KOREA — 2024 Effie Award Korea, premiul care recunoaște cele mai reprezentative campanii locale, a dezvăluit 62 de câștigători.
Premiile Effie, înființate în 1968 în Statele Unite, sunt unul dintre cele mai prestigioase premii globale care celebrează și evaluează campaniile de marketing eficiente și agenții de marketing din spatele lor. În prezent, operează peste 55 de programe în 125 de țări. Printre acestea, Effie Korea are loc anual din 2014, concentrându-se pe evaluarea strategiilor și rezultatelor campaniilor locale de marketing pentru a sublinia importanța eficienței marketingului în industrie.
Juriul din acest an include Ae-ri Park, CEO al HSAD; Su-kil Lim, VP la SK Innovation; și Gun-young Jung, CEO al AdQUA-interactive, împreună cu peste 100 de experți în marketing din diverse domenii, cum ar fi publicitate, digital, media și PR.
Toți cei 62 de finaliști au fost selectați, inclusiv cei anunțați în luna mai trecută. Aceștia sunt clasificați în prestigiosul Grand Effie, care reprezintă cea mai înaltă onoare, împreună cu premiile de aur, argint și bronz. Anul acesta, Grand Effie a fost acordat McDonald's Korea pentru campania „Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's” creată de Leo Burnett. Această campanie s-a concentrat pe aprovizionarea cu ceapă de primăvară de la Jin-do, care reprezintă peste 30% din producția națională de ceapă de primăvară de iarnă, prin lansarea „Jin-do Spring Onion Burger”. Inițiativa a avut ca scop creșterea veniturilor fermierilor locali și revigorarea economiei locale.
Prin valorificarea specialităților locale și a moștenirii culturale, campania a continuat cu succes tendința loconomiei (local + economie) și a primit premii pentru „Reînvierea scenei agricole locale și îmbunătățirea reputației produselor”. A fost lăudat ca un exemplu excelent de activism al mărcii, în care o marcă se implică activ în problemele sociale și ia măsuri semnificative, ducând în cele din urmă la câștigarea Grand Effie.
În plus, mai multe campanii demne de remarcat au fost recunoscute în acest an. A TWOSOME PLACE a lansat impresionanta campanie sezonieră de prăjituri intitulată „Prăjitura care are un nume (TBWA KOREA), stabilindu-și în mod eficient identitatea de marcă ca o cafenea de desert de top. Compania Hyundai Motor și-a demonstrat angajamentul față de fiabilitate și service prin campania „Mașina fără nume (INNOCEAN), subliniind rolurile vitale jucate de camioanele și autobuzele sale în comunitățile din întreaga țară.
Campania lui Binggrae „Heroes Belated Graduation (Dminusone”) a folosit tehnologia AI pentru a restaura fotografii istorice ale studenților activiști pentru independență care au fost nevoiți să-și abandoneze studiile din cauza pedepselor nedrepte în timpul mișcării pentru independență, atrăgând atenția asupra acestui capitol emoționant din istorie. „DONAȚIA DE FOND (INNOCEAN)” de la MUSINSA, a conectat comercianții locali mai în vârstă cu consumatorii tineri, prezentând magazinele comercianților drept fundal pentru fotografii de modă, creând un amestec unic de comunitate și comerț.
În cele din urmă, „MoneyDream (the.WATERMELON)” de la Hana Bank a abordat problema reciclării deșeurilor de hârtie prin producerea de bunuri reciclate din deșeuri de hârtie, încurajând participarea consumatorilor și exemplificând angajamentul său față de managementul ESG. Aceste campanii inovatoare și-au asigurat toate locurile pe lista câștigătorilor din acest an.
În total, 10 câștigători de argint au selectat ca „fii eu însumi” de la KB Life; înfrumusețați-mi viața (comunicare CHAI), „WHAT IF [VINCENT VAN GOGH] A VIZITAT COREA (HSAD), „2023 Coca-Cola Zero Campaign” a CoCa-Cola Korea Company (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip „O campanie de jumătate și jumătate de hopang (Overman), COREEANĂ „MAIL OLD MEDS (INNOCEAN”) de la POST, Asiana Airlines „Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd. „Primiți-l într-o singură zi! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea's 'JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide),.
Premiul de bronz Total 11, cum ar fi „Hunmincoding (Cheil Worldwide” de la teamsparta), „Provocarea de vară a lui Albamon” de la Jobkorea (Cheil Worldwide), „MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA” de la Focus Media Coreea), „Compania de economisire a energiei” de la SK enmove SK enmove (Cheil Worldwide),22023 Conștientizarea dermatitei atopice Campania „The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), campania LOTTE GRS „AI Burger Music Campaign (Daehong Communications), JNB Corporation „Amazing cleaning power from plants (Overman),” AB InBev Korea „BTS Glass pack (draftline) , „Tehnologia dormitului în Coreea” de la Navien, Saltea de dormit Navien (TBWA KOREA), YES24 'YES24, Campania aniversară a 24-a (Studiok110).
În fiecare an, Effie Awards Korea întocmește cu sârguință scoruri pe baza realizărilor premiilor pentru a acorda prestigiosul „Premiul special al anului”. Anul acesta, Premiul Special este clasificat în trei segmente distincte: Agenție, Marketer și Brand. La categoria Agenție, stimații câștigători sunt.WTERPELON, INNOCEAN și TBWA KOREA. Categoria Marketer onorează McDonald's, A Twosome Place și Hana Bank, în timp ce aceleași mărci primesc și premii la categoria Brand.
Si-hoon Lee, președintele Comitetului Executiv, a remarcat: „Anul acesta, Effie Awards Korea a asistat la un număr record de depuneri. Această creștere remarcabilă subliniază importanța tot mai mare a campaniilor de marketing eficiente, care nu numai că rezonează cu consumatorii, ci îi obligă să acționeze.” El a subliniat importanța sporită a eficienței marketingului în peisajul dinamic de astăzi.
Între timp, ceremonia de decernare a premiilor Effie Korea 2024 a avut loc pe 22 august (joi) la Bexco din Haeundae, Busan.
Pentru mai multe informații despre Effie Korea și câștigătorii din acest an, vizitați effie.kr.