În ediția din această săptămână a „Mințile din spatele marketingului eficient”, Jason Kaplan de la Valassis vorbește cu echipa de la Mars Petcare și BBDO New York despre campania lor câștigătoare Effie pentru Pedigree Dentastix, „SelfieSTIX: Faceți mai ușor să obțineți prim-planuri cu câinele dvs.”.
Întâlnește Angela Cameron, Global Portfolio Marketing Manager la Mars Petcare şi Karin Santiago, VP, Director Strategie la BBDO New York, mințile creative și strategice din spatele lucrării, care au împărtășit o privire mai atentă asupra modului în care a apărut Dentastix SelfieSTIX și a modului în care efortul a contribuit la cea mai mare creștere a vânzărilor a mărcii din 2015.
Dentastix a fost unul dintre primele produse de îngrijire orală pentru câini, dar pe măsură ce mai multe mărci au început să intre în categorie, Dentastix a trebuit să-și regândească abordarea pentru a ieși în evidență în fața consumatorilor. Așa că au decis să facă apel la emoțiile proprietarilor de câini. Ideea pentru SelfieSTIX a venit din cunoștințele echipei că 1) câinii iubesc Dentastix ca pe un răsfăț și 2) proprietarilor de animale de companie le place să posteze selfie-uri cu câinii lor, dar câinii lor aproape că nu se uitau niciodată la cameră.
Pentru a aborda problema părinților de animale de companie, Dentastix a creat o experiență de brand unică, inovand clipul de tratare SelfieSTIX și Dentastisx Studios, o aplicație care vă ajută să capturați selfie-ul perfect cu câinele dvs.
Când vorbește despre eficiența campaniei, Santiago ne reamintește că „munca emoțională funcționează”. SelfieStix s-a vândut la Target în timpul activării lor de 10 săptămâni.
Urmărește interviul (mai sus) și apoi click aici pentru a citi studiul de caz. Valassis s-a deblocat „SelfieSTIX: este mai ușor să obțineți prim-planuri cu câinele dvs.” în baza de date Effie Case până pe 17 iunie.
Urmăriți: „Nu este un catalog, un catalog” cu IKEA și Wavemaker.
Mulțumiri speciale partenerilor noștri de la Valassis pentru că ne-au adus conversații cu liderii din spatele unora dintre lucrările noastre preferate, câștigătoare de Effie. Pentru a afla mai multe despre Valassis, click aici.
