Brusel, 12. decembra 2024: Včera večer boli na koncerte Concert Noble v Bruseli vyhlásení víťazi 2024 Effie Awards Europe. Vynikajúce príspevky boli ocenené Zlatou Effie, Dentsu Creative Amsterdam získal Grand Effie a McCann Worldgroup získal titul Agentúra Network of the Year.
Viac ako 160 profesionálov z odvetvia z viac ako 20 európskych krajín prispelo svojím časom a prehľadom k identifikácii najefektívnejších prác roka. Porota, ktorej spolupredsedá spolupredseda Harrison Steinhart, riaditeľ globálnej stratégie v DDB Paris, a Iva Bennefeld-Stepanic, viceprezidentka pre marketing a brand Excellence Europe | International v Mondelez, udelil 55 trofejí takmer 40 agentúram z 19 krajín po celej Európe.
McCann Worldgroup získala titul Agentúra Network of the Year, pričom získala 2 zlaté, 3 strieborné a 2 bronzy za vynikajúcu prácu pre Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n a Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, regionálna šéfka stratégie v McCann Worldgroup, povedala: „Kreativita je základom budovania trvalých značiek a vytvárania pôsobivej práce pre našich klientov. Riadime sa našou mantrou „Pravda dobre povedaná“, zachovávame jasný a sústredený prístup k vytváraniu nápadov, ktoré sú strategicky premyslené, kreatívne inšpirujúce a silne efektívne. „Dobre povedané pravda“ nie je len fráza; je to náš záväzok k autentickosti a relevantnosti. Bez ohľadu na to, ako sa svet vyvíja, zostávame zakotvení v našej pravde a príbehoch, ktoré vytvárame. Je to základ nášho úspechu. A som tak hrdý na každého, kto prispel k tomuto úspechu.”
Darren Hawkins, vedúci oddelenia efektívnosti, Európa a Spojené kráľovstvo v McCann Manchester, dodal: „Effie Europe je poprednou oslavou efektívnosti v regióne, ktorá ukazuje silu reklamy dotknúť sa sŕdc ľudí a podnietiť myseľ k dosiahnutiu hmatateľných obchodných výsledkov. Víťazná agentúra Network of the Year je svedectvom záväzku spoločnosti McCann zaviesť princípy efektívnosti do každej kancelárie a klienta; či už ide o globálne značky ako Mastercard, Aldi a Unicef alebo silné lokálne značky ako Mallorca, Getlini a CAP, pre McCanna je najdôležitejšie dosiahnuť vynikajúce výsledky.“
Prestížna porota Grand Effie, ktorú moderoval Achim Rietze, vedúci kreatívnej stratégie, Google, rozhodla, že kampaň Dentsu „Kúsok zo mňa" pre KPN bol jediný najlepší prípad predložený v tomto roku. Chceli zmeniť postoje k online hanobeniu. Spolu s holandským hudobníkom MEAU vytvorili pieseň a videoklip zobrazujúci ničivý dopad online hanby na základe skutočných príbehov obetí. V dôsledku toho vytvorili zlatý rekord, online hanobenie zločinu a urobili z KPN najhodnotnejšiu značku v Holandsku.
Achim Rietze, vedúci kreatívnej stratégie, Google, komentoval: „Kampaň KPN 'A Piece of Me' nie je len marketing – je to kultúrna sila dobra. Značka prijala svoju spoločenskú zodpovednosť a úspešne ju premenila na hodnotu značky. Ich kultúrna spolupráca s MEAU a radikálny spôsob prerámcovania príbehu mali trvalý vplyv. Výsledkom kampane bol zákon, ktorý zakazuje preposielanie intímnych záberov bez súhlasu, výrazne sa zlepšila hodnota značky KPN, vážnosť a dôvera a stala sa najhodnotnejšou domácou značkou v Holandsku. Tento kus práce je dôkazom toho, aký vplyv môže mať náš priemysel, keď svoje hlasy používame pre dobro.“
Dave Frauenfelder, viceprezident pre značku, MarCom a sponzorstvo v KPN, komentoval: „Víťazstvo zlatej európskej EFFIE a vzácnej Grand EFFIE je mimoriadnou poctou a úžasným uznaním nášho neustáleho úsilia o #B lepší internet. Tieto ocenenia zdôrazňujú silu kreativity dosiahnuť nielen komerčný vplyv, ale aj pozitívnu spoločenskú zmenu. Dúfame, že to inšpiruje ďalšie značky a obchodníkov, aby sa postavili za väčšie dobro spoločnosti. To si vyžaduje odvahu, ale aj trpezlivosť. Kreativita funguje – a skutočne môže zmeniť životy ľudí.“
Ako partner pre strategické štatistiky Effie Awards Europe, Kantar analyzoval tri roky ocenených reklám pomocou svojho rýchleho a škálovateľného nástroja na efektívnosť kreatívy, LINK AI. To odhalilo, že reklamy ocenené cenou Effie budú pravdepodobne dosahovať lepšie výsledky na základe metrík testovania reklám spoločnosti Kantar. Súhrn postrehov od víťazov za rok 2024 predstavila na Effie Day 11. decembra riaditeľka Global Creative Thought Leadership spoločnosti Kantar Věra Šídlová. Výskum odhaľuje päť spôsobov, ako najlepšie reklamy dosahujú hlbšie spojenie s cieľovým publikom:
- Odvážna – Mnohé z víťazných reklám predvádzajú silu robiť veci inak. Jedným z príkladov je Gyno-Canesbalance získala striebro reklama, ktorá riešila tabu okolo bakteriálnej vaginózy pomocou postavy morskej panny na destigmatizáciu konverzácie.
