Slávnostné podujatie Effie Awards Greater China 2021 sa konalo v Šanghaji 29. decembra 2021.
Počas oslavy boli odhalené zlato, striebro, bronz a Grand Effie spolu s rebríčkom Greater China Ranking. V rámci 3-dňového podujatia „UNTHINKABLE 2021“ sa členovia rady Effie Greater China, predsedovia záverečnej poroty, hlavní rozhodcovia a marketingoví lídri z víťazných tímov stretli, aby ocenili najefektívnejšiu prácu roka.
Boli vyhlásené víťazné príspevky zo šiestich špeciálnych kategórií 2021 Effie Greater China Awards. Eva Yao, členka výboru v špeciálnej kategórii „Inovácia obchodu, produktov, služieb“; Vedúci spoločnosti Bayer Health Consumer Products China Market and Innovation Vedúci projektu Digital Transformation Asia Pacific udelil ocenenia v špeciálnej kategórii „Inovácia obchodu, produktov a služieb“. Ako strategický partner pre túto kategóriu špecialít bol prítomný Eric Yu, marketingový riaditeľ korenín spoločnosti Kraft Heinz, a podelil sa o túto slávnu chvíľu s viac ako 400 váženými hosťami.
Toto je prvý ročník špeciálnej kategórie „Inovácia obchodu, produktov a služieb“ a jeho cieľom je preskúmať efektívne praktické vstupy v tomto odvetví a oceniť obchodné aktivity a marketingové práce, ktoré predstavujú inovácie v oblasti obchodu, produktov a služieb.
Špeciálna kategória „Inovácia obchodu, produktu, služby“ má dve podkategórie: „Obchodná inovácia“ a „Inovácia produktu a/alebo služby“, výsledkom čoho je 1 strieborná Effie, 4 bronzové Effie a 7 finalistov.
Ako strategický partner tejto kategórie sa Kraft Heinz zaviazal poskytovať globálnym spotrebiteľom potraviny najvyššej kvality. Podľa potrieb spotrebiteľov Kraft Heinz vybudoval niekoľko nových obchodných platforiem: zlepšenie chuti, lepšie ľahké jedlá, občerstvenie a rýchle občerstvenie. Viac ako 200 známych značiek, ktoré pokrývajú širokú škálu od stravovania až po maloobchod, dúfajú, že prinesú čínskym gurmánom šťastie s lepšími produktmi prostredníctvom neustálej inovácie „ZACHRÁŇTE SI KÚSOK DETSTVA,“ spoločne vytvorili BBH China a Design Bridge pre Kraft Heinz , získal Striebornú Effie v kategórii „Inovácia produktov a/alebo služieb“.
Spotrebitelia po 80. rokoch strácajú svoje spomienky z detstva tvárou v tvár rastúcim zmenám. BBH China spojila ruky s Guanghe Sufu, aby umiestnila značku ako liečivú a dojímavú príchuť detstva – „PRESEVETE A PICE OF DETSKÁ“. Obnovila všetky dávno stratené výjavy z detstva vo forme mikrosôch, ukryla ich po celom meste a vzbudila vzácne spomienky používateľov. Kampaň značky vyzvala ľudí po 80-tych, 90-tych a 00-tych rokoch, aby pohlcujúco prehodnotili svoje detstvo s Guanghe Sufu. Marketingová udalosť priniesla nielen vyššiu angažovanosť, ale priniesla aj vrchol predaja.
V máji 2021 Effie Greater China navštívila Kraft Heinz a usporiadala výzvu na vstup, aby profesionálom v marketingovom priemysle predstavila úspechy Effie Award a plánovanie špeciálnej kategórie. Zároveň boli pozvaní starší odborníci v rôznych disciplínach, aby dekonštruovali vynikajúce príspevky z hľadiska kreativity a plánovania, aby účastníci mohli plne porozumieť Effieho „štyrom pilierom“ a pochopiť efektivitu pri kultivácii efektívneho myslenia.
V oblasti podnikania a inovácií produktov existuje nespočetné množstvo inovatívnych marketingových prípadov, ktoré je potrebné v tomto odvetví ešte preskúmať. Na medzinárodnom summite Effie Greater China International Summit 2021 „UNTHINKABLE“ sa Effie spojila s Kraftom Heinzom, aby vstúpila do strategickej spolupráce do roku 2022, preskúmala ďalšie vynikajúce marketingové prípady, rozšírila marketingové hranice odvetvia a inšpirovala zmeny v odvetví.
Pre viac informácií navštívte effie-greaterchina.cn/.
