De ce nostalgia este atât de „prelucrată” acum, cel mai recent raport din seria Dynamic Effectiveness de la Effie UK și Ipsos UK, evidențiază de ce nostalgia oferă specialiștilor de marketing o oportunitate de a intra în legătură cu consumatorii. Atingând factorul de bine din trecut, mărcile pot inspira sentimente de control, confort, conexiune, speranță sau securitate.
Potrivit raportului, folosirea nostalgiei poate atinge coarda potrivită cu publicul tău și oferă o oportunitate de empatie și potrivire.
Datele din Sondajul Global Trends al Ipsos arată că, în Marea Britanie, 44% de oameni sunt de acord că „având posibilitatea de a alege, „aș prefera să fi crescut pe vremea când părinții mei erau copii”, oferind alte dovezi ale retrospecției roz și ale unei puternice dorinta de trecut cand se confrunta cu un viitor incert. Încă 60% de oameni ar dori ca țara lor să fie așa cum a fost.
Raportul detaliază patru câștigători ai premiului Effie care au folosit nostalgia pentru a evoca sentimente specifice pentru publicul lor, inclusiv „Papa, Nicole” de la Renault, „Orașul de pui” de la KFC, „Trăiască localul” de la Havas și „Colours of the World” de la Crayola. care demonstrează cu putere modul în care moștenirea mărcii poate construi conexiuni și oferă confort, cum evocarea nostalgiei îi poate inspira pe oameni să ia măsuri și modul în care abordarea trecutul frontal poate oferi speranță și un motiv pentru a privi înainte.
Pentru a citi rapoartele anterioare din seria Dynamic Effectiveness, faceți clic aici:
– „Valoarea unei femei: cât de bună este o portretizare mai bună pentru afaceri”
– „Decalajul empatiei și cum să o rezolvi”
