Nostalgia provides comfort, connection and learnings to build a more desirable future, giving brands an opportunity to boost their marketing effectiveness

LONDRES, 30 de janeiro de 2024 —  A nostalgia é uma ferramenta poderosa em marketing, permitindo que as marcas criem conexões emocionais e estabeleçam pontes entre pontos de contato culturais, e não há melhor momento do que o presente para abraçar isso.

Por que a nostalgia é tão "busca" agora, um novo relatório da organização de eficácia de marketing Effie UK e da organização líder em pesquisa e insights Ipsos no Reino Unido, destaca por que a nostalgia apresenta uma oportunidade para os profissionais de marketing se conectarem com os consumidores. Ao explorar o fator de bem-estar em seu passado, as marcas podem inspirar sentimentos de controle, conforto, conexão, esperança ou segurança.

Isso ecoa sentimentos atuais em jogo agora. Dados os tempos incertos em que vivemos, as pessoas estão cada vez mais buscando conforto no passado, vendo-o como um lugar muito mais estável e atraente. Ao mesmo tempo, elas estão procurando preencher lacunas geracionais, ansiosas para voltar ao que conhecem, expressando um desejo de experimentar o que acreditam ter sido tempos mais felizes.
A nostalgia também pode gerar excitação e antecipação febril, como demonstrado com os lançamentos recentes de Barbie e Meninas Malvadas, e o fascínio duradouro por séries como Call the Midwife. As marcas podem, portanto, usar a nostalgia para evocar e provocar emoções fortes. Além disso, a nostalgia impacta a todos, não apenas os idosos, permitindo que as marcas se conectem com consumidores de todas as gerações e desencadeiem conexões emocionais específicas.

De acordo com o relatório – o terceiro volume da série Eficácia Dinâmica da Effie e da Ipsos, que explorou anteriormente o valor comercial e de vendas do marketing que promove a igualdade para as mulheres e por que a empatia muitas vezes não recebe o tempo de exibição que merece – usar a nostalgia pode atingir o ponto certo com seu público e fornecer uma oportunidade para empatia e adequação.

Dados da Pesquisa de Tendências Globais da Ipsos mostram que na Grã-Bretanha, 44% de pessoas concordam que "se tivesse a escolha, 'eu preferiria ter crescido na época em que meus pais eram crianças'", oferecendo mais evidências de retrospectiva otimista e um forte desejo pelo passado quando confrontado com um futuro incerto. Mais 60% de pessoas gostariam que seu país fosse do jeito que era.

Também incluído em Por que a nostalgia é tão "busca" agora são detalhes de quatro vencedores do Effie Award que usaram a nostalgia para evocar sentimentos específicos para seu público. Estes são 'Papa, Nicole' da Renault, 'Chicken Town' da KFC, 'Long Live the Local' da Havas e 'Colors of the World' da Crayola, que demonstram poderosamente como a herança da marca pode construir conexões e fornecer conforto, como evocar a nostalgia pode inspirar as pessoas a agir e como abordar o passado de frente pode fornecer esperança e um motivo para olhar para frente.

Rachel Emms, Managing Director na Effie UK, disse: “Os profissionais de marketing frequentemente exploram o poder emocional da nostalgia por marcas, e agora podemos fornecer evidências concretas de seu impacto por meio de campanhas premiadas pela Effie. Esperamos que este último relatório sirva como uma ferramenta prática para estrategistas e planejadores que exploram diferentes maneiras de se envolver emocionalmente com seu público.”

Samira Brophy, Diretora Sênior de Excelência Criativa da Ipsos no Reino Unido, disse: “Nos mais de 80 anos de medição de como o mundo se sente e mais de 40 anos de pesquisa de publicidade da Ipsos, não vimos uma confluência mais forte de nostalgia no público e suas expressões em marketing do que nos últimos 3-5 anos. A Grã-Bretanha não se preocupa tanto com a inflação desde a crise do petróleo nos anos 70 e 76% de nós sentimos que as coisas em nosso país estão fora de controle agora. À medida que as pessoas olham para trás em busca de conforto, segurança, esperança, proteção e áreas de reparação, encontrá-las onde elas estão por meio de suas campanhas demonstra empatia. Além disso, descobrimos que conectar-se com a história ou herança de uma marca na publicidade resulta em um aumento de 8% na atenção da marca, pois as pessoas procuram por essas dicas.”

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