KOREJA — Nagrada Effie Award Korea 2024, podelitev priznanj najbolj reprezentativnim lokalnim kampanjam, je razkrila 62 zmagovalcev.
Nagrade Effie, ki so bile ustanovljene leta 1968 v Združenih državah Amerike, so ena najprestižnejših svetovnih nagrad, ki proslavljajo in ocenjujejo učinkovite marketinške akcije in tržnike, ki za njimi stojijo. Trenutno izvaja več kot 55 programov v 125 državah. Effie Korea poteka vsako leto od leta 2014 in se osredotoča na ocenjevanje strategij in rezultatov lokalnih marketinških kampanj, da bi poudarili pomen učinkovitosti trženja v industriji.
Letošnja ocenjevalna komisija vključuje Ae-ri Parka, izvršnega direktorja HSAD; Su-kil Lim, podpredsednik pri SK Innovation; in Gun-young Jung, izvršni direktor AdQUA-interactive, skupaj z več kot 100 marketinškimi strokovnjaki z različnih področij, kot so oglaševanje, digital, mediji in PR.
Izbranih je bilo vseh 62 finalistov, vključno s tistimi, ki so bili objavljeni maja lani. Uvrščeni so v prestižno Grand Effie, ki poleg zlatih, srebrnih in bronastih nagrad predstavlja najvišje priznanje. Letos je nagrado Grand Effie prejel McDonald's Korea za kampanjo 'Taste of Korea – Good Job, Good Done with McDonald's', ki jo je ustvaril Leo Burnett. Ta kampanja se je osredotočila na pridobivanje spomladanske čebule iz Jin-doja, ki predstavlja več kot 30% državne zimske proizvodnje spomladanske čebule, z uvedbo 'Jin-do Spring Onion Burger'. Namen pobude je bil povečati prihodke lokalnih kmetov in oživiti lokalno gospodarstvo.
Z izkoriščanjem lokalnih posebnosti in kulturne dediščine je kampanja uspešno nadaljevala trend lokonomije (lokalno + gospodarstvo) in prejela priznanja za »Oživljanje lokalne kmetijske scene in krepitev ugleda izdelkov«. Pohvalili so jo kot odličen primer aktivizma blagovne znamke, kjer se blagovna znamka aktivno ukvarja z družbenimi vprašanji in izvaja pomembne ukrepe, kar je na koncu vodilo do zmage na Grand Effie.
Poleg tega je bilo letos prepoznanih več omembe vrednih akcij. A TWOSOME PLACE je lansiral impresivno sezonsko kampanjo za torte z naslovom 'Torta, ki ima ime (TBWA KOREA), s čimer je učinkovito uveljavil identiteto svoje blagovne znamke kot vodilna kavarna s sladicami. Hyundai Motor Company je predstavil svojo zavezanost zanesljivosti in storitvam s kampanjo 'The Nameless Car (INNOCEAN), ki je poudarila ključno vlogo, ki jo imajo njeni tovornjaki in avtobusi v skupnostih po vsej državi.
Kampanja Binggrae 'Heroes Belated Graduation (Dminusone) je uporabila tehnologijo umetne inteligence za restavriranje zgodovinskih fotografij študentskih aktivistov za neodvisnost, ki so morali opustiti študij zaradi nepravičnih kazni med gibanjem za neodvisnost, in pritegnila pozornost na to pretresljivo poglavje v zgodovini. MUSINSA'S BACKGROUND DONATION (INNOCEAN) je povezala lokalne starejše trgovce z mladimi potrošniki tako, da je trgovske trgovine predstavila kot ozadje za modne fotografije, kar je ustvarilo edinstveno mešanico skupnosti in trgovine.
Nazadnje, 'MoneyDream (the.WATERMELON)' banke Hana je obravnaval vprašanje recikliranja papirnih odpadkov s proizvodnjo predelanih izdelkov iz starega papirja, spodbujal sodelovanje potrošnikov in ponazarjal svojo zavezanost upravljanju ESG. Vse te inovativne kampanje so si letos zagotovile mesta na seznamu zmagovalcev.
Skupno je bilo izbranih 10 srebrnih zmagovalcev, kot je KB Life 'be yourself; polepšaj moje življenje (komunikacija CHAI), KOREJSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJA »KAJ ČE [VINCENT VAN GOGH] OBISKA KOREJO (HSAD), kampanja CoCa-Cola Korea Company '2023 Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip's 'Pol-in-pol-hopang kampanja (Overman), KOREAN POST 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines 'Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd. 'Prejmite ga v samo enem dnevu! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea 'JOBKOREA JE ZDAJ JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide),.
Skupaj 11 bronastih nagrad, kot so 'Hunmincoding (Cheil Worldwide) ekipe teamsparta, poletni izziv 'Albamon's summer challenge (Cheil Worldwide) podjetja Jobkorea, 'MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA) podjetja Focus Media Korea), 'Energy Saving Company SK enmove SK enmove (Cheil Worldwide) podjetja SK enmove (Cheil Worldwide), '2023 podjetja Sanofi Atopičen Kampanja za ozaveščanje o dermatitisu 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS 'AI BurGer Music Campaign (Daehong Communications), 'Amazing cleaning power from rastlin' JNB Corporation (Overman), AB InBev Korea 'BTS Glass pack ( draftline), Navienova 'Tehnologija spanja v Koreji, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), kampanja YES24 'YES24, 24. obletnica (Studiok110).
Effie Awards Korea vsako leto vestno zbira rezultate na podlagi dosežkov na podelitvi nagrad, da podeli prestižno 'Posebno nagrado leta'. Letos je posebna nagrada kategorizirana v tri različne segmente: agencija, tržnik in blagovna znamka. V kategoriji Agencije so cenjeni zmagovalci .WATERMELON, INNOCEAN in TBWA KOREA. V kategoriji Tržnik so nagrajeni McDonald's, A Twosome Place in Hana Bank, medtem ko iste blagovne znamke prejmejo priznanja tudi v kategoriji Brand.
Si-hoon Lee, predsednik izvršnega odbora, je pripomnil: »Letos je bila Koreja za nagrade Effie priča rekordnemu številu prijav. To izjemno povečanje poudarja naraščajoč pomen učinkovitih marketinških kampanj, ki ne le odmevajo pri potrošnikih, ampak jih tudi prisilijo k ukrepanju.« Poudaril je povečan pomen marketinške učinkovitosti v današnjem dinamičnem okolju.
Medtem je 22. avgusta (četrtek) v Bexcu v Haeundaeju v Busanu potekala slovesnost podelitve nagrad Effie Awards Korea 2024.
Za več informacij o Effie Korea in letošnjih zmagovalcih obiščite effie.kr.