NEW YORK, NY (7. decembra 2023) — Effie Worldwide označila „McDonald's Famous Orders“ od McDonald's US a Wieden+Kennedy NY za najúčinnejšiu kampaň na svete. Výsledky z roku 2023 Globálne ocenenia Best of the Best Effie boli oznámené počas virtuálnej oslavy 7. decembra.
Súťaž pozvala víťazov Grand a Gold zo všetkých súťaží Effie Awards 2022 po celom svete, aby si medzi sebou zmerali sily o najefektívnejšie marketingové úsilie roka.
Po prvom kole hodnotenia postúpilo 53 kampaní vpred ako súperi Global Grand Effie vo svojich príslušných kategóriách. Spomedzi súťažiacich vzišlo 12 víťazov po Globálnom veľkom hodnotení (kompletnú porotu nájdete tu).
Globálni víťazi Grand Effie
Globálne Grand Effies 2023 získali:
– Commerce & Shopper – Uvedenie produktu/služby: Cervecera de Puerto Rico's Medalla Light a DDB Latina Puerto Rico “Zvuky z domova”
– Zážitkový marketing: Mondelēz India Pvt. Ltd. Cadbury Celebrations a Ogilvy India Group "Moja reklama SRK," s Wavemaker India
– Zážitkový marketing – zdravie: Procter & Gamble India's Whisper a Leo Burnett India "Zmena vzdelávacieho systému tak, aby dievčatá zostali v škole," so sieťami Network18, UNESCO, MediaCom India a MSL India
– Jedlo a nápoje: Mars Wrigley's Extra Gum and Energy BBDO „Keď je čas: pandemický návrat extra žuvačiek,“ so spoločnosťami MediaCom, ICF Next a The Mars Agency
– Pozitívna zmena: sociálne dobré značky: Unilever's Dove a Ogilvy UK „Reverse Selfie“ s Edelmanom a Mindshare US
– Pozitívna zmena: Spoločenské dobro-neziskové: Ahr – vinársky región potrebuje pomoc pri prestavbe eV's Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH a White Rabbit Budapest “#flutwein – náš najhorší ročník,” s WallDecaux
– Uvedenie produktu/služby: Beam Suntory Australia's -196 a The Monkeys „Smiešne! Ako -196 vzdoroval najhorúcejším trendom a stal sa najúspešnejším štartom Beam Suntory vôbec,“ s Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney a Mr Positive
– Reštaurácie: McDonald's v USA a Wieden+Kennedy NY "Slávne objednávky McDonald's," s The Narrative Group, Alma DDB, Burrell a IW Group
– Malé rozpočty: Excel, Kia Motors a Ogilvy El Salvador “Prvý autosalón v autobuse,” s Ogilvy US, Garage Films a La Brujula
– Sociálne médiá: Magazín Luiza's Magalu a Ogilvy Brasil „Lu z Magalu: najväčší virtuálny influencer na svete,“ s OAK, Sentimental Filme, Comando S a Globo
– Trvalý úspech – služby: Aldi UK & Ireland a McCann Manchester „Kevin verzus John: Ako si skromná mrkva uzurpovala národný poklad, aby vyhrala korunu vianočnej reklamy Spojeného kráľovstva,“ s UM
– Aktuálne/výročné udalosti: Libanonská asociácia transparentnosti Transparency International a Publicis Groupe – Leo Burnett Middle East "Mena korupcie"
„Tohtoroční víťazi Global Grand Effie predstavujú rozmanitosť dokonalosti v našom odvetví. Všetky preukázali výnimočné výsledky v rámci 4-pilierového rámca Effie a sú uznávané pre svoju efektivitu, kreativitu a inováciu. Sme hrdí na to, že môžeme predviesť tie najlepšie nápady, ktoré fungujú na globálnej scéne, a blahoželáme všetkým tohtoročným víťazným tímom,“ povedal Traci Alford, globálny generálny riaditeľ spoločnosti Effie Worldwide.
