NEW YORK, NY (7 decembrie 2023) — Effie Worldwide a numit „McDonald's Famous Orders” de la McDonald's SUA și Wieden+Kennedy NY cea mai eficientă campanie din lume. Rezultatele anului 2023 Premiile Global Best of the Best Effie au fost anunțate în timpul unei sărbători virtuale pe 7 decembrie.
Competiția a invitat câștigătorii Grand și Gold din toate competițiile Effie Awards 2022 din întreaga lume să concureze față în față pentru a determina cele mai eficiente eforturi de marketing ale anului.
După o primă rundă de jurizare, 53 de campanii au evoluat ca concurenți Global Grand Effie în categoriile lor respective. Dintre concurenți, 12 câștigători au apărut în urma jurizării Global Grand (vezi juriul complet aici).
Câștigători Global Grand Effie
Global Grand Effies 2023 au fost acordate pentru:
– Commerce & Shopper – Lansare produs/serviciu: Medalla Light de la Cervecera de Puerto Rico și DDB Latina Puerto Rico „Sună de acasă”
– Marketing experiențial: Mondelēz India Pvt. Cadbury Celebrations de la Ltd. și Ogilvy India Group „Anunțul meu SRK”, cu Wavemaker India
– Marketing experiențial – Sănătate: Procter & Gamble India's Whisper și Leo Burnett India „Schimbarea sistemului educațional pentru a menține fetele la școală” cu Network18, UNESCO, MediaCom India și MSL India
– Mâncare și băuturi: Mars Wrigley's Extra Gum and Energy BBDO „Pentru când este timpul: revenirea pandemiei de gumă suplimentară”, cu MediaCom, ICF Next și The Mars Agency
– Schimbare pozitivă: Social Good-Brands: Unilever's Dove și Ogilvy UK „Selfie inversat”, cu Edelman și Mindshare US
– Schimbare pozitivă: bine social-non-profit: Ahr – o regiune viticolă are nevoie de ajutor pentru reconstruirea eV's Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH și White Rabbit Budapest „#flutwein – Cel mai rău epocă al nostru”, cu WallDecaux
– Lansare produs/serviciu: Beam Suntory Australia's -196 și The Monkeys "Ridicol! Cum -196 a sfidat cele mai populare tendințe pentru a deveni cea mai reușită lansare a Beam Suntory vreodată,” cu Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney și Mr Positive
– Restaurante: McDonald's SUA și Wieden+Kennedy NY „Comenzile celebre ale McDonald’s”, cu The Narrative Group, Alma DDB, Burrell și IW Group
– Bugete mici: Excel, Kia Motors și Ogilvy El Salvador „Primul showroom auto din interiorul unui autobuz,” cu Ogilvy US, Garage Films și La Brujula
– Social Media: Revista Luiza lui Magalu și Ogilvy Brasil „Lu din Magalu: cel mai mare influencer virtual din lume”, cu OAK, Sentimental Filme, Comando S și Globo
– Succes susținut – Servicii: Aldi Marea Britanie și Irlanda și McCann Manchester „Kevin versus John: Cum un morcov umil a uzurpat o comoară națională pentru a câștiga coroana publicitară de Crăciun din Marea Britanie”, cu UM
– Evenimente tematice/anuale: Transparency International Asociația Libaneză pentru Transparență din Liban și Publicis Groupe – Leo Burnett Orientul Mijlociu „Moneda corupției”
„Câștigătorii Global Grand Effie din acest an demonstrează diversitatea excelenței din industria noastră. Fiecare a dovedit rezultate excepționale în cadrul celor 4 piloni Effie și este recunoscut pentru eficacitatea, creativitatea și inovația lor. Suntem mândri să prezentăm cele mai bune idei care funcționează la nivel global și să felicităm toate echipele câștigătoare din acest an”, a spus Traci Alford, CEO global, Effie Worldwide.
Câștigător Iridium
Iridium Effie este acordat celui mai eficient caz al anului. „McDonald's Famous Orders”, creat cu Wieden+Kennedy New York, și agențiile contributive The Narrative Group, Alma DDB, Burrell și IW Group, au luat acasă, de asemenea, Global Grand Effie la categoria Restaurante. Brandul se trezise confruntat cu o problemă critică – noua generație de tineri multiculturali îi numarase. Pe baza intuiției: „Toți avem o comandă la McDonald’s”, Famous Orders a transformat mersul la McDonald’s într-un eveniment cultural. Ei le-au cerut celor mai faimoși fani ai lor, inclusiv Travis Scott, J. Balvin, BTS și Saweetie, și au făcut posibil ca fanii lor să le comande. Răspunsul campaniei a câștigat o reevaluare culturală a mărcii McDonalds' cu tineri și a generat sute de milioane de vânzări incrementale.
„Toți câștigătorii Global Grand Effie din acest an au fost foarte impresionanți, ceea ce a creat o dezbatere bogată pentru selectarea câștigătorului Iridium. Ceea ce sa remarcat cel mai mult la McDonald's a fost legătura puternică cu produsul și relevanța sa culturală. Echipa și-a creat un sentiment de comunitate, și-a ascultat publicul și a rămas concentrată asupra viitorului. Rezultatele au fost semnificative și suntem mândri să acordăm Iridium Effie McDonald's și Wieden+Kennedy NY. Este o muncă cu adevărat grozavă, are rezultate grozave și, cel mai important, a schimbat comportamentul”, a spus Tze Kiat Tan, CEO al BBDO Asia și co-președinte al juriului Iridium.
„Sunt complet de acord cu relevanța culturală și transmite mesajul că poți lucra incredibil de eficient și puternic cu produsul tău existent. „Famous Orders” este o inovație comercială cu produse emblematice pentru McDonald's”, a spus Susan Akkad, SVP, Inovație locală și culturală la The Estée Lauder Companies și co-președinte al juriului Iridium. „Într-o epocă în care celebritățile sunt folosite frecvent în programele de marketing, McDonald's s-a remarcat prin felul în care a creat acest caz. A existat autenticitate pe tot parcursul drumului – autenticitatea percepției, autenticitatea celebrităților care au fost prezentate și autenticitatea în modul în care și-au activat fanii. Au fost clari în obiectivele lor, s-au angajat față de ele și au executat extrem de bine. Felicitări echipei.”
Câștiga Iridium vine după succesul în 2021 și 2022 Global Effie Index, unde McDonald's s-a clasat pe locul #1 cea mai eficientă marcă.
Global Best of the Best Effies 2023 a fost în parteneriat cu Meta și, prezentând statistici partener, Ipsos.
Pentru mai multe informații despre câștigătorii din acest an și pentru a viziona emisiunea la cerere, vizitați bestofthebest.effie.org.
Despre Effie
Effie este o organizație non-profit globală 501c3 a cărei misiune este să conducă și să evolueze forumul pentru eficacitatea marketingului. Effie conduce, inspiră și susține practica și practicienii eficienței marketingului prin educație, premii, inițiative în continuă evoluție și perspective de primă clasă asupra strategiilor de marketing care produc rezultate. Organizația recunoaște cele mai eficiente mărci, agenți de marketing și agenții la nivel global, regional și local prin cele peste 50 de programe de premii din întreaga lume și prin clasamentele sale râvnite de eficiență, Indexul Effie. Din 1968, Effie este cunoscut ca un simbol global al realizării, servind în același timp ca o resursă pentru a conduce viitorul succesului în marketing. Pentru mai multe detalii, vizitați effie.org.
