Krok 1
Spolupráca prináša najefektívnejšie a najdôkladnejšie prípady. Odporúčame vám spolupracovať so svojou agentúrou a klientskymi partnermi na odoslaní prípadu.
Proces posudzovania
Proces posudzovania:
Príspevky Effie posudzujú niektorí z najbystrejších a najskúsenejších obchodných lídrov. Vychádzame z ich skúseností, aby sme nielen posudzovali prácu ich kolegov, ale aby sme zdôraznili učenie pre celé odvetvie. Príspevky sa posudzujú v dvoch fázach:
Sudcovia prvého kola individuálne posudzujú 8 – 12 prípadov v rôznych kategóriách. Prípady, ktoré dosiahnu dostatočne vysoké skóre, sa stanú finalistami a postúpia do Final Round Judging.
Rozhodcovia finálového kola kontrolujú všetkých finalistov v rámci kategórie a diskutujú o každom prípade pred konečným skóre.
V oboch kolách sudcovia hodnotia písomný prípad a kreatívne prevedenia. Bodovanie sa vykonáva anonymne a dôverne. Sudcovia poskytujú spätnú väzbu ku každému prípadu Insight Guide.
Posudzovanie Grand Effie
Grand Effie predstavuje jeden najlepší prípad prihlásený v danom roku. Pravdepodobne v tom bude niečo „prelomové“ s výslovným účelom a preukázanou schopnosťou poskytovať vynikajúce služby efektívnosť.
Keďže veľká porota je tak vysoko postavená a vyjadrujú svoj kolektívny názor, víťazný prípad predstavuje najefektívnejší prípad roka a zároveň správu, ktorá bude zaslaná priemyslu o poučení na ceste vpred. Za uchádzačov o cenu Grand Effie sa považuje len vybraný počet prípadov s najvyšším počtom bodov, ktoré vyhrali zlato.
Dôvernosť
Hodnotiace podujatia sa konajú na bezpečných miestach pod vedením moderátorov Effie. Všetci sudcovia sú povinní pred začatím posudzovania podpísať dohody o mlčanlivosti. Sudcovia nemôžu odstrániť materiály z poroty a sú špecificky spárované s prípadmi, ktoré nepreukazujú konflikt záujmov. Napríklad sudca s automobilovým pozadím by nepreveroval prípady automobilového priemyslu. Z tohto dôvodu je dôležité, aby účastníci vo svojich príspevkoch poskytli kontext trhu a kategórie. Poskytnite porotcom jasné pochopenie situácie kategórie a vysvetlite, čo vaše KPI znamenajú v kontexte vašej kategórie.
Bodové kritériá
Od sudcov sa vyžaduje, aby zhodnotili efektivitu prípadu pomocou nasledujúceho bodovacieho systému:
Výzva, kontext a ciele……23.3%
Insights & Strategy………………….23.3%
Uvedenie stratégie a nápadu do života…………………..23.3%
Výsledky……………………………………………..30%
Skóre poroty určuje, ktoré príspevky budú finalistami a ktorí finalisti získajú zlatú, striebornú alebo bronzovú trofej Effie. Úroveň finalistov a každá víťazná úroveň – zlatá, strieborná, bronzová – majú minimálne skóre požadované na získanie statusu finalistu alebo ocenenia. Trofeje Effie sa udeľujú v každej kategórii podľa uváženia porotcov. Je možné, že kategória môže priniesť jedného alebo viacerých víťazov akejkoľvek úrovne alebo možno žiadnych víťazov – bez ohľadu na počet finalistov.
kategórie
Kategórie:
Na počesť ešte väčšej skvelej práce môžu byť snahy zaradené maximálne do štyroch kategórií. Z týchto štyroch kategórií môže byť len jedna prihláška kategórie priemyselná kategória a maximálne dve kategórie Commerce & Shopper. Nie je potrebné zadať kategóriu odvetvia – namiesto toho môžete zadať štyri špeciálne kategórie.
Priemyselné kategórie
Effie má viac ako 30 priemyselných kategórií od hier a elektronických športov až po starostlivosť o domáce zvieratá. Na jedno úsilie môžete zadať jednu kategóriu odvetvia, ale nie je potrebné, aby ste zadali kategóriu odvetvia.
Špeciálne kategórie
Špeciálne kategórie Effie sú navrhnuté tak, aby riešili špecifickú obchodnú situáciu alebo výzvu. Pri zadávaní týchto kategórií by ste mali svoj príspevok prezentovať spôsobom, ktorý sa zaoberá situáciou alebo výzvou načrtnutou v definícii kategórie. Existuje viac ako 40 špeciálnych kategórií so zameraním na publikum, obsah značky, zábavu a zážitkový marketing, obchodné úspechy, obchod a nakupovanie, digitál, zdravie a wellness, mediálne plánovanie a inovácie, riešenia marketingových inovácií, pozitívne zmeny a trendy v odvetví.
