NEW YORK, NY (16. november 2021)—Effie Worldwide označila kampaň Nike „Dream Crazy“ za najúčinnejšiu kampaň na svete. Global Effie Celebration oznámila víťazov historicky prvých Global Best of the Best Effies a 2021 Global Multi-Region Effies, ktoré sponzoruje Meta.
Global Best of the Best Effie pozvalo všetkých víťazov Grand a Gold Effie zo súťaží Effie Awards 2019 a 2020 z celého sveta, aby medzi sebou súťažili o najefektívnejšie marketingové úsilie roka. Súťaž vytvorila dve nové úrovne uznania – vôbec prvé Global Grand Effies a Iridium Effie, jediné najefektívnejšie marketingové úsilie na svete.
V súťaži bolo vybraných 62 kampaní, ktoré budú bojovať o Global Grand Effie vo svojich kategóriách, z ktorých po dvoch kolách hodnotenia vzišlo 12 víťazov (pozri porotu tu).
Globálni víťazi Grand Effie
Úvodné Global Grand Effies boli ocenené:
– Skúsenosti so značkou – služby: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) „Apartmenteka“ so ZBRSK
– Obchodný a nákupný marketing: Burger King spoločnosti Restaurant Brands International, FCB New York & FCB/RED „The Whopper Detour“ s O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative & ABMC
– FMCG – potraviny a nápoje: Nescafé a Bombaj „Nescafé Tributo“ spoločnosti Nestlé Mexico
– FMCG – iné: Procter & Gamble's Tide a Saatchi & Saatchi New York „It's a Tide Ad“ so spoločnosťami Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG a Marina Maher Communications
– Médiá, zábava a voľný čas: The Walt Disney Company Latinská Amerika National Geographic a Wolf BCPP „Nat Geo Into The Dark. Výlet do zatmenia,“ s Agencia Opera Chile
– Pozitívna zmena: sociálne dobré značky: Black & Abroad & FCB/SIX „Vráťte sa do Afriky“ s Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Pozitívna zmena: Sociálne dobro – neziskovosť: Street Grace a BBDO Atlanta „Gracie“
– reštaurácie: KFC Australia a Ogilvy Australia „Michelin Impossible“ s OPR Australia, MediaCom a Infinity Squared
– Maloobchod: Nike & Wieden+Kennedy „Dream Crazy“ s Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– Sezónne/aktuálne udalosti: Microsoft a McCann New York „Changing the Game“
- Trvalý úspech: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester „Like Brands' 2011-2018“ s UM Manchester
- Doprava, cestovanie a turizmus: Cestovný ruch Nový Zéland, Špeciálna skupina Nový Zéland a Špeciálna skupina Australia's Good Morning World
„Víťazi Global Grand Effie sú skutočne tí najlepší z najlepších, čo dokazuje výnimočnosť v rámci 4-pilierového rámca Effie pre marketingovú efektivitu. Táto práca bola oslavovaná nielen lokálne, ale obstála aj pred porotou zloženou z celého sveta. Veľká gratulácia všetkým tohtoročným víťazným tímom,“ povedala Traci Alford, globálna generálna riaditeľka Effie Worldwide.
Víťaz Irídium
Kampaň Nike „Dream Crazy“, vytvorená s Wieden+Kennedy Portland, tiež vyhrala Global Grand Effie Award v kategórii Maloobchod. Tým, že ukázal, ako sa športovci môžu nielen presadiť v športe, ale aj začať meniť kultúru okolo seba, Nike uchvátil dnešnú generáciu mladých – a americkú kultúru vôbec. Kampaň vyvolala obrovskú kultúrnu konverzáciu a pridala do akcií Nike hodnotu viac ako $6 miliárd.
„Videli sme, ako Nike sleduje svoje športové umenie a prejavuje humanistickú starostlivosť a presvedčenie pre rôzne komunity, aj keď sa stretáva s odporom a ťažkosťami. Je to skutočne krásny, silný a čo je najdôležitejšie, efektívny prípad, ktorý si zaslúži Iridium Effie,“ povedala Helen Luan, viceprezidentka spoločnosti Tencent a spolupredsedníčka Global Best of the Best Effie.
„Toto bol perfektný prípad na výhru vôbec prvého Iridium Effie – inteligentná, ale citlivá stratégia, presvedčivá kreativita a vynikajúce výsledky... všetko podané v kontexte, kde sa vyžadovala a prejavila skutočná odvaha,“ dodal Carl Johnson, zakladajúci partner a výkonný predseda spoločnosti Anomaly. a Global Best of the Best spolupredseda Effie. „Páči sa mi predstavenie Iridium Effie, pretože je výzvou pre tie najlepšie agentúry a obchodníkov na celom svete, aby dosiahli nové úrovne – svojím spôsobom je to Everest of Awards.“
Globálni viacoblastní víťazi Effie
Počas podujatia boli vyhlásení víťazi Global Effie Award za najefektívnejšie marketingové nápady roka, ktoré fungovali na viacerých trhoch po celom svete. Global Multi-Region Effies 2021 sponzorovala spoločnosť Meta a podujatie odštartovalo panelom o AR, VR a nových dimenziách pripojenia. Restaurant Brands International a INGO Stockholm získali zlatú Effie v kategórii Reštaurácie za „Moldy Whopper“ od Burger King; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. a MullenLowe Lintas Group získali bronzovú cenu v kategórii Positive Change: Social Good-Brands za „H is for Handwashing“ od Lifebuoy; a Babyshop a FP7 McCann Dubai získali bronzovú Effie za „Preformulovanie „rodičovstva“ v kategórii Maloobchod.
„Vytvorenie diela, ktoré rezonuje vo viacerých regiónoch sveta, nie je ani zďaleka jednoduché na efektívnu navigáciu. Gratulujeme tohtoročným víťazom Global Multi-Region Effie k tomuto úspechu,“ povedal Alford.
Víťazi boli oslavovaní na virtuálnom podujatí 16. novembra. Viac informácií o tohtoročných víťazoch a sledovanie relácie na požiadanie nájdete kliknite sem.
