V enem stavku…
Kako definirate učinkovito trženje?
Najbolj impresivne kampanje so tiste, ki imajo tako prepričljiv vpliv na trg, da lahko obrnejo trend in obrnejo vedenje potrošnikov.
Nad katerimi tržnimi trendi ste trenutno navdušeni?
Sem tradicionalist in še naprej cenim potrebo po več tržnih stičnih točkah za ustvarjanje zavedanja in želje, saj en sam medij ne more biti rešitev, ko je človeško vedenje tako zapleteno.
Kako ustvarjalnost spodbuja učinkovitost?
Izjemna ustvarjalnost lahko neguje čustveni odziv na globoko zakoreninjeno bolečo točko stranke in vpliva na vedenje ljudi.
Katera je vaša najljubša zmaga glede učinkovitosti v zadnjih nekaj mesecih – osebna ali poklicna?
Priča sem bil številnim neverjetnim kampanjam med MENA Effies 2022, pogum, ki so ga pokazale nekatere blagovne znamke, je bil dokaz ambiciozne narave ZAE in zaradi tega sem neizmerno ponosen, da tukaj živim že več kot 17 let.
Kako pričakujete, da bo trženje videti v naslednjih petih letih?
Upal sem, da bo všeč DMP in hipertargetiranje potrošnikov na strani oglaševalca, vendar se zdi, da je vedno težje ciljati na ljudi prek njihove digitalne govorice telesa kljub prizadevanjem za prikrivanje natančnih identitet, saj je možnost »opt-out« postala za potrošnike preveč preprosta, da se skrijejo pred nami, tržniki!
Julijan je bil 2022 sodnik MENA Effie. Preberite več o funkcijah In One Sentence.