Do akej kategórie sa mám prihlásiť?
Prezrite si úplné definície kategórií načrtnutých vo vstupnej súprave. Nezabudnite si dôkladne prečítať definície kategórií, navštívte stránku Prípadová knižnica pre minulých víťazov v každej kategórii, a ak je to vhodné, poznačte si špecifické informácie, ktoré definícia vyžaduje, aby bola zahrnutá do príspevku.
Ak si nie ste istí, do ktorej kategórie by mal byť váš prípad zaradený, použite toto formulár a zahrňte krátky súhrn prípadu, príklady tvorivej práce a kategórie, o ktorých uvažujete.
Môžem sa znova prihlásiť do práce, ktorá vyhrala Effie?
Minulé víťazné práce môžete znova zadať v rámci nasledujúcich požiadaviek:
- Víťazi zlatej Effie 2024 sa môžu znova prihlásiť do kategórie pre Effie United States, v ktorej nezískali zlato, ale nemôžu vstúpiť do kategórie, v ktorej získali zlato v roku 2024. Môžu sa znova prihlásiť do rovnakej kategórie, v ktorej získali zlato v nasledujúcom ročníka súťaží (2026). Víťazi Gold Effie z roku 2023 a starších sa môžu znova prihlásiť do ktorejkoľvek kategórie, s výnimkou víťazov Gold Sustained Success.
- Minulí víťazi striebornej a bronzovej Effie sa môžu znova prihlásiť do ktorejkoľvek kategórie.
- Minulí víťazi zlatého trvalého úspechu sa môžu po 3 rokoch znova prihlásiť do kategórie trvalý úspech.
Dôvody diskvalifikácie
Dôvody diskvalifikácie:
Nasledujúce bude mať za následok diskvalifikáciu a štartovné prepadne.
1. Nedodržanie pravidiel Effie Eligibility.
Pre súťaž v Spojených štátoch 2025 marketingové úsilie, ktoré prebiehalo v Spojených štátoch medzitým 1. júna 2023 a 30. septembra 2024, sa môžu zúčastniť súťaže 2025.
Do súťaže sa môžu zapojiť všetky marketingové aktivity, či už ide o úplné kampane alebo cielené prispievanie v rámci kampane. Môžete predložiť jedno alebo viacero kombinácií médií – akékoľvek príklady práce, ktoré demonštrujú, ako ste sa popasovali so svojimi cieľmi. Musíte podrobne uviesť „prečo“ za stratégiou a poskytnúť dôkaz, že vaša práca dosiahla významné výsledky.
Práca, ktorú hodnotia porotcovia, musí spadať do tohto obdobia oprávnenosti. Prvky práce mohli byť zavedené skôr a mohli pokračovať aj po období oprávnenosti, ale zadaná práca musí byť spustená v kvalifikačnom čase od 23. 6. do 30. 9. 2024. Výsledky pred obdobím oprávnenosti, ktoré pomáhajú sudcom poskytnúť kontext na posúdenie významnosti výsledkov dosiahnutých v rámci obdobia oprávnenosti, je v poriadku predložiť. Výsledky, ktoré spadajú po skončení obdobia oprávnenosti a ktoré sú priamo spojené s prácou, ktorá prebiehala v načasovaní oprávnenosti, je tiež v poriadku na predloženie. Žiadna práca po uzávierke obdobia oprávnenosti nemôže byť predložená.
Všetky výsledky musia byť izolované do Spojených štátov.
Ako referenciu si môžete prečítať všetky pravidlá spôsobilosti v súprave Entry Kit 2025.
2. Záznam nespĺňa požiadavky na definíciu kategórie.
Príspevky sa posudzujú na základe efektivity v rámci zadanej kategórie.
3. Údaje bez zdrojov.
Všetky údaje, tvrdenia, fakty atď. uvedené kdekoľvek v prihláške musia odkazovať na konkrétny overiteľný zdroj. Zdroje musia byť čo najkonkrétnejšie pri dokumentovaní všetkých dôkazov, pričom neuvádzajú konkrétne mená agentúr. Uveďte zdroj údajov, typ výskumu a pokryté časové obdobie. Vstupný portál je vytvorený tak, aby podporoval získavanie zdrojov prostredníctvom poznámok pod čiarou.