Víťaz Irídium
Iridium Effie sa udeľuje za najefektívnejší prípad roka. „McDonald's Famous Orders“ vytvorené spolu s Wieden+Kennedy New York a prispievajúcimi agentúrami The Narrative Group, Alma DDB, Burrell a IW Group si odniesli aj Global Grand Effie v kategórii Reštaurácie. Značka sa ocitla pred kritickým problémom – nová generácia multikultúrnej mládeže ich spočítala. Na základe poznatku: „Všetci máme návštevu McDonald's“, Famous Orders premenili návštevu McDonald's na kultúrnu udalosť. Požiadali o objednávku svojich najznámejších fanúšikov, vrátane Travisa Scotta, J. Balvina, BTS a Saweetie, a umožnili svojim fanúšikom objednať si ich. Reakcia kampane si vyslúžila kultúrne prehodnotenie značky McDonalds' s mládežou a priniesla stovky miliónov prírastkových predajov.
„Všetci tohtoroční víťazi Global Grand Effie boli veľmi pôsobiví, čo vyvolalo bohatú diskusiu pri výbere víťaza Irídium. To, čo najviac vyniklo na práci McDonald's, bolo jeho silné prepojenie s produktom a jeho kultúrny význam. Tím si vybudoval zmysel pre komunitu, počúval svoje publikum a zostal zameraný na budúcnosť. Výsledky boli významné a sme hrdí na to, že môžeme udeliť Iridium Effie spoločnostiam McDonald's a Wieden+Kennedy NY. Je to skutočne skvelá práca, má skvelé výsledky a čo je najdôležitejšie, zmenila správanie,“ povedal Tze Kiat Tan, generálny riaditeľ BBDO Asia a spolupredseda poroty Iridium.
„Úplne súhlasím s kultúrnou relevantnosťou a vysiela to správu, že s vaším existujúcim produktom môžete pracovať neuveriteľne efektívne a výkonne. „Famous Orders“ je komerčná inovácia s ikonickými produktmi pre McDonald's,“ povedal Susan Akkadová, SVP, Local & Cultural Innovation v spoločnosti The Estée Lauder Companies a spolupredseda poroty Iridium. „V dobe, keď sa celebrity často využívajú v marketingových programoch, McDonald's vynikol v tom, ako vytvorili tento prípad. Na celej ceste bola autentickosť – autentickosť náhľadu, autentickosť celebrít, ktoré boli prezentované, a autentickosť toho, ako aktivovali svojich fanúšikov. Boli jasné vo svojich cieľoch, boli im oddaní a plnili ich mimoriadne dobre. Gratulujem tímu.”
Víťazstvo Iridium prichádza po úspechu v 2021 a 2022 Global Effie Index, kde McDonald's zaradil #1 najefektívnejšiu značku.
Globálne najlepšie z najlepších Effies 2023 boli v spolupráci s Meta a prezentovať partnerské štatistiky, Ipsos.
Viac informácií o tohtoročných víťazoch a sledovanie relácie na požiadanie nájdete na bestofthebest.effie.org.
O Effie
Effie je globálna nezisková organizácia 501c3, ktorej poslaním je viesť a rozvíjať fórum pre efektívnosť marketingu. Effie vedie, inšpiruje a presadzuje prax a praktiky efektívnosti marketingu prostredníctvom vzdelávania, ocenení, neustále sa vyvíjajúcich iniciatív a prvotriednych poznatkov o marketingových stratégiách, ktoré prinášajú výsledky. Organizácia oceňuje najefektívnejšie značky, marketérov a agentúry globálne, regionálne a lokálne prostredníctvom svojich 50+ oceňovacích programov po celom svete a prostredníctvom svojich vyhľadávaných hodnotení účinnosti, Effie index. Od roku 1968 je Effie známa ako globálny symbol úspechu a zároveň slúži ako zdroj na riadenie budúcnosti marketingového úspechu. Ďalšie podrobnosti nájdete na stránke effie.org.
