alimentos e bebidas: Goma de mascar extra e energia BBDO da Mars Wrigley “Para quando chegar a hora: o retorno da goma de mascar extra na pandemia”, com MediaCom, ICF Next e The Mars Agency
– Mudança Positiva: Marcas de Bem Social: Dove e Ogilvy da Unilever no Reino Unido “Selfie reversa” com Edelman e Mindshare EUA
– Mudança Positiva: Bem Social - Sem Fins Lucrativos: Ahr – uma região vinícola precisa de ajuda para reconstruir a eV's Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH e White Rabbit Budapest “#flutwein – Nossa Pior Safra,” com WallDecaux
– Lançamento de produto/serviço: Beam Suntory Austrália -196 e The Monkeys “Ridículo! Como -196 desafiou as tendências mais quentes para se tornar o lançamento mais bem-sucedido da Beam Suntory de todos os tempos,” com Liquid Ideas, PHD Austrália, Fuel Sydney e Mr Positive
– Restaurantes: McDonald's EUA e Wieden+Kennedy NY “Pedidos famosos do McDonald’s” com The Narrative Group, Alma DDB, Burrell e IW Group
– Pequenos orçamentos: Excel, Kia Motors e Ogilvy El Salvador “O primeiro showroom de carros dentro de um ônibus” com Ogilvy US, Garage Films e La Brujula
– Mídias sociais: Magalu e Ogilvy Brasil do Magazine Luiza “Lu do Magalu: a maior influenciadora virtual do mundo”, com OAK, Sentimental Filme, Comando S e Globo
– Sucesso Sustentável – Serviços: Aldi Reino Unido e Irlanda e McCann Manchester “Kevin versus John: como uma humilde cenoura usurpou um tesouro nacional para ganhar a coroa de anúncios de Natal do Reino Unido”, com UM
– Eventos Tópicos/Anuais: Transparência Internacional Líbano Associação de Transparência Libanesa e Publicis Groupe – Leo Burnett Oriente Médio “A moeda da corrupção”
“Os vencedores do Global Grand Effie deste ano mostram a diversidade de excelência em nossa indústria. Cada um deles provou resultados excepcionais em toda a estrutura de 4 pilares da Effie e está sendo reconhecido por sua eficácia, criatividade e inovação. Estamos orgulhosos de mostrar as melhores ideias que funcionam em um cenário global e parabenizar todas as equipes vencedoras deste ano”, disse Traci Alford, CEO global, Effie Worldwide.
Vencedor do Iridium
O Iridium Effie é concedido ao caso mais eficaz do ano. “McDonald's Famous Orders”, criado com a Wieden+Kennedy New York e as agências colaboradoras The Narrative Group, Alma DDB, Burrell e o IW Group, também levou para casa o Global Grand Effie na categoria Restaurantes. A marca se viu diante de um problema crítico – a nova geração de jovens multiculturais os havia descartado. Com base no insight: “Todos nós temos um pedido do McDonald's para ir”, o Famous Orders transformou a ida ao McDonald's em um evento cultural. Eles pediram seus pedidos aos fãs mais famosos, incluindo Travis Scott, J. Balvin, BTS e Saweetie, e tornaram possível que seus fãs os pedissem. A resposta da campanha rendeu uma reavaliação cultural para a marca McDonald's com os jovens e gerou centenas de milhões de vendas incrementais.
“Todos os vencedores do Global Grand Effie deste ano foram muito impressionantes, o que gerou um debate rico para selecionar o vencedor do Iridium. O que mais se destacou no trabalho do McDonald's foi sua forte ligação com o produto e sua relevância cultural. A equipe construiu um senso de comunidade, ouviu seu público e permaneceu focada no futuro. Os resultados foram significativos, e estamos orgulhosos de conceder o Iridium Effie ao McDonald's e à Wieden+Kennedy NY. É realmente um ótimo trabalho, tem ótimos resultados e, o mais importante, mudou o comportamento”, disse Tze Kiat Tan, CEO da BBDO Asia e copresidente do júri do Iridium.
“Eu concordo completamente com a relevância cultural, e isso envia a mensagem de que você pode ter um trabalho incrivelmente eficaz e poderoso com seu produto existente. “Famous Orders” é uma inovação comercial com produtos icônicos para o McDonald's”, disse Susan Akkad, SVP, Inovação Local e Cultural na The Estée Lauder Companies e Copresidente do Júri da Iridium. “Em uma era em que celebridades são usadas com frequência em programas de marketing, o McDonald's se destacou na forma como elaborou este caso. Houve autenticidade em todo o caminho – autenticidade do insight, autenticidade nas celebridades que foram apresentadas e autenticidade na forma como eles ativaram seus fãs. Eles foram claros em seus objetivos, comprometidos com eles e executaram extremamente bem. Parabéns à equipe.”
A vitória do Iridium vem após o sucesso no Índice Global Effie de 2021 e 2022, onde o McDonald's foi classificado como a Marca Mais Eficaz #1.
O Global Best of the Best Effies de 2023 foi em parceria com Meta e, apresentando insights parceiro, Ipsos.
Para mais informações sobre os vencedores deste ano e para assistir ao show on demand, visite o melhordosmelhores.effie.org.
Sobre Effie
Effie é uma organização global sem fins lucrativos 501c3 cuja missão é liderar e desenvolver o fórum para eficácia de marketing. Effie lidera, inspira e defende a prática e os praticantes de eficácia de marketing por meio de educação, prêmios, iniciativas em constante evolução e insights de primeira classe em estratégias de marketing que produzem resultados. A organização reconhece as marcas, profissionais de marketing e agências mais eficazes globalmente, regionalmente e localmente por meio de seus mais de 50 programas de premiação em todo o mundo e por meio de seus cobiçados rankings de eficácia, o Índice Effie. Desde 1968, Effie é conhecida como um símbolo global de conquistas, ao mesmo tempo em que serve como um recurso para orientar o futuro do sucesso de marketing. Para mais detalhes, visite effie.org.
