Nostalgia provides comfort, connection and learnings to build a more desirable future, giving brands an opportunity to boost their marketing effectiveness

LONDRA, 30 ianuarie 2024 -  Nostalgia este un instrument puternic în marketing, care permite mărcilor să construiască conexiuni emoționale și să creeze punți de contact culturale, și nu există moment mai bun decât prezentul pentru a îmbrățișa acest lucru.

De ce nostalgia este atât de „prelucrată” acum, un nou raport al organizației de eficiență a marketingului Effie UK și al organizației lider de cercetare și informații Ipsos din Marea Britanie, evidențiază de ce nostalgia prezintă o oportunitate pentru marketeri de a intra în legătură cu consumatorii. Atingând factorul de bine din trecut, mărcile pot inspira sentimente de control, confort, conexiune, speranță sau securitate.

Acest lucru reflectă sentimentele actuale în joc chiar acum. Având în vedere vremurile incerte în care trăim, oamenii caută din ce în ce mai mult confort în trecut, văzându-l ca pe un loc mult mai stabil și mai atractiv. În același timp, ei caută să reducă diferențele dintre generații, dornici să se întoarcă la ceea ce știu, exprimând dorința de a experimenta ceea ce cred ei că au fost vremuri mai fericite.
Nostalgia poate genera, de asemenea, emoție și febră anticipare în stil pitch, așa cum s-a demonstrat cu lansările recente ale lui Barbie și Mean Girls și fascinația de durată pentru seriale precum Call the Midwife. Prin urmare, mărcile pot folosi nostalgia pentru a evoca și a provoca emoții puternice. Mai mult, nostalgia afectează toată lumea, nu doar persoanele în vârstă, permițând mărcilor să se conecteze cu consumatorii de-a lungul generațiilor și să declanșeze conexiuni emoționale specifice.

Potrivit raportului – al treilea volum din seria Dynamic Effectiveness a lui Effie și Ipsos, care a explorat anterior vânzările și valoarea de afaceri a marketingului care promovează egalitatea pentru femei și de ce empatia de prea multe ori nu primește timpul de antenă pe care îl merită – folosirea nostalgiei poate atinge coarda potrivită cu publicul tău și oferă o oportunitate de empatie și de potrivire.

Datele din Sondajul Global Trends al Ipsos arată că, în Marea Britanie, 44% de oameni sunt de acord că „având posibilitatea de a alege, „aș prefera să fi crescut pe vremea când părinții mei erau copii”, oferind alte dovezi ale retrospecției roz și ale unei puternice dorinta de trecut cand se confrunta cu un viitor incert. Încă 60% de oameni ar dori ca țara lor să fie așa cum a fost.

De asemenea, inclus în De ce nostalgia este atât de „prelucrată” acum sunt detalii despre patru câștigători ai premiului Effie care au folosit nostalgia pentru a evoca sentimente specifice pentru publicul lor. Acestea sunt „Papa, Nicole” de la Renault, „Orașul de pui” de la KFC, „Trăiască localul” de la Havas și „Culorile lumii” de la Crayola, care demonstrează cu putere modul în care moștenirea mărcii poate construi conexiuni și poate oferi confort, cum evocarea nostalgiei poate inspira. oamenii să ia măsuri și modul în care abordarea directă a trecutului poate oferi speranță și un motiv pentru a privi înainte.

Rachel Emms, Managing Director la Effie UK, a declarat: „Agenții de marketing au profitat adesea de puterea emoțională a nostalgiei pentru mărci, iar acum putem oferi dovezi concrete ale impactului acestuia prin campaniile premiate Effie. Sperăm că acest ultim raport să servească drept instrument practic pentru strategii și planificatorii care explorează diferite moduri de a se implica emoțional cu publicul lor.”

Samira Brophy, Senior Creative Excellence Director la Ipsos din Marea Britanie, a declarat: „În cei peste 80 de ani în care Ipsos a măsurat cum se simte lumea și peste 40 de ani de cercetare în publicitate, nu am văzut o confluență mai puternică a nostalgiei în public și expresiile sale în marketing decât în ultimii 3-5 ani. Marea Britanie nu a fost atât de îngrijorată de inflație de la criza petrolului din anii '70, iar 76% dintre noi simțim că lucrurile din țara noastră sunt scăpate de sub control acum. Pe măsură ce oamenii privesc înapoi după confort, siguranță, speranță, securitate și zone de despăgubire, întâlnirea cu ei acolo unde sunt prin campaniile dvs. demonstrează empatie. Mai mult, constatăm că conectarea cu istoria sau moștenirea unei mărci în publicitate are ca rezultat o creștere a atenției mărcii 8%, pe măsură ce oamenii caută aceste indicii.”

Citiți Raportul >