NEW YORK, NY (16 noiembrie 2021)—Effie Worldwide a numit „Dream Crazy” de la Nike cea mai eficientă campanie din lume. Celebrarea Global Effie a anunțat câștigătorii primului Global Best of the Best Effies și al Global Multi-Region Effies 2021, sponsorizat de Meta.
Global Best of the Best Effies a invitat toți câștigătorii Grand și Gold Effie din competițiile Effie Awards 2019 și 2020 din întreaga lume să concureze față în față pentru a determina cele mai eficiente eforturi de marketing ale anului. Competiția a creat două noi niveluri de recunoaștere – primul Global Grand Effie și Iridium Effie, cel mai eficient efort de marketing din întreaga lume.
În competiție, 62 de campanii au fost selectate pentru a concura pentru Global Grand Effie la categoriile lor, din care 12 câștigători au ieșit în urma a două runde de jurizare (vezi juriul aici).
Câștigători Global Grand Effie
Premiile Global Grand Effies inaugurale au fost acordate:
– Servicii de experiență de marcă: IKEA Rusia & Instinct (BBDO Group) „Apartmenteka”, cu ZBRSK
– Comerț și marketing pentru cumpărători: Burger King de la Restaurant Brands International, FCB New York și FCB/RED „The Whopper Detour”, cu O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative și ABMC
– FMCG-Mâncare și băuturi: Nescafé și Bombay din Nestlé Mexic „Nescafé Tributo”
– FMCG-Altele: Procter & Gamble's Tide și Saatchi & Saatchi New York „It’s a Tide Ad”, cu Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG și Marina Maher Communications
– Media, divertisment și agrement: Compania Walt Disney National Geographic din America Latină și Wolf BCPP „Nat Geo Into The Dark. O excursie la eclipsă”, cu Agencia Opera Chile
– Schimbare pozitivă: Social Good-Brands: Black & Abroad și FCB/SIX „Întoarceți-vă în Africa”, cu Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Schimbare pozitivă: bine social-non-profit: Street Grace și BBDO Atlanta „Gracie”
– restaurante: KFC Australia și Ogilvy Australia „Michelin Impossible”, cu OPR Australia, MediaCom și Infinity Squared
- Cu amănuntul: Nike & Wieden+Kennedy „Dream Crazy”, cu Park Pictures, JOINT Editorial, A52 și Publicis Sapient
– Evenimente sezoniere/curente: Microsoft și McCann New York „Schimbarea jocului”
- Succes susținut: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester „Like Brands' 2011-2018”, cu UM Manchester
– Transport, călătorii și turism: Turism Noua Zeelandă, Grup special Noua Zeelandă și Grup special „Good Morning World” din Australia
„Câștigătorii Global Grand Effie sunt cu adevărat cei mai buni dintre cei mai buni, dovedindu-se excepționali în cadrul celor 4 piloni Effie pentru eficacitatea marketingului. Această lucrare nu a fost doar sărbătorită la nivel local, dar a rezistat unui juriu format din colegii de pe tot globul. Multe felicitări tuturor echipelor câștigătoare din acest an”, a declarat Traci Alford, CEO global, Effie Worldwide.
Câștigător Iridium
Campania Nike „Dream Crazy”, creată cu Wieden+Kennedy Portland, a câștigat și Global Grand Effie Award la categoria Retail. Arătând cum atleții nu numai că au putut să se forțeze în sport, ci și să înceapă să schimbe cultura din jurul lor, Nike a captivat generația de tineret de astăzi – și cultura americană în general. Campania a provocat o conversație culturală enormă și a adăugat peste $6 miliarde în valoare stocului Nike.
„Am văzut-o pe Nike urmându-și sportivitatea și dând dovadă de grijă și convingeri umaniste pentru diverse comunități, chiar și atunci când întâmpină rezistență și dificultăți. Este, într-adevăr, un caz frumos, puternic și, cel mai important, eficient, care este demn de Iridium Effie”, a declarat Helen Luan, vicepreședinte corporativ la Tencent și Global Best of the Best Effie Co-Președinte.
„Acesta a fost cazul perfect pentru a câștiga primul Iridium Effie – strategie inteligentă, dar sensibilă, creativitate convingătoare și rezultate superbe... toate livrate într-un context în care a fost necesar și dovedit curaj real”, a adăugat Carl Johnson, partener fondator și președinte executiv al Anomaly. și Global Best of the Best Co-președinte Effie. „Îmi place introducerea Iridium Effie, deoarece provoacă cele mai bune agenții și agenți de marketing din întreaga lume să crească noi culmi – într-un fel este Everest of Awards.”
Câștigători Effie la nivel mondial în mai multe regiuni
În timpul evenimentului au fost anunțați câștigătorii Global Effie Award pentru cele mai eficiente idei de marketing din anul care au funcționat pe mai multe piețe din întreaga lume. Global Multi-Region Effies 2021 au fost sponsorizate de Meta și au început evenimentul cu un panou despre AR, VR și noile dimensiuni ale conexiunii. Restaurant Brands International și INGO Stockholm au câștigat un Gold Effie la categoria Restaurante pentru „Moldy Whopper” de la Burger King; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. și MullenLowe Lintas Group au câștigat un Bronze Effie la categoria Positive Change: Social Good-Brands pentru „H is for Handwashing” de la Lifebuoy; iar Babyshop și FP7 McCann Dubai au câștigat un Bronze Effie pentru „Reformularea „Parenthood”” la categoria Retail.
„Crearea de lucrări care rezonează în mai multe regiuni din întreaga lume este departe de a fi simplu de navigat eficient. Felicitări câștigătorilor Global Multi-Region Effie din acest an pentru această realizare”, a spus Alford.
Câștigătorii au fost sărbătoriți la un eveniment virtual pe 16 noiembrie. Pentru mai multe informații despre câștigătorii din acest an și pentru a urmări emisiunea la cerere, click aici.