4. Nasmerovanie sudcov na externé webové stránky.
Účastníci sú hodnotení výlučne na základe materiálov prezentovaných v ich písomnom príspevku a kreatívnych príkladov (kreatívny kotúč + obrázky). Účastníci nemajú povolené nasmerovať sudcov na webové stránky, aby získali ďalšie informácie alebo ďalšie príklady práce.
5. Chýbajúci preklad.
Všetky príspevky s neanglickými kreatívnymi materiálmi musia obsahovať prekladovú stránku na konci vášho prihlasovacieho formulára alebo prostredníctvom titulkov v rámci kreatívnych materiálov.
6. Porušenie pravidiel príkladu kreatívy (kotúč, obrázky).
Účastníci musia dodržiavať všetky kreatívne pravidlá, ako sú uvedené v súprave prihlášok. To zahŕňa, ale nie je obmedzené na: logá konkurentov/tvorivá práca a výsledky nemusia byť zahrnuté v kreatívnych príkladoch; musia sa dodržiavať časové limity.
Viac informácií o pravidlách a pokynoch nájdete v vstupnej súprave.
Tipy pre efektívny vstup
Tipy pre efektívny vstup:
Buďte priami a struční. Prezentujte svoj príbeh v jednoduchom štýle s minimálnou hyperbolizáciou. Spojenie medzi strategickou výzvou, cieľmi, veľkou myšlienkou, kreatívnym prevedením a výsledkami by malo byť jasné.
Buďte presvedčiví. Váš príspevok by mal byť podnetný na čítanie. Zdieľajte svoj príbeh s vášňou a osobnosťou – s faktami, ktoré ho podložia.
Zahrňte jasné, jednoduché a relevantné grafy a tabuľky. Ak sa to urobí správne, grafy a tabuľky umožňujú porotcom jednoducho posúdiť úspešnosť marketingovej iniciatívy.
Korektúra. Požiadajte silného spisovateľa, aby skontroloval váš prípad z hľadiska pravopisu, gramatiky, logiky a matematických chýb.
Poznať pravidlá. Pred odoslaním príspevku si prečítajte požiadavky na formátovanie, vstupné požiadavky a dôvody diskvalifikácie.
Poskytnite kontext. Identifikujte konkurenčné prostredie. Kontext je kľúčový. Nepredpokladajte, že porotcovia, ktorí posudzujú váš príspevok, sú si vedomí trhových prvkov a nevýhod vašej konkrétnej kategórie. Nezabudnite poskytnúť jasný obraz o situácii na trhu, kategórii a konkurenčnom kontexte. Porotcovia často bodujú záznamy, ktoré neposkytujú tento kontext, pretože bez neho nie je možné vyhodnotiť význam stanovených cieľov alebo dosiahnutých výsledkov.
Povedzte sudcom, prečo to bolo úspešné. Pre každý cieľ poskytnite jasné výsledky zo zdrojov a poskytnite sudcom kontext na posúdenie týchto výsledkov a cieľov. Zopakujte svoje ciele a KPI v sekcii výsledkov. Napríklad, koľko ste minuli za vašu značku v predchádzajúcom roku, za konkurenciu atď.? Aké boli výsledky pred rokom v porovnaní so súčasnými pre vašu značku a konkurenčné prostredie atď.? Vysvetlite význam vašich výsledkov – čo znamenali pre značku?
Eliminujte ďalšie faktory, ktoré mohli viesť k úspechu značky. Dokážte, že to bolo úsilie v oblasti marketingovej komunikácie, ktoré viedlo k výsledkom prezentovaným v prípade.
Dôvernosť
Dôvernosť:
Rešpektujeme, že záznamy môžu obsahovať informácie považované za dôverné. V rámci online vstupnej oblasti sú účastníci požiadaní, či majú alebo nemajú povolenie na zverejnenie písomného záznamu.
Indexovanie údajov vo vašej položke
Do Effie Awards sa zúčastňujú spoločnosti v celom spektre – od veľkých po malé a vo všetkých priemyselných odvetviach. Politika dôvernosti Effie Award, schopnosť indexovať údaje, možnosť nastaviť povolenia na publikovanie atď. sú zavedené s cieľom zabezpečiť, aby každá spoločnosť mohla bez váhania vstúpiť do svojej efektívnej práce.
