Alberto Esparza, vedúci agentúr v spoločnosti Meta, nedávno ponúkol svoje odborné znalosti ako porotca pre Effie Awards México. Súťaž 2022, ktorá oslávila svojich víťazov v decembri, sa stala jeho štvrtým členom poroty a po prvýkrát sa stal prezidentom skupiny (predsedom poroty), ktorý predsedal porotám prvého a posledného kola. Porozprávali sme sa s Albertom o tejto skúsenosti, kde sa ponoril do toho, čo odlišovalo tohtoročné posudzovanie od minulých porôt, a tiež ponúkol rady pre budúcich účastníkov Effie.
Ako porotkyňa Effie Mexico, aké boli vaše očakávania na tento deň pred príchodom na reláciu? Prišli ste na skúsenosť s nejakými kľúčovými kritériami toho, čo znamená byť efektívny?
určite! Ako obchodník sa rád inšpirujem prípadmi, ktoré zvyčajne posudzujem v Effies, a tentoraz som si bol istý konzistentnosťou a zhodou, ktorú môžeme nájsť vo všetkých prípadoch, vďaka workshopom a komunikácii, ktoré toto odvetvie dostalo. Očakával som väčší súlad medzi cieľmi a obchodnými výsledkami, od stanovenia cieľov až po prezentované výsledky.
Mali ste pri rozhodovaní nejakú obľúbenú časť? Čo bolo najnáročnejšie?
Páčila sa mi diskusia medzi prípadmi. To je moja obľúbená časť osobného posudzovania. Rôzne POV skutočne obohatili proces a zvýšili latku pre Effies. Moja obľúbená debata bola okolo udeľovania Grand Effie.
Zhodli sa porotcovia vo všeobecnosti v otázke účinnosti kampaní?
Mal som možnosť byť prezidentom svojich skupín v dvoch hodnotiacich fázach a obe boli plné debát, všetky riadené a povzbudzované jasným cieľom – uistiť sa, že práca je hodná Effie.
Aký bol váš dojem z kontrolovaných kampaní – či už z celkovej kvality alebo trendov v práci? Máte nejaké dobré poznatky/poznatky z práce alebo skúsenosti, ktoré vás ostanú?
Bol som prekvapený technologickým prijatím a vývojom z väčšiny prípadov, ktoré som hodnotil, najmä keď prípady pridávali nákladovo efektívne výsledky pripisované kampani. Ak porovnám posledné Effies vs tohtoročnú súťaž, tieto prípady sa značne zlepšili.
Čo by ste poradili budúcim účastníkom Effie Awards?
Buďte odvážni a uistite sa, že vaše obaly sú 100% v súlade s kategóriou, ktorú odosielate, ako aj s obchodným dopadom. Nezabúdajte ani na to, aby ste nespadli pod márnivé výsledky (zapojenie, lajky, komentáre), bez kauzality s meraným a pozitívnym obchodným dopadom.
Alberto bol porotcom v súťaži Effie Awards México 2022. Pozrite si víťazov za rok 2022.
