
LONDÝN, 30. januára 2024 — Nostalgia je mocný nástroj v marketingu, ktorý značkám umožňuje budovať emocionálne spojenia a premosťovať kultúrne kontaktné body, a nie je lepší čas ako súčasnosť na to, aby si to osvojili.
Prečo je nostalgia práve teraz taká 'fetch', nová správa organizácie pre efektívnosť marketingu Effie UK a poprednej organizácie Ipsos pre výskum a štatistiky vo Veľkej Británii, zdôrazňuje, prečo nostalgia predstavuje príležitosť pre obchodníkov spojiť sa so spotrebiteľmi. Využitím faktora dobrej nálady vo svojej minulosti môžu značky inšpirovať pocity kontroly, pohodlia, spojenia, nádeje alebo bezpečia.
Odzrkadľuje to aktuálne aktuálne pocity. Vzhľadom na neistú dobu, v ktorej žijeme, ľudia čoraz viac hľadajú pohodlie v minulosti a považujú ju za oveľa stabilnejšie a atraktívnejšie miesto. Zároveň sa snažia preklenúť medzigeneračné rozdiely, chcú sa vrátiť k tomu, čo poznajú, a vyjadrujú túžbu zažiť to, čo považujú za šťastnejšie časy.
Nostalgia môže tiež vyvolať vzrušenie a horúčkovité očakávanie, ako to dokazujú nedávne vydania Barbie a Mean Girls a pretrvávajúca fascinácia sériami ako Call the Midwife. Značky preto môžu využiť nostalgiu na vyvolanie a vyvolanie silných emócií. Nostalgia navyše ovplyvňuje každého, nielen starších ľudí, čo umožňuje značkám spojiť sa so spotrebiteľmi naprieč generáciami a vyvolať špecifické emocionálne spojenia.
Podľa správy – tretieho dielu série Dynamic Effectiveness spoločnosti Effie a Ipsos, ktorá predtým skúmala predajnú a obchodnú hodnotu marketingu, ktorý podporuje rovnosť žien, a prečo empatia príliš často nedostáva taký vysielací čas, aký by si zaslúžila – použitie nostalgie môže zaútočiť na správnu strunu s publikom a poskytnúť príležitosť na empatiu a fit.
Údaje z prieskumu Ipsos Global Trends Survey ukazujú, že vo Veľkej Británii 441 TP3T ľudí súhlasí s tým, že „pri voľbe: „Radšej by som vyrastal v čase, keď boli moji rodičia deťmi“, čo ponúka ďalší dôkaz ružovej retrospekcie a silného túžba po minulosti, keď čelí neistej budúcnosti. Ďalších 601 TP3T ľudí by chcelo, aby ich krajina bola taká, aká bola.
Tiež zahrnuté v Prečo je nostalgia práve teraz taká 'fetch' sú detaily štyroch víťazov ceny Effie, ktorí využili nostalgiu na vyvolanie špecifických pocitov u svojho publika. Sú to „Papa, Nicole“ od Renaultu, „Kuracie mestečko“ od KFC, „Nech žije lokálny“ Havas a „Farby sveta“ od Crayoly, ktoré silne demonštrujú, ako môže dedičstvo značky vytvárať spojenia a poskytovať pohodlie, ako môže inšpirovať nostalgia. ľudí, aby konali, a ako môže riešenie minulosti priamo poskytnúť nádej a dôvod pozerať sa dopredu.
Rachel Emms, výkonná riaditeľka spoločnosti Effie UK, povedala: „Marketingoví pracovníci často využívajú emocionálnu silu nostalgie za značkami a teraz môžeme poskytnúť jasný dôkaz o jej vplyve prostredníctvom kampaní, ktoré získali ocenenie Effie. Dúfame, že táto najnovšia správa poslúži ako praktický nástroj pre stratégov a plánovačov, ktorí skúmajú rôzne spôsoby emocionálneho zaujatia svojho publika.“
Samira Brophy, senior Creative Excellence Director v spoločnosti Ipsos vo Veľkej Británii, povedala: „Za viac ako 80 rokov merania toho, ako sa svet cíti, a viac ako 40 rokov výskumu reklamy, sme nezaznamenali silnejší sútok nostalgie medzi verejnosťou a jej prejavov v marketingu ako za posledných 3-5 rokov. Británia sa až tak nebála inflácie od ropnej krízy v 70-tych rokoch a 76% z nás má pocit, že veci v našej krajine sú práve teraz mimo kontroly. Keď ľudia hľadajú pohodlie, bezpečie, nádej, istotu a oblasti nápravy, stretávanie sa s nimi tam, kde sú, prostredníctvom vašich kampaní demonštruje empatiu. Navyše sme zistili, že spojenie s históriou alebo dedičstvom značky v reklame vedie k nárastu pozornosti značky 8%, keď ľudia hľadajú tieto podnety.“