Aj keď je posudzovanie dôverné a účastníci si môžu vybrať povolenie na zverejnenie svojho písomného prípadu, Effie chápe, že niektorí účastníci môžu mať stále obavy týkajúce sa citlivých informácií. Pri uvádzaní číselných údajov v rámci príspevku sa môžu účastníci rozhodnúť poskytnúť tieto čísla ako percentá alebo indexy, takže skutočné čísla budú zadržané. Okrem toho, ak sa účastník nerozhodne povoliť Effie publikovať príspevok tak, ako bol predložený, ak sa stane finalistom alebo víťazom, iba porotcovia uvidia písomný príspevok tak, ako bol odoslaný.
Tohtoročné obdobie oprávnenosti je 1. jún 2023 – 30. september 2024 a ocenenia budú odovzdané v roku 2025. Pre niektoré spoločnosti toto oneskorenie tiež zmierňuje určité obavy týkajúce sa citlivých údajov.
Posudzovanie
Odporúčame nominovať svojich klientov a členov tímu agentúry na posúdenie. Účasť porotcu je jedným z najcennejších spôsobov, ako sa dozvedieť o ocenení, pochopiť, ako funguje posudzovanie, a na vlastnej koži zažiť naše pravidlá bezpečnosti a dôvernosti. Ak chcete nominovať sudcu, vyplňte náš Formulár žiadosti sudcu.
Členovia predstavenstva Effie, výkonní zamestnanci a členovia výboru sú starší a uznávaní profesionáli v tomto odvetví na strane klienta aj agentúry. Ak máte záujem, radi im určíme čas, kedy sa s vami môžu porozprávať o dôvernosti počas posudzovania; ako zapojiť kľúčových členov tímu do procesu posudzovania; a ako môžete odoslať indexované údaje. Ak by ste chceli viesť ďalšiu diskusiu o dôvernosti, použite toto formulár.
Zverejnenie Vášho príspevku
Zverejnenie Vášho príspevku:
Effie Worldwide znamená efektívnosť v marketingu, upozorňuje na fungujúce marketingové nápady a podporuje premyslený dialóg o motoroch efektívnosti marketingu.
S cieľom pomôcť naplniť toto poslanie a poskytnúť odvetviu učenie sa Effie spolieha na ochotu účastníkov podeliť sa o svoje finalistické a víťazné prípadové štúdie s priemyslom.
Poskytnutím povolenia na zverejnenie vášho písomného prípadu ste:
Zlepšenie odvetvia.
Tým, že umožníte ostatným obchodníkom poučiť sa z vášho úspechu, inšpirujete priemysel, aby zvýšil latku a zlepšil svoj marketing.
Zlepšenie budúcich lídrov nášho priemyslu.
Vysoké školy a univerzity používajú prípadové štúdie Effie vo svojich kurzoch a účastníci Collegiate Effie sa učia, ako písať svoje vlastné efektívne príspevky tým, že sa učia od vás.
Ukážte úspech svojho tímu pri dosahovaní jedného z najväčších marketingových vyznamenaní roka.
Výhry Effie pomáhajú prilákať nové talenty, dokazujú dôležitosť marketingu v podnikaní a posilňujú vzťahy medzi agentúrami a klientmi.
Zverejnenie vášho písomného príspevku
Ceny Effie Awards ponúkajú finalistom a víťazom možnosť uverejniť písomné prípady v databáze prípadov Effie, čo zase pomáha inšpirovať priemysel a prispievať k „Vylepšiť marketing“. Účastníci, ktorí dajú súhlas na zverejnenie svojho písomného prípadu, môžu mať svoj príspevok uvedený na webovej stránke Effie Worldwide alebo na webových stránkach alebo publikáciách partnerov Effie.
V duchu poznania, ktoré Effie predstavuje, vám odporúčame podeliť sa o svoje prípadové štúdie, aby sme mohli „vylepšiť marketing“.
Rešpektujeme, že záznamy môžu obsahovať informácie považované za dôverné. V rámci online vstupnej oblasti sú účastníci požiadaní, či majú alebo nemajú povolenie na zverejnenie písomného záznamu. Účastníci si môžu vybrať z nasledujúcich možností:
– Zverejnite prípad tak, ako bol predložený
– Zverejnite upravenú verziu svojho prípadu (Poznámka: Nemôžete redigovať celý záznam)
Písané veľké písmená sú jedinou časťou záznamu, ktorá by mala obsahovať dôverné informácie, a preto jedinou časťou záznamu, ktorá je zahrnutá vo vyššie uvedenej politike povolenia na publikáciu. Kreatívna práca (kotúč, obrázky), zhrnutie verejného prípadu a vyhlásenie o účinnosti by nemali obsahovať dôverné informácie a ak sa váš príspevok stane finalistom alebo víťazom, budú prezentované rôznymi spôsobmi.