- Katastrofické – Dráma je ďalším nástrojom, ktorý víťazné reklamy používali na zabezpečenie toho, aby publikum nielen počulo posolstvo, ale aby ho aj cítilo. Zlato vyhráva Deutsche Telekom „ShareWithCare“ používa digitálnu verziu 9-ročného dievčaťa, aby poukázala na nebezpečenstvo nadmerného zdieľania detských fotografií online, čím sa abstraktná hrozba mení na hmatateľnú realitu.
- Úprimný – Výnimočnou kvalitou víťazov Effie je ich talent pre autentickosť a spojenie s publikom prostredníctvom „skutočných“ momentov. Jednou z týchto kampaní, ktoré zahŕňajú realitu života, je 'Safe to Play Hub' od Durex. Tento zlatý víťaz sa zaoberal nízkym používaním kondómov v Rumunsku a presadzoval názor, že sexuálna výchova by sa mala premeniť zo strnulých prednášok na intímne, otvorené dialógy.
- Konzistentné – Kreatívna konzistentnosť je kľúčovým tvorcom hodnoty značky, ktorá značkám umožňuje preraziť a odlíšiť sa od konkurencie. Značka sardínskeho piva Ichnusovo strieborné ťaženie posilňuje skutočné chápanie sardínskej kultúry značky, čo ju premenilo z miestnej obľúbenej na jednu z najvýznamnejších talianskych značiek.
- Komické – Humor je mocným nástrojom kreatívnej efektivity a výnimočným príkladom použitia humoru je Magnum „Drž sa originálu“ kampaň, ktorá šikovne využila humor na oslovenie konkurencie zo strany napodobiteľov privátnych značiek a pomohla značke obhájiť prémiové postavenie a vyššiu cenu.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director v Kantar, komentoval: „Schopnosť spojiť sa so spotrebiteľmi nebola nikdy kritickejšia: šírenie kanálov a obsahu znamená, že naša pozornosť je neustále rozdelená. Tieto vysoko efektívne kampane slúžia ako silné príklady toho, ako sa presadiť a vytvoriť skutočné a zmysluplné spojenie.“
Zhrnutie zistení predstavila na Effies Europe Awards 11. decembra riaditeľka Global Creative Thought Leadership spoločnosti Kantar Věra Šídlová. Ak si chcete prečítať viac o výskume, prečítajte si článok „Kreatívne prepojenia: Ako sa víťazi Effie Europe spájajú s publikom, aby dosiahli úspech“ na www.kantar.com/.
Effie Awards Europe organizuje Európska asociácia komunikačných agentúr (EACA) v spolupráci s Kantar ako strategický partner pre strategické štatistiky, Google, ACT Responsible a Ad Net Zero.
Pre ďalšie informácie kontaktujte Kasiu Gluszak, projektovú manažérku v kasia.gluszak@eaca.eu.
O Effie Awards Europe
Predstavený v roku 1996, Effie Awards Europe boli prvé celoeurópske ocenenia za marketingovú komunikáciu, ktoré boli hodnotené na základe efektívnosti. Effie vedie, inšpiruje a presadzuje prax a praktiky efektívnosti marketingu prostredníctvom vzdelávania, ocenení, neustále sa vyvíjajúcich iniciatív a prvotriednych poznatkov o marketingových stratégiách, ktoré prinášajú výsledky. Effie uznáva najefektívnejšie značky, marketérov a agentúry v Európe a je považovaná za globálny symbol úspechu a zároveň slúži ako zdroj na riadenie budúceho marketingového úspechu. EFFIE® a EFFIE EUROPE® sú registrované ochranné známky spoločnosti Effie Worldwide, Inc. a podliehajú licencii EACA. Všetky práva vyhradené. Nájdite nás na Twitter, LinkedIn a Facebook.
O EACA
Európska asociácia komunikačných agentúr (EACA) zastupuje viac ako 2 500 komunikačných agentúr a agentúrnych združení z takmer 30 európskych krajín, ktoré priamo zamestnávajú viac ako 120 000 ľudí. Medzi členov EACA patria reklamné, mediálne, digitálne, brandingové a PR agentúry. EACA podporuje čestnú, efektívnu reklamu, vysoké profesionálne štandardy a povedomie o prínose reklamy v hospodárstve voľného trhu a podporuje úzku spoluprácu medzi agentúrami, inzerentmi a médiami v európskych reklamných orgánoch. EACA úzko spolupracuje s inštitúciami EÚ, aby zabezpečila slobodu zodpovedne a kreatívne inzerovať. Pre viac informácií navštívte www.eaca.eu. Spojte sa s nami Twitter, Facebook & LinkedIn.
O Kantare
Kantar je popredná svetová spoločnosť v oblasti marketingových údajov a analytiky a nepostrádateľný partner značky pre špičkové svetové spoločnosti. Spájame najzmysluplnejšie údaje o postojoch a správaní s hlbokými odbornými znalosťami a pokročilou analytikou, aby sme odhalili, ako ľudia myslia a konajú. Pomáhame klientom pochopiť, čo sa stalo a prečo a ako formovať marketingové stratégie, ktoré formujú ich budúcnosť.
Pre viac informácií nás prosím kontaktujte press@kantar.com.
