Nostalgia provides comfort, connection and learnings to build a more desirable future, giving brands an opportunity to boost their marketing effectiveness

LONDON, 30. januar 2024 —  Nostalgija je močno orodje v trženju, ki blagovnim znamkam omogoča ustvarjanje čustvenih povezav in premoščanje kulturnih stičnih točk, in ni boljšega časa od sedanjosti, da to sprejmete.

Zakaj je nostalgija trenutno tako 'prikupna', novo poročilo organizacije za učinkovitost trženja Effie UK in vodilne organizacije za raziskave in vpoglede Ipsos v Združenem kraljestvu, poudarja, zakaj je nostalgija priložnost za tržnike, da se povežejo s potrošniki. Z izkoriščanjem dejavnika dobrega počutja v svoji preteklosti lahko blagovne znamke vzbudijo občutek nadzora, udobja, povezanosti, upanja ali varnosti.

To odraža trenutna čustva, ki so trenutno v igri. Glede na negotove čase, v katerih živimo, ljudje vedno bolj iščejo tolažbo v preteklosti, ki jo vidijo kot veliko bolj stabilen in privlačen kraj. Hkrati želijo premostiti generacijske vrzeli, želijo se vrniti k temu, kar poznajo, izražajo hrepenenje po tem, da bi doživeli čase, za katere verjamejo, da so bili srečnejši.
Nostalgija lahko povzroči tudi vznemirjenje in grozljivo pričakovanje, kot je prikazano z nedavnimi izdajami Barbie in Mean Girls ter trajnim navdušenjem nad serijami, kot je Call the Midwife. Blagovne znamke lahko torej uporabijo nostalgijo, da prikličejo in izzovejo močna čustva. Poleg tega nostalgija vpliva na vse, ne samo na starejše, kar blagovnim znamkam omogoča, da se povežejo s potrošniki med generacijami in sprožijo posebne čustvene povezave.

V skladu s poročilom – tretjim delom serije Effie in Ipsos Dynamic Effectiveness, ki je pred tem raziskalo prodajno in poslovno vrednost trženja, ki spodbuja enakost žensk, in zakaj empatija prepogosto ne dobi časa, ki si ga zasluži – uporaba nostalgije lahko zadeti pravo struno s svojim občinstvom in zagotoviti priložnost za empatijo in fit.

Podatki iz Ipsosove raziskave Global Trends Survey kažejo, da se v Veliki Britaniji 44% ljudi strinja, da "če bi imeli možnost izbire, bi raje odraščal v času, ko so bili moji starši otroci", kar ponuja dodatne dokaze o rožnati retrospekciji in močnem želja po preteklosti, ko se soočamo z negotovo prihodnostjo. Nadaljnjih 60% ljudi bi si želelo, da bi bila njihova država takšna, kot je bila.

Vključeno tudi v Zakaj je nostalgija trenutno tako 'prikupna' so podrobnosti o štirih dobitnikih nagrade Effie, ki so uporabili nostalgijo, da bi pri svojem občinstvu vzbudili posebne občutke. To so Renaultov 'Papa, Nicole', KFC-jev 'Chicken Town', Havasov 'Long Live the Local' in Crayolin 'Colours of the World', ki močno prikazujejo, kako lahko dediščina blagovne znamke gradi povezave in zagotavlja udobje, kako lahko vzbujanje nostalgije navdihuje ljudi, da ukrepajo, in kako lahko neposredna obravnava preteklosti prinese upanje in razlog za pogled naprej.

Rachel Emms, poslovodna direktorica pri Effie UK, je povedala: »Tržniki so pogosto izkoriščali čustveno moč nostalgije po blagovnih znamkah in zdaj lahko z nagrajenimi kampanjami Effie zagotovimo trdne dokaze o njenem vplivu. Upamo, da bo to najnovejše poročilo služilo kot praktično orodje za stratege in načrtovalce, ki raziskujejo različne načine čustvenega sodelovanja s svojim občinstvom.«

Samira Brophy, višja direktorica kreativne odličnosti pri Ipsosu v Združenem kraljestvu, je dejala: »V Ipsosovih 80+ letih merjenja počutja sveta in 40+ letih oglaševalskih raziskav nismo videli močnejšega sotočja nostalgije v javnosti in njegove izraze v trženju kot v zadnjih 3-5 letih. Britanija ni bila tako zaskrbljena zaradi inflacije od naftne krize v 70-ih in 76% od nas se počuti, kot da so stvari v naši državi trenutno ušle izpod nadzora. Medtem ko ljudje iščejo udobje, varnost, upanje, varnost in področja odškodnine nazaj, srečanje z njimi, kjer so, prek vaših kampanj dokazuje empatijo. Poleg tega ugotavljamo, da povezovanje z zgodovino ali dediščino blagovne znamke v oglaševanju povzroči 8% povečanje pozornosti blagovne znamke, ko ljudje iščejo te znake.«

Preberi poročilo >